58同城到家精選X宋丹丹：有人雇我隨叫隨到
春晚那些耳熟能詳的經典小品，現在重溫我們依舊爆笑。如今的春晚網友們評價是“諸神散去”，大家對春晚的期待越來越低，如果今年春節我們找回從前春晚舞臺上的“神”，那對新年是不是又有了期待？
新年前夕，我們接到了58同城到家精選的brief：春節期間家政服務需求大于的供給，58同城到家精選較競品而言供給更充足，因此到家精選需要抓住時機，圍繞業務主打核心利益點“隨叫隨到”，在社交層面打造爆點事件或話題，為品牌打造高聲量及曝光，引發社交自傳播，在用戶群體中強化差異化！
這是一個關于春節的事件營銷需求，還是在疫情之下國家政策倡導“在地過年”這樣一個特殊的春節節點。我們如何才能在春節前期破圈傳播，強化58到家精選的差異化記憶，為全年建立競爭優勢呢？
我們做了一個思考：春節期間的社交媒體上，什么話題最火？
（流水的熱搜，鐵打的春晚）
核心策略#宋丹丹春節隨叫隨到#
確定了本次58同城到家精選營銷要利用春晚熱點后，我們就開始思考客戶的核心業務以及利益點要如何與春晚產生強有力的關系？經典IP、標志性人物，還要與家政服務相關，我們想到了一個人她就是宋丹丹。
“有人花錢吃喝，有人花錢點歌，有人花錢美容，有人花錢按摩，今兒我雇個好活，有人花錢，雇我陪人兒嘮嗑?！毕嘈?000年春晚小品《鐘點工》的經典名場面大家都還耳熟能詳。宋丹丹曾11次登上春晚，為全國人民帶來了無數的歡聲笑語，一看到這個名字，我們就能立馬回到從前的春晚。
當然，我們也需要考慮現在的年輕人是否還對宋丹丹老師有感情，宋丹丹老師能否引起他們的關注。最后我們的答案是肯定的。看看B站英文版《鐘點工》，滿屏的哈哈哈哈哈哈哈就說明了一切！
最終根據結合一個熱門IP再選擇一個核心人物的思路，敲定了本次營銷的核心策略：借助宋丹丹與春晚之間的強關聯引流品牌，并實現品牌核心利益點加強認知與廣泛傳遞。由此確定了我們的big idea：#宋丹丹春節隨叫隨到#。
項目籌備|抹茶小伙伴億萬火急
本次項目真的非常緊張，從創意提報到執行時間大約只有10天時間，1月13日下午2點接到的brief，第二天就需要給客戶提交方案，這不能說是十萬火急，只能說是億萬火急（手動狗頭）。
第二天的情況是怎樣的呢？我們項目組的小伙計們拿著聊天記錄去到客戶那邊提案，幸運的是客戶認可了我們的提案（再次手動狗頭），然后我們就在客戶的公司當場寫方案：
（有圖有真相）
在此也要感謝我們的中國好客戶58同城，頂著諸多壓力陪我們一起走下去，最終達成了這次合作。從聯系到宋丹丹老師，再到和宋丹丹老師那邊敲定好拍攝方案，離項目上線就只有3天了！一場關于#宋丹丹春節隨叫隨到#的話題事件營銷，就這樣緊鑼密鼓的開始了。
項目上線|激動的心顫抖的手，干完這波一起走（回家過年）
1月26日，牛年春晚將近，網上流出宋丹丹老師打麻將的視頻，且在打麻將的時候說這個春節隨叫隨到，由此引發了網友們的猜測，多平臺頭部達人、官媒自主傳播解讀活動。
為什么是打麻將呢？中國人對麻將的熱愛可以說是世人皆知，有網友調侃，“三缺一，才是中國人最大的恐懼。”全年之中，如果要找一個全民打麻將最集中的時間點，那一定就是春節了，春節關于麻將的話題總能吸引大眾視線，所以我們的話題事件也登上熱搜，引發了網友們的討論。
懸念視頻上線后，宋丹丹春節隨叫隨到的話題受到了大家的關注，B站UP主也開始了自由創作，把宋丹丹的春晚小品和春節隨叫隨到懸念視頻進行鬼畜剪輯。
《押韻之王》
《你那叫隨叫隨到嗎？》
鬼畜視頻引發了多位媒體大V自創微博話題#早期春晚小品有多好笑#和#宋丹丹不上春晚去哪兒了#，傳播本次鬼畜視頻以及宋丹丹的藝人物料，雙話題自傳播達6000W+曝光。
多位娛樂、段子手大V傳播藝人鬼畜視頻，微博達人@思想聚焦 ，自發傳播話題內容，登陸話題頁內熱門，由此引發了更多的自來水和UGC。
1月28日，58同城揭秘，官宣宋丹丹擔任“58同城到家精選隨叫隨到體驗官”。
這波話題事件營銷，通過宋丹丹與春晚之間的強關聯，以及麻將與春節之間的強關聯，引發用戶對#宋丹丹春節隨叫隨到#的關注與討論，讓網友們在對懸念視頻的猜測中，以及鬼畜視頻的歡笑中，向用戶們傳達了“58同城到家精選隨叫隨叫”的核心利益點，同時建立起58同城認真為用戶服務的品牌認知。
宋丹丹春節隨叫隨到，cut！
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