愛的分貝：聲音販賣機公益?zhèn)鞑セ顒?/h1>

數(shù)英評分

收藏46 評論2

舉報 2015-09

掃描,分享朋友圈

2015年9月7日，有一臺特殊的自動販賣機，它里面沒有薯片和汽水，有的只是雨打芭蕉的滴答，街頭巷尾的犬吠，清朗歡樂的童嬉，和繞梁飄渺的琴音，它是一臺“聲音販賣機”，是奧美中國為“愛的分貝”聽障兒援助計劃創(chuàng)作的一組充滿愛心和創(chuàng)意的傳播策劃，成為今年即將到來的“99公益日”中令人矚目的亮點。

由奧美中國創(chuàng)作的“愛的分貝”傳播策劃包括一支公益TVC，一個H5，和一組平面視覺。TVC的主人公是一個叫子峰的孩子，患有先天感音神經(jīng)性耳聾。對于他來說，再平凡不過的一聲鳥鳴，淙淙水聲和小伙伴的歡笑都是遙不可及的奢望，但是，在募捐者“有形”的幫助和無價的愛心關(guān)懷之下，他的愿望可以被“估值“后實現(xiàn)，于是，每種聲音被貼上價格簽，加在一起是一個聽障兒的康復(fù)費用。

“TVC的洞察來自于聽障兒童的世界，聲音成了他們與這個世界的隔閡，如同玻璃窗，看似沒有障礙，卻切實存在。”TVC和平面視覺的制作者，上海奧美創(chuàng)意總監(jiān)鄔恒明說：“所以我們想出了‘聲音是奢侈品’這個概念。在視頻和平面設(shè)計中，我們給每一個聲音都標(biāo)上了奢侈品般的天價——20萬上下，正好是一個聽障兒童的確診到康復(fù)的費用。平常的聲音和奢侈品般的價格，制造了一種沖突，從而打動每一個觀眾，形成心靈的感召。”

而作為此次傳播的社交媒體核心，獨具創(chuàng)意的“聲音販賣機”H5則實現(xiàn)了公益行業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代浪潮，利用社交媒體的手段，將人們的點滴善舉積累成為巨大的社會力量。上海奧美創(chuàng)意總監(jiān)汪宏蘊說：“我們設(shè)計這個H5是希望能通過一種簡單的互動，把‘聲音是奢侈品’的概念傳達出去，觸動每一個互動者為聽障兒童捐款。在自動販賣機上購物是一種尋常不過的消費行為，我們通過把售賣物品變成聽障兒童聽不見的各種聲音，鼓勵捐贈者為他們購買‘愛的分貝’。雖然每次購買的只是一種聲音，但大家一起購買，聚沙成塔，最后就能幫助聽障兒童康復(fù)，讓他們聽到世界的聲音。”

“愛的分貝”理事長姚雪松說：“‘愛的分貝’的使命是用聲音消除恐懼，讓聽障兒童能享有健康和美好的人生。這次奧美的策劃從平常人生活的點滴入手，設(shè)計了非常有意思的互動，來幫助更多的人了解‘愛的分貝’這個項目。在社交媒體時代下，我們非常愿意看到這樣的策劃，充分發(fā)揮社交媒體營銷的優(yōu)勢，以充滿創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來凝聚人們的愛心，也是善的力量在當(dāng)下最具特色的表達方式。”

了解“聲音販賣機”宣傳策劃，掃描二維碼進入H5。