湊湊火鍋：z時代就愛這一鍋，火鍋店氛圍組集合！
火鍋，在餐飲品類中從來都具有強大生命力，即便是疫情下，其行業(yè)復蘇率也高達90%。老少咸宜的口味，不論是作為正餐還是夜宵都相得益彰。
雖然是傳統(tǒng)餐飲，但超過87%的消費者均來自于35歲以下的人群。
在火鍋店，人與人之間的關系都能像一頓熱乎乎的火鍋一樣迅速升溫，真可謂“社畜拯救器”
而其中湊湊火鍋——近兩年迅速崛起的新生代創(chuàng)意網(wǎng)紅火鍋，自面世以來廣受年輕人群好評，作為年輕人的火鍋，要用什么樣的姿態(tài)掌握住Z世代人群？
——差異化門店營銷
一、迪士尼&湊湊：童話世界里的火鍋
在主流飲食為西餐的迪士尼小鎮(zhèn)，湊湊作為第一家入駐的中式火鍋。在童話世界的夢幻氛圍下，成了最新奇的餐飲風景線。
1、人群觸達
從迪士尼的消費人群入手
1.迪士尼愛好者：喜愛迪士尼文化，持有年卡或者季卡，經(jīng)常性前往迪士尼游玩
2.旅游人群：來滬游玩的外地游客或者愛好打卡網(wǎng)紅樂園的本地人士，會被童話元素所吸引
為了讓湊湊與這兩種人群之間建立起一座連接的橋梁。讓用戶們走進湊湊，不僅是走進一家火鍋店，更是開啟一場與家人朋友歡聚暖心的童話之旅。
或許，可以嘗試打造一個專屬于湊湊迪士尼小鎮(zhèn)店的獨特記憶標簽：一個專屬門店的IP形象。
2、重點創(chuàng)意傳播物料制作
創(chuàng)作原創(chuàng)IP小花馬，結合迪士尼經(jīng)典的童話元素，再加上“摸一下，好運即來”的社交屬性，吸引游客來店打卡，賦予門店更童話色彩屬性。
后續(xù)在種草層面，顛覆傳統(tǒng)“一店一探”繞路，差異化代入童話色彩的劇情
方向1 邀請和喜歡的人一起去迪士尼，吃火鍋，觸碰好運小花馬，滿足用戶對童話氛圍的憧憬。
方向2 略帶浮夸感的日常vlog形式。迪士尼在逃公主與童話火鍋和小花馬的奇妙邂逅。
方向3 區(qū)別以往的探店種草體驗式分享，以獨特的創(chuàng)新內容與標題黨相結合，加上精美實拍照片，成功吸引大批關注。
3、最終投放復盤
以迪士尼小鎮(zhèn)第一家中式火鍋店為營銷切入點，展開一系列營銷造勢；并以原創(chuàng)的小花馬故事為載體，聯(lián)動社交媒體私域與粉絲交互。
在抖音&小紅書中，邀請李七七放開吃、Sylvia、薄叨叨、吹CCC、小姨媽、小布布的日常等優(yōu)質大V進行內容傳播，使更多粉絲get“湊湊迪士尼小鎮(zhèn)店開業(yè)”、“迪士尼第一家中式火鍋店”等品牌信息。
傳播效果：共計完成覆蓋1300W，累計曝光量1223.2W
二、美術館&湊湊：藝術展中的火鍋
你有試過在美術館里吃火鍋嗎？如果身邊的名畫邀請你共進晚餐，你又意下如何？
湊湊藍色港灣門店像是一個迷你版的“紅磚美術館”。每個角落都有當代雕塑藝術家郭蓮創(chuàng)作的趣味性雕塑，每一張餐桌的墻上都有當代油畫藝術家張章的畫作，燈光、裝潢、藝術品，一切氛圍都恰到好處。
1、人群
會被美術館元素吸引來的人群是？
藝術愛好者：有藝術細胞，熱愛打卡藝術展，對與藝術品近距離接觸的機會感興趣
年輕情侶：對新鮮事物感興趣，會被新奇元素所吸引
想要留住這些消費者，還缺一個與藝術主題相契合的引子，既要足夠藝術，又要足夠好玩。
或許，可以做一個“好玩的藝術品”。
2、重點創(chuàng)意傳播物料
名畫表情召集令：
一個不一樣的火鍋藝術展，不僅可以欣賞名畫，還可以把自己變成名畫~！
表情包大征集，湊湊火鍋店顛覆傳統(tǒng)火鍋吃法，邀請你一起與名畫共赴暖冬！
活動期間，店內設置多幅經(jīng)典名畫，經(jīng)過臉部鏤空及藝術裝置，顧客可自由按照喜好選擇打卡。除了自己嗨起來，還可與朋友、戀人、家人一起拍攝獨家表情包。
不一樣的創(chuàng)意種草：
化身“名畫綠頭魚”的約會之旅，一個略帶懸疑的故事，詼諧有趣的表達形式，既吸引了粉絲們的眼球，也宣傳了湊湊美術館店的活動訊息。
美少女lala和小櫻化成逗趣“蒙娜麗la”和“珍珠小櫻”，在火鍋店和閨蜜歡樂玩耍品嘗火鍋。友情互懟的場景向粉絲們傳遞了這家店既好吃又好玩還有抽獎活動的門店訊息。
一改搞笑畫風，優(yōu)雅情侶檔的出現(xiàn)展現(xiàn)了湊湊美術館店的另一面。向用戶展示了在這里不僅能放飛自我搞怪一把，也能以文藝范的姿態(tài)看展覽吃美食。
最終投放復盤
圍繞湊湊美術館的氛圍，讓入店的粉絲化身“美術館在逃名畫”，以超級逗趣玩法吸引用戶的關注。更有“超級霸王餐”噱頭與網(wǎng)紅打卡地等標簽加持，KOL以身示范各種玩法與打卡拍照，引發(fā)用戶來店興趣，以達到轉化效果。
傳播效果：共計完成覆蓋800w+，累計曝光760w+
尾聲：
用新穎差異化的“火鍋營銷”下一座叫做年輕的城。
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