一場2000萬的發布會怎么做？
馬化騰，是一個天文愛好者，這不是什么秘密
但把一種愛好做成一場大會，直到做到全球最大
除了有錢，還得有夢
有錢人一旦愛上了仰望星空
真的可以為所欲為
從2013年開始
全球最頂級的科學家匯聚北京
分享最前沿的科學成果和最新的科學預見
這就是騰訊科學WE大會
我們服務了五年
01 生死關頭，科學能說什么
2020，活著，就是最大的幸福
在人類的至暗時刻，科學，能做什么呢
從疫情想到了自然
由自然喚起了敬畏
再因敬畏問及內心
探索是什么
探索是什么
在人類科學史上有無數的答案
但1990年一名科學家的演講
穿越三十年
依然振聾發聵
“我們成功地（從外太空）拍到這張照片，細心再看，你會看見一個毫不出奇的小點。
再看看那個光點，它就在這里。那是我們的家園，我們的一切。
你所愛的每一個人，你認識的每一個人，你聽說過的每一個人，曾經有過的每一個人，都在它上面度過他們的一生。
我們的歡樂與痛苦聚集在一起，數以千計的自以為是的宗教、意識形態和經濟學說，
所有的獵人與強盜、英雄與懦夫、文明的締造者與毀滅者、國王與農夫、年輕的情侶、母親與父親、
滿懷希望的孩子、發明家和探險家、德高望重的教師、腐敗的政客、超級明星、最高領袖、
人類歷史上的每一個圣人與罪犯，都住在這里——一粒懸浮在陽光中的微塵。“
這是人類科學探索歷史上
最有名的一張相片-黯淡藍點
它關于旅行者一號
關于卡爾.薩根
也關于探索的意義
人類習慣了高歌猛進
2020，是否該回望一下家園
這就成了本次大會的主題
02 科學家來不了，我們出不去，怎么辦？
科學家，是大會的核心表達者
但這一次，所邀請的11名科學家
有10名分散在美、加、英、巴西和瑞士
我們出不去
他們來不了
-最近原則
在離科學家最近的地方尋找拍攝團隊
這需要全球化的制片資源
從零開始圍繞科學家所在地
我們迅速勾勒起一幅全球地圖
-遠程控制
讓每位科學家安心前往攝影棚錄制
這需要大量的溝通工作
還需對不同地域的疫情控制政策了如指掌
讓每個當地攝制組理解拍攝意圖
除了溝通之外
還需要精準的技術預演
別忘了，還有多時區的時差，連續性的日夜顛倒
綠幕背景+多鏡頭調度的反復運用外
額外多了對時間的理解
以及對睡眠的渴望
但不能睡
03 既要硬核，又要好看，還要讓人一直想看
如果用既要又要還要提要求，多半會慘遭怒懟
內容要硬核，形式要好看，互動要有趣味，這是一場大會的基本要求
我們在上海、蒙特利爾、蘇黎世和舊金山6個城市拍攝了科學家的演講
記錄多達391個VFX鏡頭，總共140分鐘的內容。
同時，一個由39名藝術家、編輯和動畫師
橫跨5個城市的全球團隊，為此集結
-為每位演講者創造獨有的主題
保持每位演講者內容的科學完整性，也為他們帶來高端設計美學
-“魔幻現實主義”的實踐
這是一個使觀眾和媒體著迷和驚訝
還原大會往年主會場-北展
完全是用北展的參考圖片在虛幻中創造出來
將科學家請回大會現場
背景內容和演講PPT以3D形式投影到會場屏幕上
04 橫屏，豎屏都能看
16： 9對9:16工作流：16： 9對9:16工作流
調整關鍵信息和標題圖形不受裁剪影響
微信朋友圈首次豎屏直播
首次使用浮屏提示
11月7日14:00-16:20 觀看人數2000萬+
主流媒體報道次數2000+
2000萬，不是給我們的預算
2000萬人看到大會，剛剛達到，我們的預期
43年前，旅行者1號，帶著人類探索宇宙的雄心壯志，出發
