快易典——社會化營銷創意明星互聯網代言新模式
項目概述：
作為一個老牌教育行業大佬, 快易典花費巨資聘請林志穎作為企業代言人，借助新媒體力量擴大市場認知完成品牌重新塑造。
營銷背景：
深圳市快易典教育科技有限公司是一家創辦12年集研發、生產、銷售為一體的高新技術企業，主要產品為移動智能學習產品，電子書包、學生電腦、幼兒教育產品、電子辭典等電子教育類高科技產品，消費者對快易典的認知大多還停留在電子詞典時代，這是企業急于要轉變的。
營銷目標：
借助代言人林志穎品行優良、教子有方、科技達人的良好形象和巨大影響力，提升快易典的市場新認知，最大限度的覆蓋目標消費者。
營銷策略：
微博傳播最快速粘性最高是明星粉絲群體，以明星送粉絲禮物吸引粉絲關注品牌，以產品與明星游戲結合沉淀粉絲，以明星見面會、明星卡通形象征集的讓粉絲主動認知品牌，充分調動林志穎5000萬粉絲的力量，快速形成熱點擴散傳播。
創意表現/技術應用：
（1）林志穎出道22周年回饋粉絲，神秘禮物引全民發猜想
林志穎出道22周年，從青春偶像成長為全能爸比，在這個重要的日子，不老男神會送出什么樣的禮物回饋風雨相伴的粉絲？通過粉絲對神秘禮物的好奇，引發粉絲對產品及品牌的關注。明星要求粉絲關注提供獎品的官方微博，直接為品牌微博導流，開創業內先河。
（2）微信游戲林志穎搶分快易典，加深粉絲對快易典產品認知。
所謂“分分分學生的命根”，——中小學生作為快易典產品的主要受眾，對考試成績學習分數極為敏感。快易典微信發布搶分大賽游戲，粉絲參加游戲，在眾多快易典產品中，點到林志穎頭像即可得到分數，在趣味中了解快易典產品。
（3）林志穎快易典粉絲見面會，代言人影響力直接引導銷售
借助林志穎粉絲見面會的契機，以粉絲見面會門票為利益驅動，發起林志穎卡通形象征集活動及曬單活動，對銷量實現實際帶動
執行過程/媒體表現：
（1）利用對代言人禮物的好奇心理，要求粉絲關注禮品提供方，綁定代言人與品牌，開創行業先河。
①林志穎直接發微博稱，為紀念出道22周年，送出神秘禮物，關注禮物贊助商@快易典 官方微博有機會得到獎品，利用粉絲的好奇心與對偶像的忠誠，引導粉絲關注快易典微博。
②微博紅人引導粉絲猜想：
@小野妹子學吐槽 @圈少爺 @happy張江 等微博草根紅人猜測神秘禮物是什么？引發粉絲猜想
③粉絲曬單，收到快易典定制禮物的粉絲都非常滿意，發微博分享來自偶像的禮物，快易典官微轉發，二次傳播引導粉絲
（2）微信游戲搶分大賽
關注快易典微官方微信，參加搶分游戲，在眾多快易典產品中，點到林志穎頭像即可得到分數。游戲結束可立即查看排行榜，引起粉絲競爭心理，增強粉絲粘性。
（3）林志穎快易典粉絲見面會
通過微博征集林志穎與快易典的卡通形象，促使林志穎粉絲關注、了解快易典，轉化為快易
典忠誠粉絲
① 粉絲參與的作品
① 邀請請粉絲曬單贏取見面會門票
① 現場直播粉絲見面會，讓擴散見面會影響力，讓未能到場的粉絲和從全部從微博征集來的180位粉絲一起感受快易典與林志穎的魅力，#林志穎快易典見面會#的話題討論延長了傳播周期。
營銷效果與市場反饋：
1、微博活動為@快易典 官方微博導流13萬粉絲；#林志穎代言快易典#話題活動 創造18萬討論量；借見面會活動銷售86件產品；快易典官方微博的微博排名達到全網1745名稱為行業第一。
2、客戶評價（馬國榮 快易典有限公司總經理 ）
尚道微營銷快易典項目組圍繞林志穎代言人事件，吸引大批粉絲，表現不俗，極大擴大了快易典的聲量！微博微信中互動頻繁，塑造并加強了“典典”的擬人化形象，同時微信開發小游戲應用，加強粉絲的粘性和互動，部分活動直接引導購買快易典，促進銷售達成！林志穎粉絲見面會前期活動預熱，現場進行直播互動，從而最大程度地吸引林志穎粉絲成為快易典的粉絲。
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