聚劃算：2021在央視播一整年的廣告，該怎么拍？
春節(jié)前夕，聚劃算的一系列幽默廣告開始在CCTV和院線播出，在新聞聯(lián)播時段的投放將持續(xù)一整年，可謂大手筆。請先看片——
主題為“好品好價好日子”，5支TVC組成，展現(xiàn)豐收時節(jié)、老當(dāng)益潮、終成眷屬、幸福新生、闔家團(tuán)圓五大時刻。
豐收時節(jié)：去年是全面建設(shè)小康社會的收官之年，2021全國農(nóng)村將展現(xiàn)一片全新的面貌，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等科技惠及廣大農(nóng)戶。
老當(dāng)益潮：隨著收入的提高以及供給側(cè)的改革，普惠的商品讓老人也趕上潮流，幸福的晚年健康又可愛。
終成眷屬：充滿壓力的現(xiàn)代生活，給年輕的情侶帶來挑戰(zhàn)，我們依然鼓勵人們盡情去愛與被愛，實(shí)惠的商品并不浮夸，禮輕情義重。
幸福新生：國家放開生育，但二胎也帶來更大的生活負(fù)擔(dān)，正品、劃算的母嬰產(chǎn)品，就是對國家人口政策的支持。
闔家團(tuán)圓：長輩的關(guān)心，讓年輕人既開心又煩惱，就用很多很多美食堵住他們的嘴，他們的心意我領(lǐng)了，大家多吃一點(diǎn)。
有質(zhì)感的幽默人人愛
因?yàn)橐ヒ荒辏蛻艚o到的要求就是“耐看”。這個看似簡單的要求卻給了我們創(chuàng)意極大的挑戰(zhàn)。一方面要確保高度趣味性，另一方面上央視就得把握一個度，不能low。作為全國最大公共平臺，廣告要照顧大多數(shù)人的審美趣味。大家很快明確內(nèi)容方向：拒絕重復(fù)洗腦、拒絕低俗惡搞、拒絕煽情說教，用大家都懂，即有生活質(zhì)感的高級幽默講好故事。
CCTV新聞聯(lián)播黃金時段
低級幽默讓人尷尬不已，甚至被網(wǎng)友抵制，高級幽默則讓人久久回味。英國諷刺作家斯威夫特說，“許多真實(shí)的話都通過幽默講出來的。”其實(shí)這就是幽默的本質(zhì)——講生活。外有卓別林和憨豆，內(nèi)有馮鞏和趙本山，他們的作品之所以被人們反復(fù)提及，是因?yàn)樽髌范紝⑸钪械臉啡し糯螅屓穗S時產(chǎn)生情感共鳴。今年春節(jié)《你好，李煥英》殺出重圍，成為票房黑馬，可見大家愛的就是電影所展現(xiàn)生活中的點(diǎn)點(diǎn)煙火，在微笑的一剎那點(diǎn)燃記憶，在電影中看到就是自己。
在《唐探3》和《你好，李煥英》貼片
結(jié)合品牌調(diào)性，找到平凡生活中不平凡，每個人都能通過廣告，聯(lián)想到自己生活的瞬間。
線上傳播
硬核創(chuàng)意離不開硬核執(zhí)行
想要片子耐看，還需要和導(dǎo)演一起把創(chuàng)意中的每一處細(xì)節(jié)落實(shí)。
在前期的創(chuàng)作中，修改16版的腳本終于在2020年的最后一周定稿。在2021年元旦，就來了一場長達(dá)6小時馬拉松式的ppm。
為還原臺詞中的“5000只雞”的大場面，制作團(tuán)隊(duì)找遍周邊的養(yǎng)雞場，在拍攝當(dāng)天還源源不斷運(yùn)送活雞。為營造開闊感，還要求養(yǎng)雞場移除掉部分樹木。
《生鮮美食篇》的結(jié)尾出現(xiàn)一只小橘貓。道具師傅告訴我們，小橘貓出生在這個棚里，每天迎來送往不知多少知名大導(dǎo)。它心情不錯，就會自己跳下去拍幾個鏡頭，心情不好，怎么請也請不動，儼然最大牌明星。它跳進(jìn)鏡頭走的那兩步，成為這條片子的一個意外收獲。
比動物難搞定的還是人。第一個是《潮鞋篇》中身懷絕技的大爺。在我們想象中，公園中晨練的大爺們應(yīng)該能輕松找出一兩個身手了得的，后來發(fā)現(xiàn)想象和現(xiàn)實(shí)總是背道而馳。制作公司也是費(fèi)了九牛二虎之力才找到一位武術(shù)學(xué)校的老師。不論從長相到身手，他都將中國老年人的精氣神表演得活靈活現(xiàn)。在拍攝日當(dāng)天，上海遭遇了最大的一股寒潮，零下1度的天氣下，這位老師抬腿將近一百次，這樣的身體素質(zhì)和敬業(yè)精神都讓我們佩服不已。
而第二個難搞定的人是《母嬰篇》中的三個寶寶。俗話說“三個女人一臺戲”，三個嬰兒湊在一起就真是“一出好戲”。為同時抓拍住三個寶寶可愛的表情，原本拍攝計(jì)劃一拖再拖，讓客戶和我們都擔(dān)心不已。工作人員在一旁使出了吃奶的勁兒吸引寶寶們的注意力。小孩的媽媽也在一旁盡可能配合，最終讓寶寶不哭不鬧地完成工作任務(wù)。
制作團(tuán)隊(duì)的用心還體現(xiàn)在《求婚篇》中，為讓觀眾感受到情侶之間的甜蜜幸福，特意找到一對真情侶。果不其然，現(xiàn)場拍攝非常順利，透過監(jiān)視器能感受到現(xiàn)場的情濃蜜意。
理念升級，品牌才能升級
為什么“好品好價好日子”？背后有策略思考。
經(jīng)歷艱辛的2020年，消費(fèi)者對好日子的理解更加具象。對當(dāng)下的中國人而言，好日子是生活中的微光；對未來的中國而言，好日子是中華民族偉大復(fù)興的大業(yè)；對五千年的中華文明而言，好日子是文化信仰的基石。這三個字包含了我們對家、國、天下的盈盈期盼。
“好日子”不僅是聚劃算的品牌初心，更是國家的初心、國人的初心。企業(yè)堅(jiān)持正品、低價的普惠精神，在這個特別的時代，造福億萬人的好日子，讓品牌成為國民美好生活的代言人。
聚劃算聯(lián)合新世相推出KOL海報(bào)
上央視是一件值得驕傲的事，作品直接觸達(dá)億萬人。但做好央視廣告并非易事，既要追求創(chuàng)意的趣味性，也要兼顧平臺的國家性和普世性。聚劃算“好品好價好日子”就是一個比較典型的案例。在謳歌時代，贊美生活的語境中，作品利用充滿趣味的故事，傳遞出品牌的價值觀。項(xiàng)目很好地借助了國家平臺的力量，將品牌帶到一個新的高度。
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