vivo X5Pro攜手“新鮮人”：再不拍照女神就跑了

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舉報(bào) 2015-09

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喏~先帶大家看一組照片放松下神經(jīng)：

什么？你以為這是出自專業(yè)攝影師之手？其實(shí)不然，這些女神照片的拍攝者都是普通手機(jī)用戶使用vivo X5Pro所拍攝。

傳統(tǒng)的“說(shuō)教式”營(yíng)銷對(duì)今天的年輕人來(lái)說(shuō)然并卵。他們更需要的是一種參與感、儀式感，說(shuō)白了就是你不拿我當(dāng)外人，我才樂(lè)意跟你玩。這不，vivo X5Pro就跟年輕人打成了一片，一起看看他們是如何走近年輕人的。

從一場(chǎng)線上參賽，線下展示的攝影大賽說(shuō)起

文章開(kāi)頭的幾張照片均來(lái)自普通手機(jī)用戶之手，這是vivo和人人攝影月賽合作發(fā)起的一個(gè)活動(dòng)，以“你眼中的最美”為主題，希望通過(guò)手機(jī)拍照，幫助年輕攝影師發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)作美，鼓勵(lì)年輕作者保持原創(chuàng)之心，創(chuàng)作出最美的作品。

活動(dòng)沒(méi)有門檻和技術(shù)的限制，只要把照片上傳到“新鮮人”平臺(tái)，經(jīng)過(guò)篩選，優(yōu)秀作品晉級(jí)下一輪，就有可能獲得vivo X5Pro的免費(fèi)使用權(quán)，進(jìn)入決賽階段，優(yōu)勝的小伙伴可以用vivo手機(jī)參加人人網(wǎng)上的攝影月賽，最終獎(jiǎng)品也十分優(yōu)厚。

不需要高大上的攝影器材，手指輕輕一按，就能記錄下美好的瞬間。你有沒(méi)有心動(dòng)呢？“你眼中的最美”活動(dòng)吸引了大批年輕人聚焦，通過(guò)“新鮮人”這一平臺(tái)，這些擁有“發(fā)現(xiàn)生活之美”的攝影師有了更多施展才華的機(jī)會(huì)，而這也正是vivo聯(lián)合真眾互動(dòng)發(fā)起這次活動(dòng)的意義所在。

“你眼中的最美”活動(dòng)不僅在線上進(jìn)行評(píng)比，比賽中脫穎而出的優(yōu)秀作品也在“年輕盟”峰會(huì)上進(jìn)行了線下集中展出，多平臺(tái)的立體傳播使得“你眼中的最美”活動(dòng)獲得更多關(guān)注。

“年輕盟”峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外墻作品展示區(qū)

vivo如何將品牌與創(chuàng)意融合

創(chuàng)意如何與品牌有效融合，是困擾廣告主的一大問(wèn)題。那么，vivo這次怎么將手機(jī)的核心理念融于創(chuàng)意呢？

vivo X5Pro手機(jī)的“最美手品”這一設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于生活，而攝影師正是善于發(fā)現(xiàn)生活中的各種美，借攝影師的視覺(jué)可以更好地詮釋vivo X5Pro的“手品之美”。

vivo X5Pro的“手品之美”與活動(dòng)主題“你眼中的最美”結(jié)合形成完美連接，參賽者在使用vivo X5Pro手機(jī)進(jìn)行拍攝時(shí)，可隨時(shí)將自己滿意的作品進(jìn)行上傳，也可以以規(guī)定標(biāo)題前綴的方式在自己的主頁(yè)發(fā)布作品，如#你眼中的最美#+圖片。

圖片6.jpg

通過(guò)利用活動(dòng)與品牌本身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，vivo手機(jī)時(shí)尚、個(gè)性、適合年輕人的品牌屬性得到淋漓盡致的展現(xiàn)，既贏得了年輕消費(fèi)者又獲得了不錯(cuò)的口碑。

vivo X5Pro年輕營(yíng)銷啟示

真眾互動(dòng)作為人人網(wǎng)的媒介投放及廣告代理公司，其推出的“新鮮人”創(chuàng)意眾包平臺(tái)緊緊追隨年輕人的潮流趨勢(shì)，成功發(fā)起了多次互動(dòng)活動(dòng)，從手工帝“魏澤楷”到美女插畫師“李曉林”，再到這次為vivo手機(jī)在年輕人最為密集的社交平臺(tái)人人網(wǎng)上發(fā)起的“你眼中的最美”活動(dòng)，不難看出，從這一平臺(tái)走出了許多極具創(chuàng)意的年輕人。

那么，從年輕人的營(yíng)銷思維方式探討，我們可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

不講概念，參與感是第一位。在這次尋找“你眼中的最美”攝影月賽活動(dòng)中，vivo作為品牌商，拿出500臺(tái)手機(jī)送給有想法的年輕人使用。這種形式看似簡(jiǎn)單，但卻效果簡(jiǎn)單直接。年輕人獲得手機(jī)后，在使用過(guò)程中自然具有發(fā)言權(quán)，同時(shí)激發(fā)他主動(dòng)分享。不需要長(zhǎng)篇大論的解釋和所謂的“品牌故事”，讓年輕人參與其中并獲得樂(lè)趣，這就夠了。

要想搞定我，先來(lái)了解我。以“90后”甚至“95”后為代表的年輕人是“唯我獨(dú)尊”的一代，他們獨(dú)立自我且個(gè)性張揚(yáng)。品牌商若想俘獲年輕人的“芳心”，除了對(duì)年輕人的精準(zhǔn)洞察，別無(wú)他法。一個(gè)創(chuàng)意的投放，首先要考慮品牌是否能滿足年輕人的需求，這種需求可能不是傳統(tǒng)意義上的剛需，只要它有趣、好玩、不一樣即可。

從“新鮮人”平臺(tái)上的案例投放來(lái)看，從“尋找‘你眼中的最美’vivo助力年輕攝影師起航”到“杜蕾斯X新鮮人：性愛(ài)表達(dá)，年輕人自己做主”等，每項(xiàng)活動(dòng)都是基于對(duì)年輕人的充分了解，調(diào)動(dòng)年輕人參與的積極性，使其本身就成為品牌宣傳中的一環(huán)。

年輕人的想法、思維雖然還不成熟，但不得不承認(rèn)，他們的消費(fèi)習(xí)慣、品牌喜好都是非常個(gè)性化的，其消費(fèi)能力也令人咋舌，抓住了年輕人就等于抓住了市場(chǎng)的當(dāng)下和未來(lái)。