無印良品用15000支筆，打造一面會發(fā)光的互動裝置
原標題：當15000支筆會發(fā)光，無印良品滬上新店有新意
2021開年，上海目紫VA攜手無印良品，用15000支凝膠墨水筆打造的 “自然出色”主題互動幕墻，亮相無印良品上海新天地門店，整個項目從接到brief到完工上線，歷時4個月的新媒體互動裝置背后，都發(fā)生了哪些“出色”故事？此篇為你揭曉。
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地址：上海市黃浦區(qū)淮海中路333號上海新天地廣場3層01室
這一次，不是品牌方改改改，而是乙方加加加
2020年10月底，我們接到了來自品牌方的Brief邀約：為無印良品1月份即將開業(yè)的新天地門店·文具區(qū)域打造一個有新意的長期展示裝置，增加整個區(qū)域空間體驗的趣味度。
產(chǎn)品即品牌，我們將視線鎖定在人氣商品水性凝膠墨水筆上，舒適的握感，流暢的書寫體驗，簡潔外型，是無印良品文具當之無愧的代表作，用它來傳達品牌“簡潔”的消費體驗最合適不過了，經(jīng)過前期幾輪創(chuàng)意溝通，最終敲定就用這款產(chǎn)品打造成覆蓋一面墻體的顯示屏，每支筆作為一個像素點，以可變光源為介質(zhì)打造一面特別的多彩顯示墻，動態(tài)呈現(xiàn)品牌獨特的印章文化與促銷節(jié)點海報。
在技術(shù)團隊就緊鑼密鼓開展制作的同時，不安分的創(chuàng)意團隊對需求有了新的思考：是否能在展示功能屬性上有更多可能性？從趣味性和互動上，跟線下體驗的消費者一起玩起來，更好的引流助力線下銷售？
于是在歷經(jīng)數(shù)個工作日的前期籌備與邏輯梳理后，我們帶著提案給品牌方提出我們不成熟的小建議：為整個顯示屏增加H5互動機制，將線下蓋章的創(chuàng)意DIY在線化，讓消費者通過移動設(shè)備同樣能體驗DIY專屬自己的印章海報，發(fā)送成功即可實時上墻。這一波給brief加buff的反向操作，以有“新意”又能為區(qū)域引流，最終成功說服品牌方。（ps:在此感謝品牌方的不吝指教與創(chuàng)意支持）
契合無印良品長久以來打造的自然簡約生活形態(tài)，這個以全新技術(shù)打造的數(shù)字化沉浸式互動體驗裝置，融合了凝膠墨水筆多色多彩，演繹出色靈感的涵義，“自然出色”的主題創(chuàng)意也由此誕生。
在距離開業(yè)僅剩一個多月的情況下，時間緊任務(wù)重，整個團隊從此踏上了從未設(shè)想過的道路。
首先要攻克的問題是發(fā)光載體本體：筆。
光是筆材料本身就有兩個版本，版本間存在著尺寸上的細微差別，一萬多總量意味著天差地別，為了確保最終呈現(xiàn)效果，只能由一家供應(yīng)商完成完成逾萬支筆桿材料的生產(chǎn)，擠壓后期安裝時間，為生產(chǎn)留足空間，原本時間就不寬裕的工期上雪上加霜。
在收到筆桿材料后，馬不停蹄做發(fā)光效果的實操試驗，結(jié)果發(fā)現(xiàn)由于筆身的阻光材質(zhì)，以及筆桿長度的緣故，發(fā)光效果大打折扣，在骨感的現(xiàn)實面前，我們熱火朝天的舉辦了導(dǎo)光材料屆的創(chuàng)造營101，采購市面上能買到的所有導(dǎo)光材料，最終才選定了目前實際使用的這款纖細，亮度表現(xiàn)最細膩的導(dǎo)光柱。
與此同時，設(shè)計天團掐著時間點不停的和品牌方溝通，互動的具體內(nèi)容，互動的機制優(yōu)化，整個年底在爆肝中度過，只為交出一份讓自己滿意的答卷。
安裝，就是問題一個個個個的出現(xiàn)，不斷尋求解決方案的過程
首先，是在板材上墻后發(fā)現(xiàn)居然長“歪”了，安裝團隊心態(tài)也在那一刻跟著歪掉了，一天一夜的努力前功盡棄，一切推翻重來，亮出終極殺手锏-量尺、水平儀，精確到毫米，才讓大家伙正直和立柱緊緊相依。
為了做出能親密接觸，不怕碰的0距離互動裝置，我們?yōu)橐蝗f多只筆設(shè)置了重重關(guān)卡，每一支都需要穿過外立面、定位板才能抵達發(fā)光面板，實現(xiàn)了裝置像長在墻上一樣，堅韌不可拔~
