麥當(dāng)勞輕食“夏巴特”系列，輕得忍不住跳起來(lái)
原標(biāo)題：沒(méi)錯(cuò)，麥當(dāng)勞出輕食啦！
「吃得健康」，吃什么才「健康」？早就是年輕人在食物層面討論關(guān)注的焦點(diǎn)了。說(shuō)到健康的食物，沙拉，三明治都是其中的代表。輕食這么流行，真的能滿足人們對(duì)它的需求嗎？大家每次聊到輕食，就是說(shuō)在吃草。第一是說(shuō)沒(méi)那么好吃，第二是說(shuō)生冷，并不適合大部分的中國(guó)胃。絕大部分人吃輕食，為了健康和身材，卻犧牲了口感和美味，難道就不能美味和低卡兼得嗎？
而Feel good的滿足感，正是作為食品行業(yè)領(lǐng)軍品牌的麥當(dāng)勞一直踐行的。沒(méi)錯(cuò)，麥當(dāng)勞出輕食啦，與杜邦中國(guó)的創(chuàng)新中心共同研發(fā)。好吃，低卡，熱騰騰的美味統(tǒng)統(tǒng)都給你滿足。
全新輕盈夏巴特系列
夏巴特，源于意大利拖鞋面包的稱謂，一種高纖面包，口感柔軟而有嚼勁，含糖量比起普通漢堡面包減少了50%，用它搭配營(yíng)養(yǎng)蛋白豐富而又熱量少的食材，而每份夏巴特的總熱量小于400Kcal。而一開(kāi)始推出的兩種口味，也是從輕食愛(ài)好者的熱門菜單中挑選。
低溫慢煮雞胸肉配牛油果夏巴特
甄選雞胸肉，腌制入味，運(yùn)用低溫慢煮工藝更大程度保留營(yíng)養(yǎng)鎖住水分，提供人體所需優(yōu)質(zhì)蛋白。搭配牛油果和雞蛋沙拉，口感醇厚鮮甜。
原切牛排夏巴特
甄選肉質(zhì)均勻細(xì)嫩的原塊牛排，腌制入味，給你原汁原味的滿足感。搭配秘制鄉(xiāng)村沙拉醬汁, 酸甜番茄切片，以及爽脆羅馬生菜，口感豐富。
以上兩款都可搭配中杯零度可樂(lè)（套餐價(jià)25元）或者是小杯鮮煮咖啡（套餐價(jià)29元），每日“輕食菜單”，輕松打卡！（定價(jià)以餐廳實(shí)際為準(zhǔn)）
好的營(yíng)銷，會(huì)讓你“跳”起來(lái)
在人們碎片化關(guān)注度時(shí)代，好的營(yíng)銷是需要單一爆點(diǎn)，多點(diǎn)開(kāi)花的。
什么是“輕”？怎樣的“輕”有滿足感？“輕”又如何玩起來(lái)？
于是，一個(gè)詞進(jìn)入我們的世界“夏巴特跳”。
這一次，麥當(dāng)勞和創(chuàng)意新廠牌—YO！展開(kāi)合作，展開(kāi)一系列營(yíng)銷打發(fā)。
將“輕”這一抽象的概念轉(zhuǎn)化成具象的動(dòng)作符號(hào)，吃輕食和運(yùn)動(dòng)健身本來(lái)就分不開(kāi)，讓“輕”可以更自然的玩起來(lái)。
視覺(jué)小“輕”新
這一次，邀請(qǐng)到國(guó)民妹妹楊超越作為代顏小仙女。并與時(shí)尚雜志ELLE合作發(fā)布，直接滲透目標(biāo)人群，定義時(shí)尚美食的標(biāo)簽。
視頻里，超越妹妹生動(dòng)演繹注重飲食健康人群的真實(shí)日常。熱量太高不能吃， 想要吃熱熱的，但又不想吃不好吃的“草”。夏巴特成了他們的福音，不但好吃又無(wú)負(fù)擔(dān)，輕盈到忍不住來(lái)了個(gè)夏巴特跳。極簡(jiǎn)的空間造型搭配清新的淡綠，身著純白衣裙的楊超越置身其中，整體給人撲面而來(lái)的輕盈感。
平面同樣延續(xù)了輕盈感，也是讓滿滿的綠，來(lái)加深對(duì)輕食的記憶。
變“輕”成為挑戰(zhàn)
讓超越妹妹在抖音率先發(fā)起“原地變輕”挑戰(zhàn)賽，為大家表演一個(gè)夏巴特跳，并號(hào)召大眾一起參與挑戰(zhàn)，專屬動(dòng)態(tài)可可愛(ài)愛(ài)的貼紙，以夏巴特產(chǎn)品的食材作為主要元素，把食材icon設(shè)計(jì)成輕盈可愛(ài)的小動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在人物周圍，讓“輕”變得可愛(ài)有趣。
變“輕”成為一種運(yùn)動(dòng)
有沒(méi)有可能，吃著夏巴特，做著輕運(yùn)動(dòng)，就把身材這件事管理好了？我們有了讓愛(ài)身材愛(ài)運(yùn)動(dòng)的大家，把夏巴特和他們的愛(ài)好不分家的想法。一組專屬于夏巴特的“輕運(yùn)動(dòng)”誕生了。當(dāng)然了，里面少不了“夏巴特跳”。為此，我們還找來(lái)了Keep的教練做專業(yè)背書(shū)，一組輕運(yùn)動(dòng)，帶大家享受吃完的滿足感，還能保持好身材的管理。
掃描二維碼，一起輕運(yùn)動(dòng)！
