天貓發(fā)福啦，攜手666家品牌派送新春福氣～
“一年有三百六十五個日出，發(fā)福天貓給你送來666個祝福……”
天貓過年不打烊，福氣也不打烊，你收到發(fā)福天貓聯(lián)合666家品牌派送的祝福了么？
這場聯(lián)合了半個藍V圈的活動到底憑什么在這個春節(jié)收割了一大批年輕人關注？
答案就在中國年的春節(jié)氛圍和品牌營銷傳達的情感價值里。
具體天貓是怎么做的呢？我們一起看來～
搞怪自嘲吊足胃口——發(fā)福天貓在線預告活動
首先，在活動前一晚@天貓 突然發(fā)了一只視頻，說自己要“悄悄發(fā)福，然后驚艷所有人”，具體周一見～搞得有點好笑，又有點神秘。
引來一批阿里系賬號調侃，也有些品牌藍V說要和天貓一起發(fā)福，一起周一見～
史上最大藍V聯(lián)動——聯(lián)合整整666+家頭部品牌
第二天8號日一早，天貓就揭秘了，原來是弄了一場神仙錦鯉活動！
活動將抽取6位神仙錦鯉送出的666家品牌送出的禮物，獎品力度之大引發(fā)全網(wǎng)關注、轉發(fā)。品牌涵蓋消電、服飾、美妝、食品、家裝、汽車等6大行業(yè)，阿瑪尼、歐瓏、星巴克、迪奧、西門子、肯德基、三宅一生等眾多大牌均也在列。很快，各家品牌也和天貓一起發(fā)“福”，抽取各家自己的小錦鯉，打造了微博的“神仙錦鯉日”，可以說是幾百條錦鯉一起下凡爭相送福利～
近700家6大行業(yè)頭部品牌，參與錦鯉活動進行抽獎
在這666家品牌中，有的品牌畫風突然跑偏，在祝福語上結合貨品或者品牌名，集體玩起了諧音梗！這波文案也是非常有中國年的感覺了！
臨近開獎，天貓、各家藍V也再調皮地進行倒計時提醒，又引發(fā)一波熱度。PS：2月26日元宵節(jié)9:00開獎，還沒轉過的朋友可以抓緊機會～
引發(fā)全網(wǎng)趣味互動——話題討論量高達93.5萬
除此之外，眾多KOL的入場也再次助推了話題熱度引發(fā)眾多趣味UGC的產(chǎn)出，有的調侃發(fā)福天貓的反差萌，有的開始吸貓、曬“福”字，甚至有人將天貓比喻為“海王”，以感嘆天貓抽獎涉及的品牌之多，獎金之大。這些花式調侃不僅承接了話題本身的趣味性，同時也再次強化發(fā)福天貓抽神仙錦鯉的活動心智。
更為重要的是，他們的討論成為了新的傳播物料，自來水們營造了天貓錦鯉的火熱氛圍。
截至目前，#天貓發(fā)福啦#話題討論量已達93.5萬+。
大送福利引流量閉環(huán)——“天貓過節(jié)不打烊”
至此，天貓圍繞站內(nèi)“天貓過年不打烊”活動，在微博側成功玩起幽默、諧音梗打造#天貓發(fā)福啦#品牌營銷事件，實現(xiàn)6大行業(yè)共振，聯(lián)合666家頭部品牌派送春節(jié)祝福，并贈送價值超百萬的年貨好禮，打造過年不打烊氛圍傳遞“發(fā)福”；
在事件營銷中，眾多品牌藍V也是集體發(fā)聲，再次承接活動核心信息并向站內(nèi)回流，實現(xiàn)端內(nèi)外鏈路閉環(huán)。
站內(nèi)會場+抽獎互動+互動城入口
超600個商家首頁氛圍裝修+年貨抽獎
600家品牌評論區(qū)引流，持續(xù)傳播“天貓過年不打烊”
這一話題事件營銷不僅滿足消費者對新春祈福的需求，營造歡快節(jié)慶氛圍的同時，還持續(xù)擴散“過年不打烊”、“把愛送回家”的活動信息，幫助消費者更好的實現(xiàn)就地過年。
截至2月23日9:00，#天貓發(fā)福啦#話題閱讀量達7.8億+，討論量達93.5萬+。
#把愛送回家#，閱讀量2.1億+，討論量81.9萬+。
天貓發(fā)布的神仙錦鯉抽獎官宣微博，轉發(fā)74萬+，評論量5萬+，點贊量9萬+。
數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)出活動策劃的成效和流量的加持，背后更是在春節(jié)營銷的年輕化情感需求和玩法結合，真正實現(xiàn)品牌年輕化溝通。
未來，天貓將不斷和挖掘更多年輕密碼，撬動年輕人心智，助力更多品牌實現(xiàn)生意增長。
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