要乘風破浪，也要和姐姐一起享受夏日清涼！
在品牌娛樂營銷的各類玩法中，明星營銷是近年來最受品牌青睞的一種。有別于傳統營銷模式，當下明星營銷更需要將品牌調性和明星特點進行結合，從感性價值傳遞的層面與用戶溝通，沉淀品牌深度內容。
今夏，滴滴出行攜手萬茜為禮橙專車夏日清涼體驗官，助力傳達“回歸美好生活，盡情享受夏日時光”的品牌主張，共同打造美好出行品牌的消費者認知。
滴滴出行 x 萬茜
有一種氣質叫清涼
明星營銷的第一步，關鍵在于找到品牌調性與明星氣質的結合點，以此實現“用戶看到明星-想到品牌”這一過程，構建兩者間的記憶關聯。禮橙專車通過夏日出行“熱”與人們對“涼爽的乘?體驗”的反差感需求，希望在炎炎夏日，給用戶提供清涼、舒適安穩的美好出行服務。
基于對萬茜冷靜灑脫、獨立、強大氣場等大眾印象觀察挖掘，總結出萬茜“冷靜颯爽”的氣質標簽，由此找到 “夏日清涼體驗官”萬茜與品牌調性的契合點。
以萬茜的氣質標簽為溝通切入點，禮橙專車打造#有一抹清涼叫萬茜# 微博熱搜話題，將“回歸美好生活，盡情享受夏日時光”的品牌主張與萬茜人設氣質構建記憶關聯，幫助建立品牌與用戶之間的溝通方向。
同時，在物料上，為其量身定制了品牌的創意口播ID“夏日清涼神器”篇、“找個涼快的地方待著”篇。
缺少空調的夏天是沒有靈魂的。用禮橙專車，就算在大熱天出門，也能享受到清涼的空調，夏日好心情輕松get！
在傳播上，結合萬茜個人微博小尾巴等social趣味玩梗形式，以及聯動外圍kol，持續傳播品牌衍生物料以及發酵品牌話題討論，進一步傳達了品牌信息。
通過與萬茜“冷靜颯爽”人設氣質的深度結合，強化品牌調性主張，增強粉絲觀眾與品牌的互動，助力品牌熱搜話題#有一抹清涼叫萬茜# 達5.8億+閱讀量，5萬+討論量，實現品牌強勢曝光。
萬茜喊你來乘涼
品牌與用戶內容共創
當品牌與用戶建立起共同的話題溝通方向，接下來就是要進一步構建優質的互動場景，促進品牌與用戶實現內容共創。將用戶對明星的好感轉移至品牌，持續提升品牌認知。
此次傳播當中，基于對明星傳播物料亮點的充分挖掘，結合萬茜的品牌ID視頻二次創意衍生發散，官方發起#萬茜喊你來乘涼 抖音全民任務拍攝挑戰。
活動聯合多個抖音kol產出原創優質內容，帶動參與、吸引抖音用戶產出“花式乘涼”UGC內容。軟性植入品牌信息，傳達品牌的價值主張。
通過各種花式視頻玩法，不同領域的kol從多個角度進行自發的內容創作與輸出，在社交媒體上迅速轟出一波聲勢。最終助力本次活動抖音視頻總播放量達1.7億 、總點贊量1227萬+，#萬茜喊你來乘涼 登陸抖音熱搜，讓萬茜的一句話，引發了全民花式乘涼的“回應”。
禮橙專車借助抖音、微博等社交平臺，聯合用戶進行短視頻UGC內容共創，助推品牌聲量持續達成長尾傳播效應。與此同時讓用戶進一步感受滴滴出行“回歸美好生活，盡情享受夏日時光”主張，有效提升了用戶的品牌認知與好感度。
萬茜與“姐姐力”
引發用戶情感共鳴
品牌從情感價值傳遞的層面與用戶進行溝通，將有效實現品牌從口碑向深度內容傳遞，助力沉淀品質資產。
節目播出期間，萬茜在節目中的出圈金句，以及萬茜參與的《Manta》、《Gentlewomen》等公演舞臺中向大眾傳達出女性懂得愛自己、強調獨立自信等話題，曾多次引發社交話題熱議。
結合萬茜“姐姐力”實時話題熱點，和品牌內容進行結合，在社交平臺聯合多個圈層kol發散話題討論，軟性傳遞品牌信息，展現“姐姐力”話題擴大品牌聲量，凸顯禮橙專車給用戶帶來舒適安穩的乘車體驗。
微信端繼續接力，聯合自媒體頭部kol持續配合話題發酵萬茜“姐姐力”等話題內容，原創深度推文進一步引發用戶話題共鳴，推文內容閱讀量突破10w+。
通過相關話題討論，進一步凸顯“夏日清涼體驗官”萬茜給人的舒適、安全感，傳達禮橙專車在夏日提供清涼、舒適安穩的優質乘車體驗。
回顧此次滴滴禮橙專車x萬茜的品牌娛樂營銷，始終將萬茜氣質與品牌調性高度關聯。通過找到品牌與明星之間的人設共鳴與氣質契合點，從而塑造品牌自身的魅力人格以及完成品牌發聲，讓禮橙專車“回歸美好生活，盡情享受夏日時光”的主張貫穿本次傳播戰役的全過程。最終成功搶占“夏日涼爽乘車體驗”的用戶心智，向用戶傳遞品質的、愉悅的夏日出行體驗。
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