（數(shù)英APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
此次同時(shí)利用keep App自帶的運(yùn)動(dòng)流量，在keep站內(nèi)發(fā)起線上400卡瑜伽挑戰(zhàn)賽，先由keep人氣健身達(dá)人發(fā)起挑戰(zhàn)，并且號(hào)召粉絲參與。發(fā)揮這一運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的專業(yè)性，更瞄準(zhǔn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)的輕食人群，讓傳播效果最大化。
變“輕”也可成為一種秀
在線下，一系列的精彩活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。
2月24日，上海，南京東路，世茂商場(chǎng)，麥當(dāng)勞門店，輕盈的時(shí)尚秀，一場(chǎng)完全想象不到的，屬于麥當(dāng)勞的輕時(shí)尚表演。模特們身著輕時(shí)尚品牌—NEIWAI（內(nèi)外）的時(shí)裝，佩戴小清新的食材配飾，從視覺(jué)還是聽(tīng)覺(jué)都創(chuàng)造出美好的輕盈感，塑造夏巴特成為來(lái)麥當(dāng)勞享受美食的新時(shí)尚。
與此同時(shí)，搭配夏巴特快閃店，考慮到在南京東路世茂商場(chǎng)的特殊場(chǎng)地，把快閃店分成室外和室內(nèi)。
室外突出熱氣球的視覺(jué)裝置，讓輕盈感立馬呈現(xiàn)。
室內(nèi)，把“夏巴特跳”繼續(xù)加以延續(xù)，設(shè)置了“真人跳一跳”環(huán)節(jié)。
不僅如此，還請(qǐng)來(lái)了多位Keep教練，每天為報(bào)名而來(lái)的運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者一起“輕運(yùn)動(dòng)”。徹底完成了一個(gè)輕食該有的全場(chǎng)景營(yíng)銷體驗(yàn)，讓來(lái)的人充分互動(dòng)中，自然了解了夏巴特，對(duì)了，現(xiàn)場(chǎng)還有很多互動(dòng)小游戲，有優(yōu)惠券領(lǐng)哦。
變“輕”也是由內(nèi)而外的事
夏巴特，不但讓你有吃到肚子里的輕滿足，還能穿在身上，時(shí)尚大牌感的透明包袋，內(nèi)置了“輕運(yùn)動(dòng)套裝”，跳繩讓你隨時(shí)來(lái)一次“夏巴特跳”。實(shí)用同時(shí)，還可以成為春天的輕裝搭配。同時(shí)，聯(lián)合輕時(shí)裝品牌-NEIWAI（內(nèi)外），推出“輕運(yùn)動(dòng)禮包”，給那些健康的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者送來(lái)福利，并直接找到核心目標(biāo)人群。
結(jié)語(yǔ)
面對(duì)當(dāng)下求新求快的傳播環(huán)境，以及品牌圈層分化和流量分散的困境。如何層層破圈，直擊那一群擁有相似喜好共同追求的人。
這是YO！和麥當(dāng)勞團(tuán)隊(duì)首次合作的創(chuàng)新嘗試，YO！擁有多年服務(wù)快消品牌的經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)從產(chǎn)品的生意邏輯入手，從人群的根本需求上找答案，不管是原來(lái)的渠道，還是新出來(lái)的渠道，都能揉碎了，捏合到一塊，找到一條最佳的切入打法。
這次的打法，從“輕食”圈層出發(fā)，破圈打入多個(gè)圈層，通過(guò)一場(chǎng)多個(gè)“輕”緯度的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，把運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚囊入其中，從精準(zhǔn)目標(biāo)人群到全人群傳遞“輕”的觀念，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景，完成聲量和銷量雙贏。
麥當(dāng)勞全新輕盈夏巴特系列的推出，也是符合消費(fèi)趨勢(shì)的新探索。當(dāng)然，麥當(dāng)勞還是會(huì)一如既往的，繼續(xù)為大家?guī)?lái)更多更多的滿足，期待它的全國(guó)上市。
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