金地集團“上帝視角”系列海報，地產廣告也很美
原標題：如何用72張圖，賣出30個億？
從最高的高空，看向最熟悉的地方會有什么不同的領悟與發現？
昆明滇池邊的高端別墅項目金地·云海一號在面市的一年間，跨界聯合攝影藝術家程昌，用3組“上帝視角”大片給了所有城市一個前所未見的答案，并形成了自己獨一無二的風格IP。
在房屋均價不超過1.5w的昆明，以創意助推銷售，助力項目達成了【10w+】的單價，共同完成了項目整年超過30億的簽約金額。
2019/07/20
【滇池十二時辰】
2019/12/10
【海鷗來了】
從滇池十二時辰開始，金地首次以海定義滇池，以學社模式賦能城市文化地標【講海堂】的打造。
▲講海堂
但項目團隊的野心遠不止于就自然言自然，就資源賣資源。
12月海鷗季，金地再次借勢城市熱點，借海鷗與項目不謀而合的“航海家精神”推出第二組大片【致人海中的航海家的一封信】，為城市紀錄下了這場跨越35年的遷徙。
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2020/03/27
【春暖花會開】
“后疫情時代的傳播，怎樣才能讓人不反感？”是復工后擺在所有廣告人面前的課題。
昆明人常說“春城的春天，是從一朵櫻花開始的”。云海一號項目再次將目光投向這一城市獨有文化符號之上，以30張櫻花大片向仍處在惶恐中的每個人說一聲：“春暖花會開。”
2020/08/29
【海，是生活的易燃物】
從滇池，到海鷗再到櫻花，春夏秋冬又一春。項目收官之際，金地·云海一號為彰顯海邊的人文藝術生活又邀請到了中國十佳商業攝影師Oldyang
選擇了火這一看似互不相容的主題。
在海邊，點燃了一架鋼琴，在毀滅與構建中完成對“海，是生活的易燃物”這一主題的視覺表達，最終呈現一組人與海的精神大片。
2020/09/30
一個瘋狂的想法：成為策展人吧
以三組大片形成足夠的品牌資產沉淀后，一個看似瘋狂的想法油然而生：“項目的最后，不如我們做一場真正的藝展吧！”
在【艾維美術館】策展團隊及多位藝術家的支持下，多方合力呈現了這場【我們把滇池叫做海】昆明城市雙年展，為拍片的一年畫上了最好的句號。
▲大地藝術
▲裝置藝術
▲看一群瘋狂的人如何一夜之間在海上造出一個美術館
▲裝置創作記錄：萬般皆灰燼，萬般皆奇跡
▲策展全程記錄
幕后手記
在與項目甲乙雙方團隊的聊天過程中，我們提取到了兩個與以往我們見到的地產廣告團隊不太一樣的地方：
【堅信審美創造價值】
回顧整個項目的傳播表現，稿子極少出現“一線海景”、“別墅大宅”這樣傳統的地產廣告詞匯，整套傳播所承擔的角色是美的發現者和記錄者。
在聊天的過程中，甲方反復強調的一句話“相信客戶的審美”，這種對市場的信任與堅定，在本土化的地產公司尤為難得。
而這，大概就是他們脫穎而出的底層邏輯。
【沒有甲乙，只有創意】
地產廣告作為廣告行業鄙視鏈的最后一環，一直在被套上“甩大詞”、“不說人話”等緊箍咒，甚至一度被開除出廣告人的行列。
天時地利人和，金地·云海一號做出了一整套一點也不地產的地產傳播，縱然它有很多不完美，但仍是一次極為重要的嘗試。
在服務的過程中，乙方團隊不斷解鎖著新的角色，導演、策展人……而甲乙雙方的信任值，也在一次次傳播運動的打造中慢慢積累：和甲方一起搬運鋼琴，雙方聚在一起為一句文案琢磨到天亮，那一刻，沒有甲乙，也沒有地產非地產，只有創意的madman。
▲拍攝花絮
但就像丟向鋼琴的那一把火一樣，我們都需要燃燒某一部分的自己，獲得新的靈感。
特別鳴謝：攝影師程昌，攝影師Oldyang
項目信息
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