天貓超市：超級賣場送到家 整合營銷
人生已經(jīng)太多坎坷，滿路途的都是不想要的禮物，天貓超市狂歡節(jié)只想，實實在在地給在第一站北京人民送禮。因為天貓認為總有那么些時候，讓人覺得在北上廣打拼還是不錯的嘛。
于是天貓超市在網(wǎng)絡(luò)上進行了調(diào)查，網(wǎng)民們是這么說的：
于是根據(jù)這些，天貓出了下面這些海報
1.把更多的時間歸還給戀愛中的人們
2.你負責賺錢養(yǎng)家，我負責省錢到家
3.無論這趟車有沒有空座，未來始終都有一個位子在等你
4.物價那么高，不如咱倆在一起吧
5.辛苦一天，及時兩手空空，也一定會滿載而歸
6.一定會遇到那個對的人，和你一起在家逛天貓超市
6.在北京創(chuàng)業(yè)的人，都是勇敢的
7.站著掙錢，躺著逛超市
8.這一戰(zhàn)很好，下一站會更好
為了使品牌廣告更有人情味，真正做到與北京消費者的走心溝通，天貓超市對不同的場景下的廣告文案做了精細化、地域性的定點投放。比如：
9.針對國貿(mào)白領(lǐng)群體
在CBD，中午12點的電梯和愛情一樣，可遇不可求。
你負責朝九晚五認真工作，我負責等你下班盡情收貨
10.針對金寶街廣告人出沒的地方拋出了
為創(chuàng)意拼、為夢想拼、為家庭拼，生活上就不要太拼了。
你負責BIG IDEA隨時迸發(fā)，我負責柴米油鹽準時送到家。
11.在上班族集中的朝陽門打出了
不怕苦不怕累，迎著朝陽站穩(wěn)腳。
你負責賺錢養(yǎng)家，我負責省錢到家。
12.在中關(guān)村這個程序猿云集的中國硅谷，針對這部分人群則打出
為什么碼農(nóng)很沉默，因為他們習慣默默地改變世界。
你負責搞定工作bug，我負責搞定生活難題。
信息傳達、視覺表達是傳統(tǒng)廣告最緊要的任務(wù)，價格是主要優(yōu)勢的國內(nèi)電商類廣告，一直不能擺脫買買買的促銷味。在激烈的電商競爭環(huán)境下，天貓超市選擇用傳統(tǒng)廣告的體量來表達電商的情感價值，對不同人群采取不同的溝通語言，在電商廣告中往前又走了一步。
當然，天貓超市絕對不是空談情懷。繼拿出10億紅包補貼北京用戶后， 9月16日—9月26日，消費者只需花1分錢就能在天貓超市購買到生活必需的爆款商品，總計100萬份，并享受“買一送一”等優(yōu)惠。
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