永贏基金《自強者永贏》：不是一定會贏，而是努力去贏！
永贏基金是一家剛成立7年的基金管理公司，但它也是國內15家銀行系基金公司之一，管理公募基金規模已接近2000億，實力不容小覷。
對于這樣一家年輕的基金公司，如何在大眾面前進行第一次全網的品牌亮相，讓大眾熟悉并了解永贏基金，觸達大眾內心并賦能到更廣用戶，是永贏品牌找到我們的目的。
永贏基金X舞刀弄影《自強者永贏》
最近基金可以說是全民“養基”，稍微有點風吹草動就頻登熱搜，讓打工人們的心情也隨其起伏不定。
過往，大家對于金融品牌會有一定的刻板印象，覺得大多是理性冷靜的敘述風格，如何打破常規，讓品牌脫穎而出，是我們需要思考的問題。
并且在年后基金回調的風口浪尖上，如何讓品牌亮相，也是我們面臨的挑戰。
這一次，我們選擇迎難而上。正如本片中所彰顯的品牌精神那般“不是一定會贏，而是努力去贏”。
你知道你很厲害嗎？
你努力的樣子，真的很帥
只要你夠堅定，每一條都是對的路
除非你不想贏，否則沒人能讓你輸
贏過孤獨，贏得夢想
贏過阻礙，贏得尊重
比自己更強
比昨天更強
下一場比賽，下一個對手
見招拆招，再來再來
不是一定會贏，而是努力去贏
本片開頭，選擇對話式文案，引發觀眾共情，進入影片情境，整支短片的文案層層遞進，情感熱力疊加，直至最后一句“不是一定會贏，而是努力去贏”達到高潮。
我們希望這條片子能夠在2021年開局之際給到觀眾內心的能量：在某天深夜里，當你輾轉反側，點開它時，能慰藉到你懈怠的心，點燃渴望去贏的小火苗，繼續努力，繼續去贏！
▼
回到本次傳播，整個傳播以#2021再贏億次#為核心主題，強調“自強者就能永贏”的核心觀點，并且利用年后復工季營造熱血奮斗的氛圍，引發共鳴，激發大眾對贏的渴望。
在傳播層面，我們打破傳統金融廣告傳播模式，開創了“錦鯉式傳播”，先是以一波高燃熱血海報起航，表達出自強者的“贏者宣言”，而后視頻全網上線，引爆圈內傳播。
為什么會把此次傳播稱之為“錦鯉式傳播”呢？
我們在傳播中通過互動話題“2021你最想贏的事是什么”成功激發網友的表達欲望，紛紛自發許愿，“錦鯉”屬性加強，形成自傳播裂變，實現病毒式傳播。
與此同時，靈活借勢，傳播策略隨實時輿論和效果及時調整，我們重點針對錦鯉等情感類賬號設計傳播內容，將“轉發許愿”和短片高度結合，形成“錦鯉”聯想，不僅打出了極高的傳播熱度破圈傳播，而且還積累了諸多優質用戶口碑，便于后續持續發酵。
▼
對于一只廣告片來說，觀賞性和共鳴度是決定成功與否的重要條件，煽情和講述如何把握，品牌和用戶如何權衡十分重要，況且金融行業做傳播本身具有一定的敏感度，如何把控好其中的度成了品牌出圈的關鍵破局點，而此次的精準策略是破局關鍵。
1
核心內容溝通緊扣品牌名
此次永贏基金將“永贏”二字贈予每個不服輸的中國人，摔倒了無數次拍拍塵土再站起來的每個不輕易言棄的“自強者”，通過精準溝通讓“自強者永贏”字字扣人心弦。
2
搶占“贏”的互聯網第一品牌聯想詞
我們讓永贏基金率先提出“贏”的傳播概念，打出品牌的互聯網第一聯想詞，搶占用戶心智。這一點應該不難理解，比如我們所熟知的999感冒靈就以“暖暖的很貼心”Slogan和品牌強關聯，搶占“999”和“暖”在人們心中的認知。
今年開春，蒙牛則很好地將十二生肖「牛」以及對中國人對「牛」的獨特理解—— 牛=厲害、強大，在2021年開年操作了一波#2021我屬牛#的事件營銷，深度捆綁「牛」這個關鍵詞。「我屬牛」原本是一個日常對話，但在2021年，多了一層不一樣的希冀和向上的能量。
而永贏基金除了“自強者永贏”的Slogan外，更是通過“贏者宣言”海報、話題#2021再贏億次#等內容來詮釋“贏”，表達“贏”，并與用戶建立深度鏈接，搶占品牌第一聯想詞。
3
塑造熱血的品牌人格
我們能看到永贏基金的形象在這個片子中非常鮮活，尤其突出的熱血人格。永贏基金以“永贏”作品牌名，鼓勵用戶努力去贏的同時也間接展示了自己的實力，更是讓“贏”的價值觀深入人心，成為品牌人格的核心壁壘。
總結來看，本次案例不僅對于舞刀具有突破性，也希望我們能為行業營銷帶來些新的啟發：
品牌要有獨特的氣質與調性。基金是基金經理為每個客戶去贏，爭取每個盈利的可能性，是更為積極穩健去贏的每個選擇，而如何做好每一次的判斷與抉擇，除了本身的專業外，更要有如同片子中傳遞給到我們的斗志與能量。
品牌需要有獨立的人格。永贏基金提出的“自強者永贏”對抗的是什么呢？是對抗輕言放棄的那個選擇，不是一定會贏，而是努力去贏；是輸的時刻，摔倒的時候我們當下的抉擇：拍拍塵土再站起來！繼續去贏，贏到滿足，贏到不滿足。
品牌要有獨特的人性溫度。原生內容廣告的核心在于內容是有溫度感的，我們眼中首先看到的是消費者，關心消費者，并從消費者視角出發，以共鳴內容精準觸達，這樣才能鏈接起消費者和品牌之間的橋梁。讓消費者信任和擁護品牌。
當品牌兼顧到以上這幾點，我們會發現品牌不再高高在上，單向溝通，它更像是一個人了。
最后
永贏基金這一次的品牌傳播可以說打響了基金圈在互聯網營銷的第一槍，以永贏的方式，找準大眾切入點，以態度共鳴使品牌和消費者產生價值聯動：自強者永贏。從而更好的傳遞出品牌價值，強化了消費者對品牌的認知。
我們期待，未來能繼續攜手永贏基金在營銷上突破創新，同時我們也相信永贏基金能真正像短片里說的那樣“自強者永贏”，我們一起拭目以待。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）