招商信諾人壽對話女性群體：開年第一件事，讓生活過得更有底氣
“在招聘時總會被問到近期是否有結婚生育的打算?！?br/>
“生了孩子之后，要同時打兩份工，一份在公司，一份在家里。”
“企業更愛年輕人，30+的女性，求職真的好難?！?/p>
新時代女性追求獨立自信的自我狀態，但現實中的性別歧視、年齡困境、家庭壓力等問題常會給她們帶來巨大的壓力和經濟風險，尤其剛過去的2020年黑天鵝事件接連不斷地到來，更是給她們的生活帶來了很多沖擊，也給未來增添了更多的不確定性。
同時調研顯示，女性平均壽命長，養老問題更突出；老年時患病率也更高，醫療費用負擔更大，由于保障體系初建，基本養老保險和企業年金保障還相對不足，因此對于需要覆蓋風險敞口的女性群體來說，如何在過好當下生活的同時為將來的生活和養老未雨綢繆，成了她們越來越迫切的需求。
招商信諾人壽研究開發的“336人身保險購險指南”提倡：每個人的一生中至少應該配置6張保單，分別為重疾、意外、醫療、壽險、養老和傳承，根據損失重要性原則，前3優先應對當前的風險，后3其次應對未來的風險。在利率持續下行的大背景下，年金及增額終身壽產品成了家庭資產配置的寵兒。這種前期繳費、后期領錢的保險，能跨越時間周期，讓現在的自己幫助未來的自己，并兼顧兒女教育、自身養老等不同人生階段的剛性需求，無疑是女性利用時間價值的優勢，提前規避未來風險的不錯選擇。
招商信諾人壽在2021年初推出多款專業的養老年金及終身壽險產品，同時以“2021更有底氣”為傳播主題，聚焦女性群體未來生活保障，用情感關懷打動女性群體，以產品賦能她們的美好生活，希望每一位女性都能掌握美好生活的主動權，提前規劃，應對突發風險，為未來生活增添一份底氣。
以情感聯結女性群體，傳遞品牌價值——
《讓時間雕刻美麗人生》微電影
新年初始，正是規劃未來的好時機，各大保險品牌也都選擇在此時扎堆進行新品營銷，但我們想要跳出單純的產品銷售套路，回歸女性群體本身，以一支《讓時間雕刻美麗人生》微電影，用情感觸動人心。
（朋友圈廣告文案摘錄）
時間給女性帶來了什么？
如果非得要用一個詞來概括
“時間”與“女性”的關系
「美好」，或許可以。
她們
種下時間的種子
歲月
終將給予回饋
有成長與收獲
也有陣痛與思考
以及意想不到的驚喜
招商信諾 和瑞1號
用時間，守護美好
時間，是這支影片的切入點。我們觀察到，時間對于女性來說，并不是敵人，它是賦予女性成長的伙伴，生活底氣的來源，同時也與年金保險的價值密切相關。時間，讓女性在成長和沉淀中收獲自信和底氣；時間，也讓保險產生更多的價值和帶來更大的保障。因此，最終我們選擇以女性與時間之間的細膩故事來與她們建立情感聯結，在引發共鳴的同時，自然地傳達「時間終會帶來底氣」的核心信息點，有效釋放品牌價值。
截至目前，這支視頻已達到600余萬次的觀看量，僅視頻號陣地內就收獲超過3.1萬個贊，在女性群體內引起了廣泛的共鳴，更加提升女性消費者對于招商信諾人壽品牌的好感度。
強化產品認知，有效實現種草——
“招商信諾的朋友圈”線下海報
針對活動期間招商信諾人壽推出的多款專業的養老年金及終身壽險產品，我們在線下地鐵發布以“招商信諾年金產品，讓生活更有底氣”為主題的系列海報，通過“招商信諾朋友圈”的創意形式，透過不同女性角色和場景傳遞年金產品對于女性群體的重要價值，強化大眾對產品利益點的認知，最終實現種草。
01
小可愛們，今年的年終獎怎么花？
愿你一手拎新包一手買年金～
招商信諾年金產品，讓你更有底氣
02
小姐姐們，在找到那個“他”之前，
先和“我”私定終身吧～
招商信諾年金產品，讓你更有底氣
03
神獸媽媽們，愿20年后你有錢有閑，紅遍各大舞場！
招商信諾年金產品，讓你更有底氣
除線下海報外，我們還聯動小紅書平臺達人為相關產品種草，共帶來近1400萬次的曝光以及7萬多次的用戶互動，實現產品銷售造勢。
本次傳播，從官方賬號官宣微電影及地鐵投放開始，到微信、微博、小紅書三大平臺有節奏的互動傳播，總曝光量超過3.4億，總互動量近660萬。其中微博話題#2021更有底氣#收獲1.3億閱讀，3.1萬討論，并于1月20日、21日兩天登上深圳熱搜話題。
不談年齡、不販賣焦慮，此次我們希望傳遞的是經濟獨立、精神獨立、情感獨立的新一代女性的精神。她們能夠通過合理的規劃，讓時間給予未來的自己更大的底氣，這也是招商信諾真正想要傳遞的品牌理念。結果來看，很多人確實得到了啟發，留言談到自己已經著手規劃自己的未來，將保險保障配置作為應對未來不確定性的重要選項之一，希望通過提前配置保險，保障自己的未來生活。
后續，我們也希望能通過這次與女性群體的對話機會，逐步將招商信諾人壽研究開發出的科學配置保險理念“336人身保險購險指南”與專業產品保障傳遞到每一個家庭，助力更多的人更健康、更幸福、更有保障。
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