要突破重重關(guān)卡的一萬多只筆，安裝上墻只能靠純?nèi)斯な謩又鹨话惭b上墻，從空空如也的立柱到陳列滿墻，全員齊齊來做莫得感情的插筆機器。
一開始穩(wěn)住全靠懟，偶爾還能大力出奇跡，忙活半天后發(fā)現(xiàn)，純蠻力墻面并不買單，只有找準感覺瞄準位置，才能一按入魂，一步到位，加上作業(yè)空間有限，幾班倒輪流上，幾天下來，人均手臂酸爽，堪稱年度最酸爽的項目了。
由于筆桿尾部尺寸偏差，部分區(qū)域依然難以安插，只好從筆本身找解決方案：調(diào)整筆桿尾部的尺寸，于是磨筆小分隊閃亮上線，嘗試了各種使出“磨”法，各種道具無所不用其極，最終試出電動磨具效率最佳，蹭蹭蹭開磨，上裝下磨，無縫銜接。
全部筆桿上墻僅僅是個開始，在完成安裝后，縱橫交錯偏差讓在場的強迫癥“患者”們無法忍，為了實現(xiàn)間距高度統(tǒng)一，我們從門店的亞克力板汲取靈感，橫豎加裝了亞克力條，一套下來整體更穩(wěn)重了。
緊接著是無止境的調(diào)試、調(diào)試、調(diào)試，過程中發(fā)現(xiàn)，盡管導(dǎo)光柱居中，然而底部光源各有想法，自有方向，發(fā)光大面積不均勻，唯有手動進行微調(diào)，拔出來重新調(diào)整導(dǎo)光柱再重新安上，直至開業(yè)前一夜，從平整度，到角度，縱橫間距的細微偏差校正，勤懇插筆人仍奮斗在崗位第一線。
另外當我們把設(shè)計完稿的動效和印章上墻演示后，由于光傳遞過程有折損，色差不止一點點，同時筆桿形成的像素光點精細程度優(yōu)先，線條過于纖細，細節(jié)過多的矢量圖像呈現(xiàn)上差強人意，于是經(jīng)過現(xiàn)場多輪云同步調(diào)整，深淺濃淡，橫豎點圈，從顏色和圖形上進行了多番的調(diào)試最終實現(xiàn)最佳視覺效果。
“自然出色”互動墻完美收官，無印新店最嗲的的存在
2021年1月29日，歷時四個多月，由不斷踩坑填坑，不斷試錯“自然出色”互動墻如期亮相無印良品新天地門店文具區(qū)，整個裝置互動的玩法通過“出色”來表達，無論是添色，還是印章DIY，都可以在屏幕上點亮屬于自己獨一無二的印記。
掃描二維碼，體驗“自然出色”互動墻！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
在不改變自有風格的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了線下門店消費體驗的新玩法，也是一次對零售空間互動的重塑，突破傳統(tǒng)的平面物料展示形式，為廣大消費者提供豐富多樣的互動體驗。
日常，它是有律動生命力和呼吸感的顯示屏，通過發(fā)光點來呈現(xiàn)五顏六色的品牌海報、印章文化、整點報時與天氣信息展示。
而當消費者駐足體驗時，它又化身能傳達心意的媒介載體，現(xiàn)場消費者還可以通過掃描二維碼，與裝置進行現(xiàn)場互動，融合線上線下，帶來一次數(shù)字化沉浸式零售互動新體驗。
誠摯感謝：
Client 廣告主：無印良品
Production House 制作公司：上海目紫文化
Project Manager 項目管理：陳青青
Creative Director 創(chuàng)意：華子 舒媛
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：高翔
Designer 視覺設(shè)計：馬恩惠 高翔 馮媛
Motion production 動效制作：高翔 馬恩惠
Technology 技術(shù)支持：胡廣鵬
Equipment debugging 設(shè)備調(diào)試： 陳盈
Installation Instructions 安裝指導(dǎo)：胡廣鵬
項目信息
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