楊洋化身美好預(yù)見(jiàn)師，助你一起預(yù)見(jiàn)下一個(gè)美好的自己

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舉報(bào) 2020-11

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作為國(guó)內(nèi)輕時(shí)尚眼鏡倡導(dǎo)品牌，派麗蒙眼鏡在2020年底官宣了楊洋為全新品牌代言人。希望借此機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列的資源整合及全方位傳播，塑造出溫暖治愈的品牌調(diào)性，引發(fā)消費(fèi)者青睞，打造品牌影響力。

縱觀目前眼鏡市場(chǎng)，多主打潮流時(shí)尚風(fēng)，對(duì)于眼鏡類品牌的年輕化、時(shí)尚化印象已深入消費(fèi)者內(nèi)心。而這個(gè)創(chuàng)立于1992年的眼鏡品牌，想要借勢(shì)明星效應(yīng)，傳遞品牌溫度，達(dá)到把流量轉(zhuǎn)化成銷量的目的，氬氪集團(tuán)為其量身定制了一套“三位立體組合拳”。

圍繞“預(yù)見(jiàn)美好” 打造全方位IP形象

90后目標(biāo)受眾是一群個(gè)性崛起、不刻意迎合、只取悅最真實(shí)的自己的群體，他們更渴望由內(nèi)而外地展現(xiàn)更多元的自己?；谶@樣的消費(fèi)者洞察，我們提出了“預(yù)見(jiàn)下一個(gè)自己”傳播主題。代言人楊洋化身“美好預(yù)見(jiàn)師”，成為派麗蒙“預(yù)見(jiàn)美好眼鏡店”的主理人。

以名言、名人、名物的全方位IP形象，將看不到摸不著的基因系統(tǒng)，打造出看得到摸得著的表達(dá)系統(tǒng)，讓品牌IP成為品牌星球資源輻射的圓心和沉淀的漏斗，閉環(huán)式觸發(fā)用戶全生命周期。

營(yíng)造差異場(chǎng)景化構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)意

為與其他同類品牌建立區(qū)隔化形象，我們將IP形象融入明星TVC及各類視覺(jué)設(shè)計(jì)，打造出美好預(yù)見(jiàn)眼鏡店的真實(shí)場(chǎng)景，演繹有態(tài)度、有溫度的品牌故事，為消費(fèi)者帶來(lái)了沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。

在派麗蒙“預(yù)見(jiàn)美好眼鏡店”暖心大片中，美好預(yù)見(jiàn)師楊洋，為每一位拒絕千篇一律的用戶提供服務(wù)。派麗蒙眼鏡作為預(yù)見(jiàn)下一個(gè)自己的關(guān)鍵道具，幫助更多的人在紛擾的日常中，看清前進(jìn)的方向，勇敢面對(duì)每一次轉(zhuǎn)變。

明星資產(chǎn)擴(kuò)容造就話題增量收割機(jī)

在官宣的前期，我們采用了逐天預(yù)熱的方式，為品牌在明星粉絲中打造了足夠的聲量與話題傳播。同時(shí)，基于對(duì)楊洋及其粉絲的深入研究，將#楊洋眼鏡殺#作為品牌代言人官宣的傳播話題，深度切入明星粉絲關(guān)注痛點(diǎn)，引發(fā)熱切關(guān)注并將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌忠粉。

傳播爆發(fā)期，官方上線了“美好預(yù)見(jiàn)”禮盒套裝，治愈的立體“眼鏡店”元素，滿載愛(ài)與祝福。打開(kāi)禮盒，不僅可以收獲楊洋同款“立方主義”眼鏡，更有精美周邊、明信片等。以鏡為媒，打開(kāi)新視界，預(yù)見(jiàn)自己的更多面美好。

在本次代言官宣傳播戰(zhàn)役中，派麗蒙品牌熱度提升超100倍，相關(guān)話題總閱讀量高達(dá)2億，官宣TVC播放量超500w；明星加粉絲的高粘度陣地組合投放，實(shí)現(xiàn)了口碑聲量霸屏，沉淀出專屬于派麗蒙的品牌資產(chǎn)。2021，預(yù)見(jiàn)美好仍在延續(xù)，氬氪集團(tuán)和派麗蒙眼鏡將一同助你解鎖更多“美好周邊”。