它的目標，是探訪太陽系遠端的世界
它帶著的金唱片，刻錄了人類多彩的文化和生命，是一枚時空膠囊，是一封寄給外星文明的書信。
信中說，我們友善
喜歡色彩
為孩子造就夢的光環
我們珍惜家園
我們，彼此相愛
2025年，旅行者1號，將耗盡最后一絲電力，與地球徹底切斷聯系
我們，還會記得那封信嗎？
VO：這封信里，沒有戰爭、沒有貧窮、沒有疾病、沒有犯罪、沒有意識形態。
這封信，未來的數萬年里，都會在宇宙旅行。
見證它的人和事早已老去，甚至地球也將老去。
它可能是，人類存在的唯一證明。
它的收件人，也許不是外星文明，而是我們自己。
騰訊科學WE大會，是騰訊“科學向善”的具體踐行
是中國乃至世界最具影響力的科學盛會之一
每年，都會邀請全球頂級科學家
他們來到大會，結合各自領域
向大眾分享前沿的科學探索和最新的科學成果
（預告片）
往年，騰訊科學WE大會的舉辦地，北展現場
門票昂貴，但座無虛席
2020，距離，改變了一切
但WE大會的基因和使命，并未因此改變
總結陳詞，只有簡單的一句話：真實的感知
讓大眾暫時忘掉困境，享受一場純粹的科學盛會
即使不忘疫情，也堅定一種信念
科學，是人類遭遇任何挑戰時的那道光
從7月份開始，全球協作
嘉賓分散全球，就扭轉時差
北展拒絕開放，就再造北展
從年富力強的諾獎得主到耄耋之年的學界泰斗
我們被科學震撼、被鼓舞，也被挑戰
如何將各位科學家的分享，轉化成直觀的影像
又如何讓科學家的影像
不只是屏幕上的一次宣講
直播效果，微信歷史上，第一次動用浮窗提示
豎屏體驗，尊重用戶觀看習慣
我們又一次以用戶為本，讓科技向善
但這一切，只是基礎
第一次線上直播
面向更廣泛的觀眾，更挑剔的看客，更參差不齊的品位
要建立騰訊科學WE大會怎樣的形象
要傳達什么主旨
要向大眾說什么
在一次次和騰訊的創意頭腦風暴后
有一個點逐漸清晰乃至閃耀起來
它，就是藍點
它來自美國著名科學家和科普作家-卡爾.薩根
它關乎旅行者一號
它關乎一張金唱片
它關乎一張相片
那是距離地球200多億公里外的一次回望
而今年疫情肆虐，意識形態爭論不休，天災人禍此起彼伏
我們是否，也到了回望的時刻
回望中，那人類的家園
浩渺宇宙中，孤獨而唯一
重提藍點，會不會讓大眾意識到，人類命運共同體
我們滿懷期待
（開場片）
開場視頻，點明主旨
嘉賓演講，直觀硬核
尾片呼應，致敬科學的探索
歷時三個多月的全球協作
在11月7號下午2點，實時上線
全程將近兩個半小時
63個平臺同步直播
全網共計落稿4531篇次
全國124家核心媒體產出報道247篇次
國家天文臺等權威科研機構官號自發轉載
全網直播總觀看量突破2587萬
上一年的WE大會，是歷年觀看量最高的一次，因為有霍金
而今年比上年提升了28%
我們知道，那一串串冰冷數據的背后
是觀眾的沸騰、思考
更是觀眾對于科學，有了一份新的信心
騰訊的客戶，悄悄地對我們說，這是最好的一屆WE大會
但相信，明年會更好
(制作花絮）
創作人員名單：
總導演/監制：Tim Zeng
創意文案：羅海劍
后期監制：Laura Livingstone
后期導演：Andreas Berner
后期制片：Robbie Herrera
后期：單世維
國際制片： Campbell Mclean
再次感謝各位小伙伴的付出！
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