珂蘭鉆石：天生一對牽手同行 整合營銷
珠寶品牌珂蘭在七夕前夕推出了“天生一對”同胚鉆對戒系列。如何讓人人耳熟能詳的成語“天生一對”和品牌發生連結，讓“天生一對”成為品牌的“專有名詞”，是我們遇到的難題。
我們決定從代表“天生一對”系列產品設計理念的“∞”符號出發，發掘其中更深層次的涵義，用鉆石品牌一貫的浪漫基調，我們決定從“牽手”做文章。牽手這一動作，看似平淡卻有著實實在在的溫暖，容易讓戀人們產生共鳴。而手也利于“天生一對”對戒的露出，以增加品牌形象的傳遞。
戰役第一波：從小確幸開始
為了加深產品印象，我們從產品本身具有的“愛無限（∞）”出發，提出了“天生一對牽”這一新的牽手方式，用牽手模擬“∞”（無窮大）的戒指形狀。
我們創作了一系列牽手海報用于微博發布，講述一個人從等待到結婚的過程，突出牽手的意義，用情感打動的方式打造品牌溫暖的形象。同時在文案中嵌入了李晨這一線索，為線上傳播埋下伏筆。
打出“天生一對牽”這一概念之后，我們在品牌的微社區發起“秀出你的天生一對牽”的征集活動，發動粉絲上傳“天生一對牽”的照片，進一步深化這一牽手方式，也強調了“天生一對”同胚鉆對戒的產品概念。
為了讓受眾更好地接受產品概念，我們采用漫畫的形式在微博上做了下一輪次的宣傳。三種風格的漫畫分別講述了三個故事，加強人們對產品的印象，并推出“同胚鉆”的概念。
漫畫先從“愛無限（∞）”這個符號的概念入手，接著宣傳產品本身“同胚鉆”這一賣點，最后升華“天生一對”在情侶生活細節之中的展現。
漫畫一：走過人生的莫比烏斯環
——強化“愛無限（∞）”的產品概念
莫比烏斯環是只有一個面的特殊空間構造，形狀恰好吻合了代表“天生一對”同胚鉆戒的“∞”符號。于是我們以“莫比烏斯環”作為第一組漫畫的主題，講述一對戀人牽手同行，以愛之名，走過人生的起起伏伏。
在莫比烏斯環（∞）的空間中
只有一個面
無論正反面，都是人生
你愿意與我沿著前路，牽手同行嗎？
漫畫二：穿越33億年的愛情故事
——宣傳產品本身“同胚鉆”這一賣點
“天生一對”同胚鉆對戒的一大賣點在于兩顆鉆石來自同一個鉆石原石，它們在一起經歷了33億年的時光。我們從這個角度創作了第二組漫畫，向受眾娓娓道來“同胚鉆”本身的屬性，體現“天生一對”同胚鉆對戒的珍貴和浪漫情調。
33億年前，兩顆碳相愛了
他們把自己作為定情信物送給對方
就這樣環抱著相愛，直到被火山灰覆蓋
他們經歷了寒武紀來臨、侏羅紀時期、冰河時代……
見證了世間一段段最美好的相戀
漫畫三：天生一對，相愛十年
——升華“天生一對”的含義
“天生一對”不但體現在戀人之間命中注定的緣分，也體現在每一對情侶的生活細節之中，這就是第三組漫畫的靈感來源。我們創作了“天生一對，相愛十年”為題的漫畫，結合概念和產品，升華“天生一對”同胚鉆對戒在情侶之間的意義。
兩個人相處久了，會有相同的物件，形成一樣的習慣，最后走入婚姻殿堂時，用“天生一對”同胚鉆對戒印證這段情緣。
相遇有時在冥冥之中
相識有時經歷一些偶遇
相知有時需要一點勇氣
相愛有時在不經意間
引爆朋友圈的H5：“天生一對”愛情羅盤
“天生一對”對戒源于同胚鉆，天生的默契無可取代。剛好情侶間喜歡用默契程度考驗彼此，所以此次Emotionvents推出愛情羅盤雙屏互動H5游戲，將鉆戒設計成羅盤，轉動手機使各自手機上的鉆石卡口處對準，形成∞（愛無限），計算對準時間進行排名，將手機變成考驗默契的羅盤儀。這樣的互動既指出了天生一對的對戒形態，又強化了愛無限的理念。
此次H5傳播還借力微信公眾號助推，知名作家、娛樂大號、情感博主等，覆蓋不同圈層，多輪次傳播，助推H5的傳播效果，加深珂蘭品牌形象。
戰役第二波：天生一對挑戰賽
借助手勢玩轉社交網絡
我們在第二波戰役中加大力度，邀請到李晨發起“天生一對挑戰賽”，在背后勾手形成代表品牌的“愛無限（∞）”，巧妙與珂蘭連接在一起。明星效應加上極限挑戰類活動的發起，成功掀起全網參與熱潮，加深品牌烙印。
在微博上，背手一戰已被玩壞，背后勾手指都已經稀松平常，還有各種新鮮的表現形式，因為夠火熱，不斷引發用戶UGC以及其他官方賬戶的借勢營銷。
此次傳播，巧用牽手形式，以小見大，由牽手小浪漫到“愛無限（∞）”大理念，用情感拉近珂蘭與用戶之間的距離。通過不斷互動，讓用戶自主傳播品牌理念，將天生一對愛無限深深烙印在用戶心里。
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