出行大作戰，王一博和你一起花式出發！
在數字化營銷時代，明星營銷越來越成為主流。品牌借助明星效應，通過“找對痛點、融入場景、深度溝通”等一系列營銷手段，能夠獲得品牌聲量和流量的雙重轉化。
夏季作為出行高峰期，滴滴出行希望通過整合平臺各類產品，提升用戶對滴滴一站式出行平臺、多品類服務的認知，滿足用戶“夏日清涼出行”的心理需求，創造深入的情感共鳴。
為助力這一目標的實現，神谷運用明星資源展開一系列傳播動作，深度捆綁明星與產品，實現多場景化營銷，和用戶進行深層次溝通，成功打造一場從粉絲到大眾的鏈路式品牌營銷戰役。
打造獨特追星場景 實力品牌強強聯合
在一眾品牌代言人中，王一博無疑是2020年極為閃耀的存在。今年6月官宣為滴滴出行網約產品代言人，其冷酷、青春、個性的特點深度演繹出滴滴出行的年輕化形象，為品牌有效賦能。
以代言人為連接點，神谷充分挖掘粉絲勢能，助力滴滴出行品牌破圈傳播。巧妙借助王一博生日關鍵節點，定制「滴滴85號」專列——結合摩托造型設計、機車元素裝飾的王一博定制豪華彩蛋車，打造獨一無二的追星場景，有效“拉近”粉絲與愛豆之間的聯系。
一場好的品牌聯合，能使雙方消費場景疊加，共同賦能品牌價值主張，實現共贏。
除了王一博特別專列，滴滴出行還聯合雀巢、必勝客、科顏氏等品牌推出主題彩蛋車，將“花式出發不怕熱浪”的核心信息進行多維度擴散，強化清涼出行的營銷主題活動聲量。
在外圍傳播上，聯合微博、抖音、小紅書等多平臺的生活方式類KOL，通過發布線下彩蛋車體驗向趣味原創內容的方式，深度擴散滴滴與品牌合作信息，帶動垂直受眾關注。同時聯合娛樂類、吃喝玩樂類KOL配合進行廣度傳播，將品牌利益點輻射更多用戶。其中，#滴滴請你吃雪糕#微博話題閱讀量達1.8億，討論量103.7萬，助推品牌強勢曝光。
金靖趣味演繹 病毒視頻直擊痛點
病毒視頻，以強內容性、強社交傳播力等特質，成為品牌核心信息傳達的優質內容形式。場景化的表達，將品牌訴求與用戶痛點巧妙糅合，能在短時間內抓住受眾注意力，引發心理共鳴并強化品牌記憶度。
基于夏季“怕熱怕曬怕花妝”大眾出行痛點的洞察，滴滴推出三支創意視頻。通過刻畫真實的出行場景，以故事化的營銷手法，多方位傳遞出“花式出發不怕熱浪”這一品牌核心信息。
不想離開空調，被迫成為“鴿王”的金靖，像極了夏天不想出門的我們。如何告別鴿王又不用飽受酷熱折磨，滴滴一下，乘車即刻乘涼！
通過對夏日出行場景的喜劇式演繹，精準觸達用戶“怕熱、怕曬、怕花妝”痛點。在和大眾建立紐帶、引發情感共鳴的同時，深度露出夏日使用滴滴出行的品牌利益點，持續攻占用戶心智。
為助力病毒視頻二次擴散，形成長尾傳播效應，滴滴聯合金靖發起“花式出行大賽”，號召全民一起分享夏日行程?；顒游顺?k名原創用戶參與，微博話題#花式出發不怕熱浪#閱讀量高達7億，討論量達249.9萬。大量真實優質的UGC評價，在社交媒體上形成進一步輻射與擴散，助推品牌聲量達到最優。
網友共創玩梗 引爆社媒傳播
在全民玩梗的時代，優質的品牌物料成了人人都可創作的素材，表情包、混剪、沙雕視頻，這些看似簡單粗暴的產出，實際上正以最符合這個時代娛樂精神的方式潤物無聲地傳播。
滴滴出行的一系列官方物料釋出后，立即吸引了一眾網友的大量玩梗和二次創作，助力品牌信息在社交平臺形成漣漪式擴散，成功打破不同圈層的傳播壁壘，讓網友真正地玩起來！
面對王一博語音，網友腦洞大開，讓王一博和派大星破次元通話，產出了眾多如“王一博和派大星通電話”、“被拒接的王一博來電”等搞笑內容。
笑點密集的金靖視頻也被網友玩出了花，一大波金靖表情包新鮮出爐。網友在借表情包表達夏日出行難心聲的同時，也使品牌信息以趣味化的方式發酵與擴散。這些沙雕視頻、搞笑表情包，攜帶品牌信息向大眾進行二次傳播，多角度包圍滲透不同圈層的受眾。大眾在關注娛樂向內容的同時，也記住了這個有趣的品牌。
合理的明星資源利用，娛樂化的創意內容輸出，加上線下真實的場景體驗，滴滴出行此次成功打造了一場從粉絲到大眾的鏈路式品牌營銷戰役。借助多渠道傳播，全面提升了大眾對滴滴一站式出行平臺、多品類服務的認知，逐步形成用戶對于使用滴滴出行度過精彩夏日的精神認同。
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