百變大黃蜂：鋼鐵“網紅”邀你上車
說到美國的動漫IP，我們首先想到的往往是迪士尼、夢工廠，還有皮克斯、漫威等等。但說到孩之寶，若非是資深IP迷，大家還是會稍感陌生。事實上，孩之寶是助力美國眾多知名IP長青的神秘力量。變形金剛、小馬寶莉、漫威全系，都與孩之寶有著不解之緣。
1984年，孩之寶從日本公司TAKARA收購了可變成機器人的原模合金汽車和飛機，并起名為“變形金剛”時，并不被行業看好。但它一上市就獲得了巨大成功，“變形金剛”也因此在大眾心目中成為了幾乎所有能變形的機器人玩具和動畫片的代名詞。 2019年1月，孩之寶與派拉蒙聯手打造的《變形金剛》系列首部獨立大電影《大黃蜂》國內上映，受孩之寶（中國）委托，Fantasy Communication為其打造了一輛“網紅地鐵專列”，讓黃色“蜂”暴再掀熱潮。
01 源于可持續的“共同信仰”
成功的IP核心是一種信仰，是價值認同。當所有人都在談收入、談商業模式的時候，變形金剛的成功、長盛不衰，得益于它自創始之初，即形成了一種可持續的信仰。
當我們接到這個brief并思考項目該如何落地時，我們決心將變形金剛的英雄主義種子、機械美學影響力貫徹到底，因此便有了“地鐵專列”這個想法，期待通過代表硬核、速度、安全的“載體”，讓我們的“超級英雄”朋友——大黃蜂重回人類世界，將經典故事繼續傳承。
02 契合IP性格的優質內容
歷經30余年，從變形金剛經典動畫、形態各異的經典玩具，再到系列IP大電影，大黃蜂小巧靈活、熱情俏皮的形象早已在80、90后腦海中根深蒂固。這一次，我們將大黃蜂形象搬到了地鐵專列里，讓大家感受到大黃蜂的百變魅力。
能唱歌，能跳舞，
還能學你說話！
我就是搖滾大黃蜂！?
能變形！
能發聲！
我是超級英雄大黃蜂！
裝載能量馬達，
即刻啟動！
我是能量重裝系列大黃蜂！
裝載能量馬達，
放飛自我！
我就是甲殼蟲大黃蜂！
03 經典IP收割流量不手軟
曾經跟在大哥身邊”插科打諢的小兄弟，如今已經成長為當之無愧的大明星，不僅第一個擁有了自己的獨立電影，更擁有強勁無比的流量帶貨能力。
據統計，《大黃蜂》影片上映3天票房破4億，并且成為2019年首部票房破10億的影片。人見人愛的#百變大黃蜂#地鐵專列引無數IP粉、女友粉、影迷…打卡，線上線下觸達人數超2千萬，當之無愧的黃色“蜂”暴。
不僅帶流量，“猛萌”的大黃蜂還帶貨。#百變大黃蜂#地鐵專列內嵌創意玩具“售賣機”，二維碼引流至京東天貓旗艦店，優惠搶購IP經典款，重溫G1經典，圓童年之夢。
37年，滿載著無數過往。
當年趴在電視機前追《變形金剛》的孩子們都走向了不同的人生，但在生活的各個角落里看到童年伙伴大黃蜂，看到他的成長，也會不由得想起童年時的自己，還有那時許下的雄心壯志。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）