千萬網(wǎng)友與80多位明星，一起過了個(gè)“漫撕年”

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舉報(bào) 2021-02

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2021年的春節(jié)是特殊的，很多人響應(yīng)號(hào)召選擇在原地過年。大年期間抖音推出了60余款新年特效，80余位明星和萬千網(wǎng)友歡樂互動(dòng)。一家人玩轉(zhuǎn)抖音特效也成了年味新潮流，掀起了一場(chǎng)有趣有愛的“云團(tuán)圓”。

云團(tuán)圓玩轉(zhuǎn)抖音貼紙 明星歡樂互動(dòng)陪你過年

“新春萌漫”、“好運(yùn)剪紙”、“愛的小心心”、“窗花剪剪”……抖音發(fā)布的60余款特效可謂包羅萬象，兼具多樣性和趣味性。80余位明星在抖音上玩轉(zhuǎn)新年特效，神谷以明星特點(diǎn)為基礎(chǔ)，抓取趣味瞬間，量身打造了十余個(gè)熱搜和熱門話題，吸引眾多網(wǎng)友深度互動(dòng)。

根據(jù)明星特色視頻，神谷策劃了#賈玲在逃年畫娃娃、#萬物來拜年、#花式拜年大賽、#王源有多盼著大家發(fā)財(cái)#等趣味話題，讓年味更濃更有趣。抖音站內(nèi)曝光4411萬，最高位居熱搜榜TOP4；微博話題閱讀量高達(dá)20.1億，帶動(dòng)了400萬+討論量，最高位居熱搜榜TOP17，娛樂榜TOP2。趣味話題的發(fā)酵借助明星流量激發(fā)傳播潛力，進(jìn)一步擴(kuò)大了輻射受眾范圍。

今年春節(jié)明星用新年特效拍短視頻向大家拜年，粉絲進(jìn)行沙雕表情包、合集視頻等大量二創(chuàng)，既從明星營(yíng)業(yè)中獲得陪伴感，又在創(chuàng)作中滿足社交需求，與明星形成了雙向互動(dòng)。神谷通過趣味話題的打造幫助抖音實(shí)現(xiàn)塑造“歡喜過大年”快樂氛圍的愿景，也凸顯抖音記錄美好生活，鼓勵(lì)大眾過上理想生活的情感基調(diào)，打造出過年新潮流。

玩轉(zhuǎn)抖音拜年特效 經(jīng)典二創(chuàng)引發(fā)情感共振

春節(jié)期間人們通過年俗體會(huì)獨(dú)特年味兒，也在此總結(jié)這一年辭舊迎新。神谷由大眾對(duì)年味兒的期盼做切入點(diǎn)，再次助推網(wǎng)友們用“萬物來拜年”特效拍畢業(yè)照、門神的內(nèi)容，發(fā)掘出眾多頗具春節(jié)氣息的趣味互動(dòng)話題。如#假如年貨活過來了#、#如何讓全班同學(xué)給你拜年#等，不僅帶動(dòng)大批自來水積極參與發(fā)酵，更開拓了過年方式新思路。無論是“云團(tuán)圓”或是“萬物來拜年”，抖音特效與當(dāng)下流行文化的結(jié)合賦予了過年新內(nèi)涵。

另外，消防天團(tuán)、醫(yī)護(hù)工作者等職業(yè)人群使用抖音特效向人民拜年，也讓收到趣味祝福的全國人民感動(dòng)又開心。神谷聚焦傳遞正能量，精選祝福提煉傳播點(diǎn)以#最硬核的新年祝福#、#全國消防天團(tuán)來拜年#、#春節(jié)仍在守護(hù)著我們的人#等話題為大眾制造抒發(fā)情感的契機(jī)，聯(lián)動(dòng)近70個(gè)藍(lán)V和官媒發(fā)聲，形成一次有愛的軍民大拜年。

協(xié)力打造數(shù)據(jù)圖鑒 力展品牌情懷

抖音發(fā)揮科技實(shí)力推出幫助大眾實(shí)現(xiàn)“云團(tuán)圓”的新年特效，神谷協(xié)助抖音以數(shù)據(jù)形式對(duì)新年特效的傳播效果進(jìn)行了總結(jié)分析。3.13億條新年特效祝福、923億次播放量是新年特效聲量的最佳佐證。人們最熱衷搭配的BGM，新年特效的年齡偏好，和在某一時(shí)刻云拜年的“天涯共此時(shí)”，細(xì)節(jié)為數(shù)據(jù)背后的情感溫度持續(xù)加溫，凸顯抖音對(duì)大眾需求的獨(dú)特關(guān)懷，更直觀有效地展現(xiàn)品牌高度與實(shí)力。

除此之外，神谷還聯(lián)合三聯(lián)生活周刊、摩登人類等微信大號(hào)，深扎抖音特效應(yīng)用場(chǎng)景，由點(diǎn)及面地挖掘數(shù)據(jù)背后具有人文情懷的生活故事，借助樸實(shí)動(dòng)人的內(nèi)容，深扎生活土壤，以具有煙火氣的故事喚起情感認(rèn)同，收獲30萬+的閱讀量。

抖音新年特效帶動(dòng)大眾以拍短視頻的形式過一個(gè)創(chuàng)新年，實(shí)現(xiàn)大眾在“原地過年”號(hào)召下與家人云團(tuán)圓、與明星同樂的愿望，也為品牌溫度添柴加薪。神谷則始終助力抖音深化品牌理念傳播，協(xié)力為科技加溫、為情感賦能。未來，神谷也將在與抖音的合作中，一同助力探尋科技與人文的結(jié)合點(diǎn)，持續(xù)共同打造具有社會(huì)影響力的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷案例。