2021傳達(dá)心意新方式！王俊凱的“咚咚”你收到了么？

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舉報(bào) 2021-01

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有一種心意，是父母想念兒女，卻不敢輕易打擾。有一種距離，是愛人相隔千里，無法給彼此一個(gè)鼓勵(lì)的擁抱。有一種在乎，是與好友冷戰(zhàn)時(shí)，想緩和又開不了口。
其實(shí)，心意，不一定要靠說的。在這個(gè)冬日，OPPO Reno5系列推出全新咚咚傳情功能，在屏幕畫一顆心，咚咚一下，多遠(yuǎn)都能把你的心意傳達(dá)給TA。

咚咚傳情功能的推出，是基于對(duì)年輕消費(fèi)群體渴望隨時(shí)隨地表達(dá)愛意、重視儀式感、喜愛新鮮事物的洞察，再一次賦予科技浪漫及人文關(guān)懷。
不止屏幕畫心，OPPO還推出Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版，首款上市的電致變色手機(jī)。輕敲背殼，手機(jī)由銀變藍(lán)的過程，也是心意傳遞的過程，隨著心跳“咚咚”聲，屏幕上出現(xiàn)一顆愛心和隨機(jī)暖心消息，兩人間的默契密語由此建立。

有了強(qiáng)大的科技背書，接下來就是如何通過傳播讓大眾感受到品牌的溫度，樹立功能認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)種草。
基于OPPO STAR王俊凱的時(shí)尚調(diào)性、超高流量熱度、及高粘性且龐大的粉絲群體，OPPO希望可以充分發(fā)揮明星品牌價(jià)值，通過深度關(guān)聯(lián)王俊凱為品牌賦能，發(fā)揮其強(qiáng)大的種草力，并激發(fā)粉絲嗨點(diǎn)，借助粉絲把咚咚傳情的功能擴(kuò)散給大眾。

與粉絲共情彰顯品牌溫度

洞察粉絲需求品牌獲高度認(rèn)可

王俊凱咚咚傳情TVC，原定計(jì)劃配合代言人的跨年晚會(huì)舞臺(tái)進(jìn)行傳播。但小凱因身體狀況缺席晚會(huì)，品牌以代言人健康狀況為第一，用“咚咚”向小凱表達(dá)最誠摯的祝福，與粉絲共情，彰顯品牌溫度。

跨年當(dāng)晚雖然王俊凱未能到達(dá)現(xiàn)場，但大屏幕投放了咚咚傳情TVC，激發(fā)了粉絲應(yīng)援的熱情。粉絲在一遍遍口號(hào)中為小凱送去祝福，千千萬萬句“我們替你來了”令人感動(dòng)。

粉絲自發(fā)上傳現(xiàn)場對(duì)著大屏TVC應(yīng)援小凱的畫面，眾多自來水娛樂號(hào)跟進(jìn)擴(kuò)散這雙向的愛意，引來眾多用戶圍觀。最終話題#被王俊凱粉絲感動(dòng)到#上榜微博熱搜TOP 32，粉絲自來水式的社交傳播，為品牌帶來高曝光。OPPO通過TVC彌補(bǔ)了粉絲不能看到小凱的遺憾，讓小凱以另一種方式陪伴粉絲跨年，得到了粉絲的一致好評(píng)。這次傳播也得益于品牌與粉絲日常友好維系，讓咚咚傳情不僅傳到了粉絲的心里，也讓粉絲及大眾對(duì)該功能形成了初步認(rèn)知。

品牌與代言人之間正是一種相輔相成的關(guān)系，品牌有溫度有情懷，粉絲才會(huì)對(duì)品牌有好感，成為品牌傳播的強(qiáng)大助力。

洞察粉絲興趣點(diǎn)

發(fā)掘TVC傳播話題點(diǎn)

