聚劃算：年貨就追新，先開新再開工
原標(biāo)題：聚劃算·品牌聚星的新年跨節(jié)好貨計(jì)劃
當(dāng)SOULO的辦公室還彌漫著圣誕節(jié)campaign的余溫和產(chǎn)品貼紙，我們又接連收獲了來自聚劃算瞄準(zhǔn)年輕Z世代如何度過傳統(tǒng)春節(jié)的brief，用節(jié)前年貨和節(jié)后開工的儀式感包圓了年輕人的新潮新年。
一、年貨就追新 ：聚劃算 · 品牌聚星年貨節(jié)
「年輕人不想過春節(jié)」這個(gè)偽命題，被八零后拋給九零后，終于又被九五后的Z世代們接手。幸好，我們看見初雪天大街小巷集結(jié)的漢服黨、依舊活躍在書本和手游的武俠世界和日漸動(dòng)搖都市節(jié)奏的田園UP主，于是發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在追求新潮表達(dá)的同時(shí)，從未放下過根植心底的傳統(tǒng)內(nèi)核，反而愿意在傳統(tǒng)年節(jié)付出更多心思，尋找更獨(dú)特有趣、合己心意的節(jié)日儀式感。
1、產(chǎn)品海報(bào)
借用一盞傳統(tǒng)燈飾，我們希望用這種兼具著傳統(tǒng)美感和節(jié)日浪漫的意象，將新興年貨轉(zhuǎn)出新潮味道，讓滿滿年味通過視覺上的撞色演繹，輕巧活潑地展現(xiàn)出來。
2、GIF海報(bào)視頻
對了，其實(shí)他們是動(dòng)起來的。
二、先開新再開工：聚劃算 · 品牌聚星開工季
開工嘛，最重要的就是開「新」。
同樣鎖定九五后Z世代，我們決定在隨后上線的開工季為即將返回工作崗位卻還沒找回工作狀態(tài)的打工人們安排一場療愈體驗(yàn)。
我們總有開工大吉、有開工紅包、有利是、有彩頭，用了一大堆理由和新的儀式感去迎接未知的一年，而內(nèi)心季節(jié)卻尚未春風(fēng)拂面。還只想賴在被窩懷抱里的年輕人，和長假里好不容易放松的神經(jīng)又需要重新緊繃起來。于是，我們把被窩里的、沙發(fā)上的、游戲中的小孩硬拉出來，恢復(fù)成平時(shí)淡定的成年人模樣，讓他們踏出家門和回程高鐵，奔赴一張張辦公桌前去面對生活的粗糙磨煉去解決撲面而來的新問題。
「不想上班啊，當(dāng)成年人好難。」
就像新學(xué)期的新鉛筆盒和包書紙，我們從來都需要一個(gè)激勵(lì)，就那么一份小小開心就能讓自己動(dòng)起來，面對年后的開工倦怠，先安撫好內(nèi)心的那個(gè)壞心情小孩，先開心再開工。
1、病毒短視頻
節(jié)后開工倦怠的洞察是普世不分世代的，但九五后因?yàn)楦嗟穆殬I(yè)選擇和更新的職場態(tài)度，可以收獲新銳品牌更加細(xì)分的關(guān)懷。我們將九五后的辦公場景/節(jié)后開工遇到的問題/新銳產(chǎn)品制造開「新」的故事場景串聯(lián)，以年輕有趣的抽幀動(dòng)畫來呈現(xiàn)。
2、產(chǎn)品海報(bào)
延續(xù)短視頻的拼貼和高飽和色彩，新銳產(chǎn)品帶來的快樂咕嘟咕嘟在畫面上冒泡。
> 無需抗老和藥物治療的九五后護(hù)膚黨們，即使肌膚偶爾鬧一次小脾氣，溫和的自然成分就可以輕松安撫。
> 想把延年益壽貫徹到生活每個(gè)角落，但更想能懶則懶的佛系職業(yè)養(yǎng)生達(dá)人，需要最精致的回血大法暖暖自己。
> 報(bào)復(fù)性熬過每個(gè)深夜，靈魂總是半夢半醒。那些永遠(yuǎn)睡不夠的辦公室白領(lǐng)，只是需要有人哄好他們的焦慮而已。
> 在同事們都在為每逢佳節(jié)胖三斤煩惱的時(shí)候，聰明的Z世代已經(jīng)找到奶茶自由的方法，這又何嘗不是一種辦公室凡爾賽呢。
三、啊，還有
越深刻就離生活越遠(yuǎn)，而年輕本身就是想愛想吃貪心貪樂的熱騰騰的人間煙火氣。還在正月里，SOULO就借此機(jī)會(huì)祝大家開工快樂、離生活近點(diǎn)、更年輕點(diǎn)。
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