高德：三月除了女神節(jié)，還有人人有折節(jié)！
三月八日電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)剛剛平息，高德又在出行領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)打折風(fēng)暴。
高德打車，人人有折節(jié)
來(lái)啦！
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自2017年推出聚合打車服務(wù)起，2021年，高德打車已進(jìn)入市場(chǎng)拓展階段的第4年。
不同于以往的拉新促活手段，今年高德打車希望用整個(gè)3月份來(lái)給自己造一個(gè)節(jié)，并成為品牌資產(chǎn)的一部分，持續(xù)吸引用戶注冊(cè)與使用高德打車，促進(jìn)業(yè)務(wù)的不斷增長(zhǎng)。
在核心利益點(diǎn)依舊是“新用戶打車低至1元”的情況下，如何做的與以往的“1塊出發(fā)日”、“一眼找到最低價(jià)”不同，并推出一個(gè)屬于高德打車的節(jié)日，成為了本次任務(wù)的的重點(diǎn)。
一個(gè)成功的節(jié)日離不開(kāi)全民的參與和狂歡。我們需要一個(gè)人人都能感知，能參與的活動(dòng)主題。在結(jié)合了本次高德打車包括“新用戶打車低至1元”的多重優(yōu)惠政策后，我們推出了郎朗上口的節(jié)日主題：高德打車「人人有折節(jié)」，因?yàn)椤父叩麓蜍嚕巳擞姓邸梗?/p>
不管你是新人還是老人，不管你位于祖國(guó)東西南北哪個(gè)地域，不管你打的是經(jīng)濟(jì)型、舒適型，還是六座型、豪華型，真的統(tǒng)統(tǒng)都有折！
在確定了節(jié)日主題后，我們?yōu)楦叩麓蜍嚩ㄖ屏艘恢缘男Ч蛞曨l，用句式統(tǒng)一的表達(dá)告知用戶「高德打車，人人有折」，相信有打車習(xí)慣的人看到后都會(huì)忍不住想試一試。
▲點(diǎn)擊播放完整版視頻
而平面部分，考慮到地鐵以及樓宇媒介環(huán)境的特點(diǎn)，我們決定讓李佳琦登上C位，成為核心視覺(jué)符號(hào)。這不僅僅是因?yàn)槔罴宴膸洠且驗(yàn)槠渥鳛榻o大眾謀福利的電商紅人，「打折」已經(jīng)成為李佳琦身上自帶的天然符號(hào)。
只要路過(guò)的朋友，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能注意到以高德打車「打車福利官」身份登場(chǎng)的李佳琦，以及其身后的活動(dòng)主題和人群陣勢(shì)。
▲主kv 告知篇
李佳琦前景劇中，后景為各行業(yè)各年齡段用戶組成對(duì)仗陣列，迫不及待要將「高德打車人人有折」的信息告知更多人
▲主kv 邀請(qǐng)篇
KV的另一個(gè)版本，后排的群像用戶集體伸手，邀請(qǐng)更多的用戶參與到「高德打車人人有折節(jié)」中來(lái)
▲北京上海深圳等城市地鐵投放效果圖（部分）
最后，除了線下的地鐵和樓宇投放外，李佳琦還會(huì)在朋友圈狂撒百元打車券。當(dāng)然，秉持「人人有折」的節(jié)日主題，手快有，手慢也有！高德打車，真的人人都有折！
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