聚劃算：2021在央視播一整年的廣告，該怎么拍？
春節前夕，聚劃算的一系列幽默廣告開始在CCTV和院線播出，在新聞聯播時段的投放將持續一整年，可謂大手筆。請先看片——
主題為“好品好價好日子”，5支TVC組成，展現豐收時節、老當益潮、終成眷屬、幸福新生、闔家團圓五大時刻。
豐收時節：去年是全面建設小康社會的收官之年，2021全國農村將展現一片全新的面貌，5G、物聯網、人工智能等科技惠及廣大農戶。
老當益潮：隨著收入的提高以及供給側的改革，普惠的商品讓老人也趕上潮流，幸福的晚年健康又可愛。
終成眷屬：充滿壓力的現代生活，給年輕的情侶帶來挑戰，我們依然鼓勵人們盡情去愛與被愛，實惠的商品并不浮夸，禮輕情義重。
幸福新生：國家放開生育，但二胎也帶來更大的生活負擔，正品、劃算的母嬰產品，就是對國家人口政策的支持。
闔家團圓：長輩的關心，讓年輕人既開心又煩惱，就用很多很多美食堵住他們的嘴，他們的心意我領了，大家多吃一點。
有質感的幽默人人愛
因為要播一年，客戶給到的要求就是“耐看”。這個看似簡單的要求卻給了我們創意極大的挑戰。一方面要確保高度趣味性，另一方面上央視就得把握一個度，不能low。作為全國最大公共平臺，廣告要照顧大多數人的審美趣味。大家很快明確內容方向：拒絕重復洗腦、拒絕低俗惡搞、拒絕煽情說教，用大家都懂，即有生活質感的高級幽默講好故事。
CCTV新聞聯播黃金時段
低級幽默讓人尷尬不已，甚至被網友抵制，高級幽默則讓人久久回味。英國諷刺作家斯威夫特說，“許多真實的話都通過幽默講出來的。”其實這就是幽默的本質——講生活。外有卓別林和憨豆，內有馮鞏和趙本山，他們的作品之所以被人們反復提及，是因為作品都將生活中的樂趣放大，讓人隨時產生情感共鳴。今年春節《你好，李煥英》殺出重圍，成為票房黑馬，可見大家愛的就是電影所展現生活中的點點煙火，在微笑的一剎那點燃記憶，在電影中看到就是自己。
在《唐探3》和《你好，李煥英》貼片
結合品牌調性，找到平凡生活中不平凡，每個人都能通過廣告，聯想到自己生活的瞬間。
線上傳播
硬核創意離不開硬核執行
想要片子耐看，還需要和導演一起把創意中的每一處細節落實。
在前期的創作中，修改16版的腳本終于在2020年的最后一周定稿。在2021年元旦，就來了一場長達6小時馬拉松式的ppm。
為還原臺詞中的“5000只雞”的大場面，制作團隊找遍周邊的養雞場，在拍攝當天還源源不斷運送活雞。為營造開闊感，還要求養雞場移除掉部分樹木。
《生鮮美食篇》的結尾出現一只小橘貓。道具師傅告訴我們，小橘貓出生在這個棚里，每天迎來送往不知多少知名大導。它心情不錯，就會自己跳下去拍幾個鏡頭，心情不好，怎么請也請不動，儼然最大牌明星。它跳進鏡頭走的那兩步，成為這條片子的一個意外收獲。
比動物難搞定的還是人。第一個是《潮鞋篇》中身懷絕技的大爺。在我們想象中，公園中晨練的大爺們應該能輕松找出一兩個身手了得的，后來發現想象和現實總是背道而馳。制作公司也是費了九牛二虎之力才找到一位武術學校的老師。不論從長相到身手，他都將中國老年人的精氣神表演得活靈活現。在拍攝日當天，上海遭遇了最大的一股寒潮，零下1度的天氣下，這位老師抬腿將近一百次，這樣的身體素質和敬業精神都讓我們佩服不已。
而第二個難搞定的人是《母嬰篇》中的三個寶寶。俗話說“三個女人一臺戲”，三個嬰兒湊在一起就真是“一出好戲”。為同時抓拍住三個寶寶可愛的表情，原本拍攝計劃一拖再拖，讓客戶和我們都擔心不已。工作人員在一旁使出了吃奶的勁兒吸引寶寶們的注意力。小孩的媽媽也在一旁盡可能配合，最終讓寶寶不哭不鬧地完成工作任務。
制作團隊的用心還體現在《求婚篇》中，為讓觀眾感受到情侶之間的甜蜜幸福，特意找到一對真情侶。果不其然，現場拍攝非常順利，透過監視器能感受到現場的情濃蜜意。
理念升級，品牌才能升級
為什么“好品好價好日子”？背后有策略思考。
經歷艱辛的2020年，消費者對好日子的理解更加具象。對當下的中國人而言，好日子是生活中的微光；對未來的中國而言，好日子是中華民族偉大復興的大業；對五千年的中華文明而言，好日子是文化信仰的基石。這三個字包含了我們對家、國、天下的盈盈期盼。
“好日子”不僅是聚劃算的品牌初心，更是國家的初心、國人的初心。企業堅持正品、低價的普惠精神，在這個特別的時代，造福億萬人的好日子，讓品牌成為國民美好生活的代言人。
聚劃算聯合新世相推出KOL海報
上央視是一件值得驕傲的事，作品直接觸達億萬人。但做好央視廣告并非易事，既要追求創意的趣味性，也要兼顧平臺的國家性和普世性。聚劃算“好品好價好日子”就是一個比較典型的案例。在謳歌時代，贊美生活的語境中，作品利用充滿趣味的故事，傳遞出品牌的價值觀。項目很好地借助了國家平臺的力量，將品牌帶到一個新的高度。
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