雪佛蘭創(chuàng)酷：勇敢闖出第一步電視廣告

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舉報(bào) 2015-09

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2015年9月25日，上海——近日，上汽通用雪佛蘭正式發(fā)布2016款TRAX創(chuàng)酷新生代城市SUV電視廣告片，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者揮灑“勇敢闖出第一步”的精神，成為渴望中另一個(gè)自己，做想做還沒(méi)做的事情，開(kāi)啟新的生活。此次廣告宣傳戰(zhàn)役由麥肯上海SGM Works團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜打造，圍繞當(dāng)下為生活?yuàn)^斗，正進(jìn)階人生新階段，面對(duì)新選擇和挑戰(zhàn)的年輕消費(fèi)者，整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役已在電視、平面以及在線多媒體平臺(tái)上展開(kāi)。

本次廣告片有三條平行的故事主線，情節(jié)交錯(cuò)的畫(huà)面語(yǔ)言，細(xì)致刻畫(huà)了三位主角的內(nèi)心世界。一個(gè)白領(lǐng)階層身在辦公室卻渴望冒險(xiǎn)；一位職場(chǎng)女性夢(mèng)想開(kāi)創(chuàng)屬于自己的事業(yè)；另一位85后青年夢(mèng)想看遍世界。這三位主角遇見(jiàn)了世界上的另一個(gè)自己，正在做著他們想做的事，過(guò)著他們想過(guò)的生活。其實(shí)，這另一個(gè)自己正是創(chuàng)酷在激勵(lì)他們勇敢做出改變，這也是當(dāng)下中國(guó)年輕人內(nèi)心深處對(duì)自由、冒險(xiǎn)、獨(dú)立和挑戰(zhàn)的真實(shí)寫(xiě)照。在創(chuàng)作腳本時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者研究調(diào)查顯示，這三個(gè)職業(yè)也是創(chuàng)酷目標(biāo)受眾最渴望成為的前三位人生最佳選擇，代表目標(biāo)消費(fèi)者的心聲。

麥肯上海SGM Works執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)方少白 (Maurice Fang)表示：”在這個(gè)世界上，總有另一個(gè)你，做你想做卻不敢做的事，我們每個(gè)人都有過(guò)這樣的體會(huì)，憧憬著另一個(gè)自己的生活。我們的挑戰(zhàn)也正是在于，如何讓大家能擺脫安逸和循規(guī)蹈矩的生活，將TRAX創(chuàng)酷化身為勇氣，猶如為消費(fèi)者賦予勇敢的心去戰(zhàn)勝怯懦、脫離安逸的生活，去挑戰(zhàn)自己的極限，更勇敢去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心最深切的渴望和憧憬——‘勇敢闖出第一步’。”

作為雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)推出的第一款小型SUV，創(chuàng)酷去年成功上市即獲得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，今年隨著越來(lái)越多的各類小型SUV正在迅速加入競(jìng)爭(zhēng)，新款新生代城市SUV創(chuàng)酷的營(yíng)銷重點(diǎn)在于如何從大批涌入的眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，不斷在技術(shù)，產(chǎn)品方面做到領(lǐng)先，從而繼續(xù)擴(kuò)大和鞏固其在同級(jí)別車型中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“勇敢闖出第一步”，是新觀念導(dǎo)入到號(hào)召行動(dòng)上的改變，顛覆人們第一部車的購(gòu)車習(xí)慣——選擇SUV作為第一部車，向目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)出更大膽和更強(qiáng)有力的行動(dòng)宣言。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級(jí)，消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的多元化需求上升，創(chuàng)酷成為更多85后年輕人實(shí)現(xiàn)個(gè)人生活方式的新選擇。據(jù)悉，在新車不斷涌入及銷量釋放下，小型SUV已經(jīng)成為中國(guó)SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。