看歐陽娜娜的夏日bling小心機
剛滿20歲的歐陽娜娜可謂是娛樂圈里的一顆超閃新星。她時尚感超群，一直以來都備受女孩們的追捧。手機界同樣有一個時尚的潮兒品牌OPPO，以潮流外觀受到很多年輕用戶的青睞。
隨著這兩年手機外觀的競爭愈發激烈，如何在逐漸趨同的外觀中脫穎而出成為一大命題。在6月5日，OPPO正式推出“閃閃小晶鉆”Reno4系列。相比競品主打顏色，全新Reno Glow晶鉆工藝帶來的第一觀感“閃”就是OPPO Reno4系列的差異點。
尤其是步入夏日，細閃眼影、銀河星辰，女孩子對blingbling的東西完全沒有抵抗力，身上帶點閃才是閃閃惹人愛的第一步。所以“閃”，不單單是視覺上的呈現，更是一種自信的體現，女孩子就要點亮自己，閃閃發光。因此，OPPO與神谷策劃歐陽娜娜合作時尚大片和TVC，打造“閃”的外觀記憶點，傳遞品牌的時尚氣質與內涵，與年輕女性受眾建立溝通。
OPPO X 新朋友歐陽娜娜
每個女生都可以閃閃發光
如何將品牌信息與藝人資源進行適配，打動目標受眾，是我們首先要解決的問題。
2-5線年輕女性受眾，她們普遍有一顆少女心，熱衷潮流，喜歡拔草明星同款。OPPO這次官宣有著“時尚野生博主”和“人間種草機”之稱的歐陽娜娜為明星家族新成員，也是基于精準的TA洞察。
自帶少女感和閃光點的歐陽娜娜，與產品屬性契合度極高，在種草Reno4系列“閃”的潮流外觀之外，還能更深層次地傳遞 每一個女孩子都可以閃閃發光的理念，從而與目標受眾產生共鳴。
與BAZAAR合作時尚大片
傳遞產品時尚內涵
跳出手機本身，Reno4系列還是一款時尚新晉單品，此次OPPO與頭部時尚媒體BAZAAR合作時尚大片，通過權威機構+名人效應疊加，為產品的時尚內涵賦能。
OPPO Reno4 Pro晶鉆紅大片中，以“閃”和顏色為靈感，歐陽娜娜著粉色系細閃妝容并以細鉆點綴，滿屏的靈氣少女風，給用戶獻上了一顆撩動少女心的粉紅炸彈。
另外，以OPPO×Pantone推出的夏日限定款仲夏熒光為靈感，策劃歐陽娜娜演繹潮酷少女風，并通過解讀2020綠色流行色，凸顯Reno4 Pro時尚感的無限可能。同時結合娜比6月15日20歲生日節點，在平面中增添設計小巧思，為娜比送上一份OPPO“誠意”的祝福。
創意視頻釋放
一人飾二角，場景化趣味種草
用好代言人，拍一支TVC并不是一件容易事。內容和形式上如何與藝人契合？賣點怎么自然露出？如何兼顧視頻的趣味性？這些都是我們面臨的挑戰。
出于對歐陽娜娜的“日常vlog種草風格”的洞察，我們計劃打造一個處處“閃”的種草日記。以“歐陽閃閃”為記憶點，創新采用歐陽娜娜一人飾二角的形式，時尚小編歐陽娜娜片場探班女明星歐陽閃閃，從突襲開包分享閃閃的配飾切入，種草OPPO Reno4 Pro外觀，讓女生都輕松get明星同款“夏日閃亮秘籍”。
在品牌露出上，TVC全程穿插Reno4 Pro“閃”的外觀，并結合藝人特質策劃場景化的語言實施安利，如閃閃的外觀像把銀河握在手中、輕薄機身拍vlog時間長手也不會酸、潮流外觀夏日百搭出街……結合生活中的痛點來表達，引發受眾認同感，從而達到種草目的。
為了兼顧TVC的娛樂性與自然感，我們還特意增加了娛樂性十足的辣訪環節和令人直呼心動的片場花絮，塑造一次趣味自然的片場探班日記。
聚焦微博
品牌信息億萬級曝光
整個項目從接到Brief-創意輸出-拍攝-傳播執行，僅用時不到1個月，通過全程快速反應促進項目順利實施，最終獲得億萬級曝光。
此次大片傳播聚焦微博平臺，利用時尚和娛樂類KOL的影響力增加曝光，并根據賬號的屬性策劃垂直內容，精準輻射到目標受眾。其中，時尚類賬號結合潮流趨勢傳遞產品時尚感，娛樂類賬號則更多展現大片造型與產品完美契合的閃光點與潮流感。
值得一提的是，晶鉆紅大片傳播中，基于歐陽娜娜的造型熱搜詞洞察，打造#歐陽娜娜夏日晶鉆妝#話題，并通過KOL、粉絲及素人的傳播與發酵，最終話題閱讀達1.5億，討論7.1萬。另外，借勢#歐陽娜娜音樂三部曲#熱搜，策劃6位KOL晶鉆紅大片信息軟植入，其中5條微博登上熱門。
種草TVC則主要聚焦娛樂KOL，采用雙話題傳播。借助#夏天就要帶點閃#運營話題解析夏日閃亮秘籍，在此基礎上加入#歐陽娜娜夏日晶鉆妝#，增加TVC曝光同時持續深化產品的時尚屬性，視頻播放量達500W+。
在品牌娛樂營銷中，如何用好藝人是一大命題。像OPPO Reno4系列，將閃閃的外觀與歐陽娜娜時尚氣質與少女感進行結合，相得益彰。挖掘明星自身特質，找到適合TA的狀態/風格，并能與產品特性進行適配，方能更好地傳遞品牌調性，拉近與目標受眾的距離，甚至突破圈層輻射更廣泛的人群。
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