原年人的狂歡：京東堅果年貨節，熱愛此時此「顆」！
年貨節是農歷新年前的最后一個大型電商購物節，為了迎合消費者春節前高漲的囤貨習慣。京東超市聯合三只松鼠、百草味等各大堅果品牌，打造了一場“熱愛此顆”的年貨盛宴。
特別的2021春節，有人選擇“原地過年”，有人排除萬難回家過年。不論大家是否回家，置辦年貨都是必不可少的儀式感。每年春節，都是堅果品類的狂歡季！在各大電商平臺都在部署「年貨堅果」的銷售戰略時，如何通過站內外聯動，打爆“買堅果禮盒，逛京東超市”的心智？這是我們的絕對課題！
京東堅果超市，熱愛此時此「顆」
一年一度的電商年貨節營銷大戰，幾乎各平臺都把創意的視角聚焦在「年」上，而我們再次不走尋常路，把視角對準了「人」。挖掘春節期間社交場景下的人群痛點，凸顯京東超市正品自營，送貨快，更省錢的差異化平臺優勢，“京東超市，熱愛此顆”的核心概念就此誕生!
多維度發散social玩法，表達上京東買堅果解決痛點，讓人更熱愛新春此刻的含義，更用京東SLOGAN巧妙關聯了堅果品類，為用戶種下京東堅果年貨售賣的心智，打造“年禮選堅果 逛京東超市”的系列心智營銷，實現京東平臺的堅果品類銷售收割！
一、創意短片，新意滿滿！
春節場景爆款創意短視頻，切合堅果年貨的購買Ta以及新春場景，植入堅果禮盒，對應凸顯京東的三大平臺優勢，強化“買堅果禮盒，逛京東超市”的心智！
三個系列，結合三個不同過年場景，用“骨骼輕奇”的角度，抓取年輕消費者的春節痛點，向用戶傳遞不一樣的產品價值。
《萌孩子變身篇》，看“原年人”云送禮，一招征服“萌孩子”！
《機智準女婿篇》，準女婿上門遇難題？簡單一步化解尷尬！
《拯救不開心篇》，回家左右夾攻不開心，不如讓他們嘴巴“閑”不下來！
看到這里，你會發現京東超市這次堅果年貨節的創意表達是，通過解決年輕人過年期間的難題，自然嫁接關聯到堅果品類的商品上，去完成自己的帶貨目標，相比其他年貨廣告，這樣的賣貨邏輯更為巧思。
二、概念KV，升華主題！
針對京東堅果年貨節的系列心智營銷，我們還推出三張概念KV，升華“京東超市，熱愛此「顆」”主題，凸顯京東超市本身的平臺優勢，由此強化受眾“買堅果禮盒，逛京東超市”的心智！
（一）
征服萌娃顯高招，年禮云送更放心。
大牌堅果禮盒，都在京東超市。
（二）
「堅果」世面就懂，好禮唯快不破。
京東物流春節不打烊，就逛京東超市。
（三）
新年必須開心，優惠就得給力。
堅果禮盒多福利，就逛京東超市。
三、電商設計，引爆會場！
站內全新會場頁面+POP電商頁上線！頁面設計以主KV進行延展，符合新春氛圍的“京東超市，熱愛此顆”主題，烘托濃重新春年貨置辦氛圍，引爆京東年貨節堅果會場！
（會場頁面設計）
四、千萬級營銷號聯動，制造聲量！
本次以“京東堅果，熱愛此顆”為營銷主題，展開了一波春節營銷造勢，千萬粉絲營銷號聯動，助力話題炒作。
在微博、小紅書中，邀請了榜姐說、追風少年劉全有、季佧、英國報姐、飯圈安利鵝等等優質營銷號進行內容傳播，帶#超牛年貨過牛年#、#原年人的春節與年味#、#京東超市百味年貨#話題，有針對性的投放，讓更多粉絲了解到京東年貨節堅果會場活動信息。
（營銷號聯動海報）
聯動傳播效果：共計完成覆蓋人群8687W，話題累計曝光量14874W！
我們精準把握用戶，觸動“年禮選堅果，逛京東超市”的心智，在引爆高熱度話題，制造多維度聲量的同時，導流到京東堅果品類專題頁，撬動銷售！
尾聲：
如“至省至真”品牌主張一樣，逐漸地把“省”和“真”融入到新年場景中，我們有針對性地找到對應受眾人群，通過更發散的多維度social玩法，更有趣的創意性話題內容，有效帶動京東超市堅果品類營銷，由此增加了會場、活動的曝光度和關注度，用話題性作為貼近消費者的語言與其交流，打造一場京東超市堅果年貨盛宴。
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