iRobot × MCAKE： 聯手打造處女月無可挑剔禮物組合
這個世界不完美，是因為我們對它的要求太低了！
知道原因，為什么還要降低要求呢？因為高標準嚴要求會活得很累呀！
處女座則例外。對于處處追求美好的處女座來說，對稱、整齊、美觀、規整……就是審美的初級要求！只要有一點點不精致、一絲細節的漏洞、萬分之一的錯誤可能，都是完美世界的大忌。他們會抓狂、惱怒，然后親手去改進，直到事情變得和他們想象中完美程度一致。
但如今，這種可以改變世界的處女座小宇宙，卻反被人黑得體無完膚。
少數派總是處于劣勢，而這正是我們的機會。
在這次營銷中，我們選擇了站在了少數卻有價值的這一邊！為應該被褒獎卻屢屢被黑的處女座特質撐腰！創作和制作的內容，完全為呈現給處女座和懂處女座的人們，替那些被曲解的品性代言。
說了那么多，看看具體怎么做的。
先回到本次推廣的主角iRobot！它出生于2002年9月17日美國。雖然只是一款機器人，但它卻擁有處女座的所有氣質：
它有頑固性潔癖 ：它會繞著桌腳、凳腳、墻角運轉，絕不放過一粒塵；
它有嚴重的強迫癥：每寸土地至少清潔三遍以上；
它是個極致控：除螨殺菌拋光統統不會，它只會掃地，但是掃地沒人比它強。
它就是我們前面所說的，擁有改變世界能力的一款產品。作為本次營銷的主角，也是為處女座證明的核心人物，它做了如下事情：
iRobot
一個故事 用洞察抓住內心
一段只有處女座才能看懂的視頻先聲奪人。埋在內心卻難以兌現的動機被挖了出來，觸碰到了處女座們的G點。視頻傳播5天后，多個平臺的點擊總量迅速突破500萬。
一次嘗試 尋找朋友圈中的處女座
當iRobot生日臨近時，為了邀請更多人來參與“人類史上第二次為機器人開的生日Party”[至于第一次是什么時候？你可以查閱新廣告學（fa）]，iRobot利用微信朋友圈廣告平臺，將病毒視頻再度推廣。只為Get到朋友圈中每一個處女座。
一個互動 來自處女星座特殊的邀請函
一場以星座+生日為主題的營銷，怎么可以沒有生日趴的出場。在線上活動的Html5上，我們用非處女座們覺得非常過分的方式把一場生日趴呈現出來，最后引導參與線下的生日派對。
掃一掃，你也來參加吧！
MCAKE
一款定制 為慶生造態度
為了給iRobot 處女座掃地機器人慶生，Fishface還將互聯網蛋糕品牌MCAKE拉了進來，和他們聯合創作了一款專門針對處女座的生日蛋糕，由MCAKE出品。同時間，為此款處女座蛋糕創作了2個夠奇葩的話題促進傳播。
蛋糕發售前，先用一個“變態男整處女座女友反被虐”的故事，將處女座的整理癖和蛋糕的誕生結合起來。
處女座要求：
①四角垂直，高度一致，四方完全對稱；
② 每一朵奶油花的誤差不能超過0.01㎜；
③ 每一顆藍莓的直徑都必須在16.00㎜；
④ 每一粒酥皮屑直徑不能超過0.2㎜。
掃一掃查看原話題
一套海報 為處女座洗白
隨后將處女座無法忍受的一些生活細節剝離出來，制作了系列Gif海報。看似是戲謔處女座，實則是為處女座鳴不平~
處女座無法忍受別人臉上的一顆痣……
無法忍受畫歪的橫道線……
無法忍受朋友圈有人PO圖只PO8張……
無法忍受音量鍵不在90度……
掃一掃查看原話題
MCAKE+ iRobot
一套組合 解決剛需兌現轉換
每個人身邊都有被的黑處女座，為這樣一群公認“龜毛”的人選禮物，被視為世紀難題。推出處女座無可挑剔的禮物CP：能代表潔癖的iRobot 處女座機器人以及代表強迫癥的MCAKE 簡蛋糕同時，再結合相互促銷機制，帶動整個處女月的禮物營銷。
掃一掃查看原話題
身為設計師、插畫師、文案的你，如果也想加入我們，改變世界，請發郵件至：jackie.qiu@lovefishface.com。
項目信息
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）