此次咚咚傳情傳播中的重要物料TVC，王俊凱變魔術(shù)的畫面讓人印象深刻，魔術(shù)也是小凱日常興趣愛好，曾經(jīng)把魔術(shù)作為五千萬粉絲福利。我們洞察到這一情節(jié)能夠戳中粉絲嗨點(diǎn)，發(fā)掘傳播點(diǎn)并策劃趣味向話題詞#王俊凱學(xué)會(huì)了一個(gè)新魔術(shù)#及產(chǎn)品向話題詞#王俊凱咚咚#，同時(shí)聯(lián)動(dòng)粉絲團(tuán)積極對(duì)物料進(jìn)行二創(chuàng)加熱話題，將受眾圈層向大眾擴(kuò)散。最終#王俊凱咚咚#成功上榜微博自然熱搜TOP35，雙話題收獲1.6億＋的閱讀量，強(qiáng)化了大眾對(duì)于咚咚傳情的功能認(rèn)知。

王俊凱雙面演繹電致變色

精準(zhǔn)擊中粉絲蘇點(diǎn)

1月22日， OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版手機(jī)即將開售，需要對(duì)咚咚傳情的升級(jí)版——咚咚變色傳情進(jìn)行傳播推廣。王俊凱為產(chǎn)品拍攝了一組變色雙生時(shí)尚大片，他身上所具有的“時(shí)尚潮流”、“二次元”屬性與產(chǎn)品十分契合。
預(yù)熱期通過策劃喉結(jié)和手部特寫懸念照，擊中王俊凱粉絲蘇點(diǎn)，拔高粉絲期待，外圍則通過小凱的高奢時(shí)尚代言賦能這次藝術(shù)家合作，引發(fā)大眾對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注討論。
雙生大片釋放當(dāng)天，外圍打造#王俊凱變色雙生大片##王俊凱二次元漫撕男#雙話題。同時(shí)聯(lián)動(dòng)王俊凱后援會(huì)舉辦雙生王俊凱創(chuàng)作大賽，一經(jīng)發(fā)布得到粉圈熱情反饋，粉絲帶產(chǎn)品信息花式二創(chuàng)，為雙話題持續(xù)輸出熱度。最終雙話題閱讀量7500萬+，成功帶動(dòng)產(chǎn)品登上微博數(shù)碼榜TOP6；大片發(fā)布第二天，“OPPO”成為“王俊凱”全網(wǎng)關(guān)鍵詞云被提及最高詞條。

此次傳播深入王俊凱粉圈，精準(zhǔn)洞察粉絲心理，成功攪動(dòng)粉絲力量，直接引爆OPPO變色手機(jī)在粉圈和社交平臺(tái)的聲量，將產(chǎn)品是業(yè)內(nèi)首款采用電致變色技術(shù)的手機(jī)和“咚咚”變色的獨(dú)特賣點(diǎn)，強(qiáng)力打入消費(fèi)者心智。

多場景多明星種草咚咚傳情

制造情感共鳴實(shí)現(xiàn)破圈傳播

咚咚傳情功能的推廣，除了采用代言人實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性種草，讓產(chǎn)品功能得到最大化的曝光外，還策劃了一系列話題性素材進(jìn)行外圍傳播，從情侶、追星女孩、學(xué)生惡搞等多個(gè)使用場景種草咚咚傳情功能，實(shí)現(xiàn)破圈傳播，從情感層面與用戶溝通。

OPPO變色手機(jī)的推廣則邀請(qǐng)傅菁、周潔瓊、袁冰妍、姚柏南等多位潮流屬性較高的明星，圍繞手機(jī)破次元外觀和“咚咚”變色傳情的兩大核心賣點(diǎn)，輸出極具個(gè)人風(fēng)格的安利圖，吸引追逐潮流的年輕群體關(guān)注和討論進(jìn)行種草。讓產(chǎn)品信息和開售時(shí)間有效傳達(dá)至不同圈層，提升目標(biāo)人群中的聲量，激發(fā)面向群體的購買欲，引流銷售端口。

在OPPO Reno5系列手機(jī)咚咚傳情傳播過程中，通過尋找代言人與品牌的契合點(diǎn)，將王俊凱與“咚咚”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從情感角度出發(fā)演繹產(chǎn)品功能點(diǎn)，深入粉圈激發(fā)粉絲創(chuàng)造力、傳播力，向各圈層人群滲透傳達(dá)功能點(diǎn)背后深意。深度洞察粉絲嗨點(diǎn)、與粉絲共情共創(chuàng)、走心鏈接粉絲，是實(shí)現(xiàn)本次傳播目標(biāo)的重要粉絲營銷策略，借助粉絲的種草力才能最大化地輻射到大眾圈層，更有效地為品牌賦能。