王者榮耀春節(jié)習俗創(chuàng)意海報：等我集合團年
原標題：王者春節(jié)習俗創(chuàng)意海報《等我集合團年》：來王者峽谷過大年！
王者榮耀在春節(jié)期間推出圍繞“榮耀中國節(jié)”的#等我集合團年#系列活動，“榮耀中國節(jié)”是王者榮耀圍繞春節(jié)/清明/端午/七夕/中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日及節(jié)氣打造的“系列文創(chuàng)活動”，以豐富的游戲形式，考究的文化內容煥新傳統(tǒng)，一起過節(jié)。
由此，我們創(chuàng)作了一套#等我集合團年#春節(jié)習俗創(chuàng)意海報，攜手西安民俗傳承人，提取西安當?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點與游戲場景設計融合，實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬場景的完美融合，帶大家進入王者峽谷感受濃厚的年俗文化！
一、系列海報
01
大年初一貼春聯(lián)
02
大年初二換新衣
03
大年初三賞花燈
04
大年初四迎灶神
05
大年初五齊拜年
二、創(chuàng)意執(zhí)行
峽谷春節(jié)五日游作為榮耀中國節(jié)?春節(jié)節(jié)點串聯(lián)習俗文化、游戲內活動氛圍、游戲外話題的重要內容，需要一套內容及風格鮮明且一致的海報進行串聯(lián)，我們和品牌一起討論后，決定以左邊為習俗的實拍場景、右邊為手繪的游戲場景，把人物放置中心位置突出兩者互動關系。
項目的難點在于虛擬游戲場景需與實拍場景進行無縫鏈接，形成一個整體感，并且保證人物的比例和透視正確，整個項目執(zhí)行周期只有短短的20天時間，要同時完成拍攝、人物插畫和場景插畫，所以我們?yōu)楸ＷC每一個環(huán)節(jié)緊密配合，在正式開拍前進行了動作框架示意、人物實景示意和畫面草稿示意：
動作框架示意
人物實景示意
畫面草稿示意
我們拿到場景素材之后，發(fā)現(xiàn)場景做到了完全還原游戲場景，可以看到非常多的細節(jié)，我們?yōu)榱吮ＷC海報的整體統(tǒng)一性，分得清現(xiàn)實與虛擬的同時，又沒有很強烈的割裂感，對畫面進行了整體的色調、尺寸、局部模糊等細節(jié)處理，使得整體統(tǒng)一協(xié)調。以下為場景部分完成后的階段作品：
為保證真實的場景呈現(xiàn)和正確的透視關系，我們艱難的拍攝現(xiàn)場：
感謝各位老師的無縫配合，項目上線至今微博總曝光量超300w，全平臺總PV48771649，總UV20481985。
「王者榮耀中國節(jié)」項目人員表
品牌方：王者榮耀
創(chuàng)意代理商：喵星互動
首席創(chuàng)意官：周叔叔、美琦
客戶總監(jiān)：美琦
策略：小強
資深美術指導：小e
攝影：苑健
現(xiàn)場助理：屁屁、大寶
場景及人物制作團隊：王者榮耀團隊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 喵星互動 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
王者榮耀在春節(jié)期間推出圍繞“榮耀中國節(jié)”的#等我集合團年#系列活動，“榮耀中國節(jié)”是王者榮耀圍繞春節(jié)/清明/端午/七夕/中秋等中國傳統(tǒng)節(jié)日及節(jié)氣打造的“系列文創(chuàng)活動”，以豐富的游戲形式，考究的文化內容煥新傳統(tǒng)，一起過節(jié)。提取西安當?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點與游戲場景設計融合，實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬場景的完美融合。
【洞察與策略】
峽谷春節(jié)五日游作為榮耀中國節(jié)?春節(jié)節(jié)點串聯(lián)習俗文化、游戲內活動氛圍、游戲外話題的重要內容，需要一套內容及風格鮮明且一致的海報進行串聯(lián)，我們和品牌一起討論后，決定以左邊為習俗的實拍場景、右邊為手繪的游戲場景，把人物放置中心位置突出兩者互動關系。
【創(chuàng)意闡述】
由此，我們創(chuàng)作了一套#等我集合團年#春節(jié)習俗創(chuàng)意海報，攜手西安民俗傳承人，提取西安當?shù)氐臅?、華服、花燈、餃子、拜年文化，將西安本地特色景點與游戲場景設計融合，實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬場景的完美融合，帶大家進入王者峽谷感受濃厚的年俗文化！
1、我們?yōu)榱吮ＷC海報的整體統(tǒng)一性，分得清現(xiàn)實與虛擬的同時，又沒有很強烈的割裂感，對畫面進行了整體的色調、尺寸、局部模糊等細節(jié)處理，使得整體統(tǒng)一協(xié)調。并保證真實的場景呈現(xiàn)和正確的透視關系。
2、項目的難點在于虛擬游戲場景需與實拍場景進行無縫鏈接，形成一個整體感，并且保證人物的比例和透視正確，整個項目執(zhí)行周期只有短短的20天時間，要同時完成拍攝、人物插畫和場景插畫。
【結果與影響】
1、聲量維度： #等我集合團年#微博話題累計閱讀量6335.9萬 討論4.3萬，創(chuàng)意海報曝光量達300萬+，全平臺總PV48771649，總UV20481985。
2、品效維度： 騰訊游戲通過本次春節(jié)習俗創(chuàng)意海報和一系列話題內容的互動，不僅傳達了圍繞榮耀中國節(jié)的非遺文化，同時將更多具有情感共鳴的目標消費人群導向游戲站內，形成閉環(huán)傳播。?
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