淘寶特價版：確認被包圍后，我笑得像個100多斤的孩子
鑼鼓聲聲正月正
爆竹聲里落盡一地紅
家家戶戶都點上花燈
又是一年好收成
——毛不易《東北民謠》
無論甲方乙方、無論在故鄉還是異鄉、無論這一年過得怎樣，現在，我們都要與它作別了。
誠如歌詞中所言，每逢過年，我們都免不了帶上一年的收成，鉆進鑼鼓與鞭炮聲中，開展一項人類千百年來
最為喜聞樂見的活動——花錢。
如果說這一年的工作是終究為了獲利，那么春節的消費除了物質的滿足和精神的愉悅，更不失為對自己一年來辛苦
勞動的犒賞。
那么問題來了：如果你的錢不夠，又忍不住要買買買怎么辦？
淘寶特價版是個不錯的選擇。
一場讓人開心的“包圍”
作為“消費平權推動者·好貨便宜不用拼·真·淘寶親兄弟”的淘寶特價版APP將于春節期間連發10億個紅包，配合
各類端內小游戲，全方位向用戶讓利，讓大家用一分錢也能過好年~
「我們被10億個紅包圍啦！」
如你所見，淘寶特價版這次將通過發出10億個紅包的大動作，在大眾心中建立“好貨便宜不用拼”的用戶心智——
尤其是在家族群里有人要你幫TA砍一刀的時候。
反正我當時是這樣想的
而在創意表現層面，面對10億個想不領到都很難的紅包，星馳采用了“包圍”的概念——被紅包圍，同步囊括了“紅
包”與“海量”的兩個重點信息，以至于在被包圍的那一刻，我們表現得不是恐懼、緊張，反而笑得像個100多斤的
孩子...
矛盾與翻轉自然水到渠成
由此，一支融合了春節背景、小城氣息、無限紅包與視覺蒙太奇的“土酷”視頻便誕生了——相比于傳統廣告視頻中
那些理想化的、穿著唐裝禮服過年的人們，我們更愿意將視角對準更為平凡的樓道電梯，工薪家庭和返鄉的綠皮
車，畢竟，越是這些消費者們有共鳴的、實實在在的、最有人間煙火氣兒的環境里，越是淘寶特價版廣闊市場，
也就有被紅包圍的驚喜。
當然，春節期間，淘特的福利不只是能領紅包：
新用戶下載，直接領5元
各類小游戲也可以賺錢
當然，紅包是可以直接抵現的
一套強強聯合的平面
「瓜分10億個紅包」
官宣海報方面，淘特與《你好，李煥英》電影IP強強聯合，并有幸邀請喜劇圈里難得長得美美噠張小斐擔任淘寶特
價紅包官：小斐一來，紅包花開。借勢電影IP與明星流量，進一步提升品牌親和力，強化傳播效能。
不同版本的輸出平面，歡迎大家無獎找茬
同時，我們也創作為淘特打造了專屬的年過節GIF平面，以1元硬幣核心物象，
打透“一塊錢，也能過好年”的品牌溫度。
創作手記
不得不說，作為星馳年前最后的一個完稿項目，淘寶特價版傾注了甲乙雙方的無數心血，你現在看到的短短幾十
秒，從最初的創意概念到定剪投放，背后是全員整整一個月的全力以赴，也許是因為太過投入吧，當我們回憶那段
日子的時候竟發現沒有留下多少影像，下面這樣攝于深夜的照片，權當是對于那段的日子的回顧吧~
該吃吃，該喝喝，IDEA都在心里擱
寫在最后
還有一件值得一提的是，就是在我們ACOPY定稿的那一天迎來了北京的初雪，
大家踏著飄飄灑灑的雪花各回各家，望著一路上穿梭于雪夜的車流，尾聲計而奔忙：
作為活在當下的眾生，無論你的身份、位置抑或階層，當你為這個社會創造價值的那一刻起，就理應享有平等的消
費權利和品質，如果說“好貨便宜”是一個商家的良心，那么將這種品質向全民普惠，成為一種理所當然的人，則無
疑是一個時代的推動者。
如果你本人不是淘寶特價版的目標受眾，那么春節回家，也不妨把它推薦給家中的老人和長輩，相信這些一輩子省
慣了的人們，能在這個春節，真正享受到互聯網時代給予每個人的紅利。
祝大家春節購物愉快！
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