一夜出圈的生鮮大佬，是怎樣煉成的？
你吃過麥當勞嗎？逾50%的中國人會說YES！如果問題換成“你吃過泰森雞肉”呢？實際上，你真的也吃過。泰森作為世界500強及世界最大的雞/牛/豬肉類生產商之一，不僅是麥當勞、必勝客等眾多國際知名品牌的原材料供貨方，更是中國千萬家高端商超里最受歡迎的生鮮品牌。
那么，問題來了。怎樣讓中國千萬尋常百姓家，都認準這一位“全球蛋白質專家”？2020年9月，借助一部“綜藝IP+明星引流+話題引爆”的超級聯合種草機，泰森中國在年輕人中間“鮮”出了“位”，打造了一場用戶和品牌相識恨晚的營銷傳奇。
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鎖定“心智”戰場泰森瞄準《中餐廳》垂類綜藝IP
注意力稀缺的今天，“綜藝IP”因頻頻引爆潮流，儼然成了品牌兵家必爭之地。但“現象級爆款”可遇不可求，重金豪賭IP的流量玩法風險系數極高。
得人心者得天下！深知“心智”才是營銷主戰場，泰森從一開始便確定了“綜藝IP種草”的營銷方向，并把目光瞄準了《中餐廳》。
對泰森來說，這是個寶藏節目。拋開流量大、人群精準這些基本要素，首先《中餐廳》廚房美食場景，就將成為品牌演繹天然的開放性舞臺。其次，品牌若與林大廚建立個性化形象鏈接，不僅能獲得權威背書效應，還能讓營銷效果延展到節目之外。兩者合作，品牌將獲得一切種草要素。
原生化植入《中餐廳》林大廚變身最強“種草機”
“梗”在哪里，品牌出位就在哪里。一旦渠道萬事俱備，內容夠不夠“戳”就成了種草的關鍵。而泰森中國顯然是把脈消費痛點的專家。
隨著《中餐廳》第四期開播，一支貼片廣告令無數人記住了泰森。片子一開場，便是中餐廳式經典名場面。十余食客抱怨“餓死了”，林大廚被迫接單“30分鐘做20人餐”坑爹任務，似曾相識的劇情讓你快速入戲。
20人餐得是多龐雜的備菜工程呀？片中一句“時間來不及吧”，道出了當代年輕人最大的廚房焦慮。那么，國宴大廚的標準解法是什么呢？用泰森生鮮直接下鍋，美味分分鐘就出鍋！
最高明的種草是“潤物細無聲”。原生化的場景植入，不僅達成了泰森“國宴總廚級標配”的品牌認證，更將成為消費者“快速烹飪美味”場景下的第一選擇。
全民搶C位花式互動引爆泰森“炒雞”口碑
世界上最遙遠的距離，是品牌從消費者的眼里走到心里。這是“品效協同”最后一公里征途，也是最考驗營銷真功夫之處。如何最大化激發綜藝IP營銷價值？如何打造長草到拔草的全鏈路閉環？泰森可謂打造了教科書式的一課。
在8月初導入期，泰森首先以懸念營銷切入。#泰森鮮推官#有獎競猜等一系列揭秘、探班、訪談林大廚動作，讓官微人氣層層攀高。
8月20日，泰森打響了第一槍。#誰來搶中餐廳林大廚C位#？泰森官微以“承包一整年雞”的幽默獎勵，開啟了線上雞肉廚藝大賽。先是，一波精心策劃的PGC輿論火力，全方位沖向美食黨、娛樂粉、大廚粉的心智高地。
隨后，伴隨C位挑戰賽席卷全網，泰森粉絲徹底玩嗨了。“我的手撕雞配有姓名嗎、雞肉螺絲請求出戰”……互相安利美食菜譜、圖文UGC瘋狂輸出，讓泰森熱度直線沖頂。
眼看“火”勢漸旺，泰森又添了把柴。8月21日，泰森發起了“哪道雞料理最能代表中國味”的投票PK，一舉掀起了全網地域美食之戰。在辣子雞、口水雞……八方美食的拉票狂潮中，泰森雞肉徹底火出了圈、鮮出了位。
據統計，在微博單一陣地，泰森關鍵詞曝光量高達4.2億次，話題閱讀量超過1.6億，話題長尾效應“超長待機”。值得一提的是，泰森的火爆熱度還沖出了熒屏之外，線上線下聯動機制和銷售鏈路的建立，讓這一波營銷深度牽引了終端銷量引擎。
小結
眾所周知，線上生鮮近年正迎來最好的時代，零售消費比重暴增、渠道商話語權崛起、消費迅速升級……一系列風云變幻，令一直盤踞生鮮產業鏈中上游的“全球蛋白質專家”泰森敏銳意識到，強化C端品牌塑造勢在必行。
但顯然，泰森作為“品牌營銷專家”同樣得“秀”。僅憑一場營銷戰役，泰森不僅拿到了一份漂亮的流量成績單，更借《中餐廳》林大廚的權威力，在年輕一代消費者心中，構筑起了泰森“總廚首選、新鮮、便捷”的品牌差異化城墻。
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