寶馬智取朋友圈

數(shù)英評分

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舉報 2015-01

掃描,分享朋友圈

^{微信是國內(nèi)最炙手可熱的社交平臺，BMW抓住微信首次朋友圈廣告的合作機會，通過創(chuàng)意、H5互動內(nèi)容，在不影響微信朋友圈用戶社交體驗的前提下，讓品牌“潤物細無聲”地融入到日常朋友圈分享內(nèi)容當中。使BMW在這個社會化營銷的必爭之地，面對眾多強勁對手，包括同行業(yè)實力品牌的競爭，從數(shù)以萬計的品牌中發(fā)出聲音、制造話題，一馬當先。}

^{同時針對社會各界對于BMW微信朋友圈廣告的熱議和討論，利用汽車、廣告、營銷、生活類等多圈層微信意見領(lǐng)袖(KOL)賬號在第一時間對BMW朋友圈廣告進行評述，對輿論進行有效的引導和擴散；通過“揭露”BMW如何第一批登錄朋友圈的幕后故事，進一步發(fā)酵話題；并且利用BMW官方微信、微博賬號推送相關(guān)內(nèi)容，進一步引發(fā)后續(xù)話題討論。}

^{通過以上媒體形式、傳播內(nèi)容本身的創(chuàng)新，以及擴展話題的營造和引導，真正將本次Campaign從朋友圈中的“社交話題”升級為廣泛熱議的“社會事件”。}

^{作為首次微信朋友圈廣告的營銷案例，此次Campaign從創(chuàng)意方向、內(nèi)容形式(圖片形式、文案調(diào)性等)，到H5互動站的體驗效果，都為日后其他品牌的微信朋友圈廣告合作提供了可直接參考的標準案例。從投放效果和網(wǎng)友反饋上，也論證了營銷學界對于微信朋友圈廣告是否可被微信用戶接受的猜測和討論。}

^{從朋友圈中的“社交話題”最終升級為各界廣泛熱議的“社會事件”，此次Campaign超越社交平臺的范疇，為BMW創(chuàng)造了可觀的口碑聲量和品牌認同，擴大了品牌的粉絲群體，為品牌積累了寶貴的資產(chǎn)。}