探索守護(hù)雙眼新體驗(yàn)，開啟體驗(yàn)營銷新方式

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舉報(bào) 2020-11

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近年來，創(chuàng)意快閃店作為線下場景營銷方式之一，幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，帶來有效口碑傳播，成為品牌主探尋營銷傳播的新方式。

身處信息化時(shí)代，人們每天都享受在科技文明進(jìn)步帶來的好處中，卻對于眼睛健康防護(hù)的重要性認(rèn)識不足。截至到2020年，我國近視人口超4.5億，各類眼類疾病越來越常見，人們對于日常眼睛防護(hù)及用眼健康的意識還有待提升。

此次蔡司區(qū)域服務(wù)商易能易美在廣西南寧打造的首家「眼值研究所」的快閃店，在打破傳統(tǒng)營銷模式的同時(shí)，通過多重互動裝置讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)過程中意識到守護(hù)眼睛的重要性，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對于眼睛防護(hù)的意識，拉開眼鏡互動體驗(yàn)營銷的第一幕。

用體驗(yàn)營銷新方式打造線下「眼值研究所」

“眼值研究所”由站酷邀請新銳設(shè)計(jì)工作室Aline Studio為其打造，主要針對充滿幻想和探索欲的6-12歲青少年。研究所用超前、具有未來藝術(shù)感的可愛互動裝置，激發(fā)青少年興趣走進(jìn)研究所并與之互動。研究所內(nèi)趣味的科普方式幫助青少年普及了健康用眼知識，從互動實(shí)踐中了解蔡司品牌鏡片防藍(lán)光、防病毒、抗沖擊、耐摩擦、防UV五大護(hù)眼功能，引導(dǎo)青少年健康用眼、科技護(hù)眼。

快閃店貫穿了消費(fèi)者關(guān)注的防藍(lán)光平光鏡的技術(shù)內(nèi)容。在場景營造上，研究所的空間視覺充滿未來感、科技感，引發(fā)了青少年強(qiáng)大的探索興趣。在互動設(shè)計(jì)上，研究所中萌趣感十足的大眼寶研究員，拉近與青少年的距離，更好的引導(dǎo)目標(biāo)人群完成此次體驗(yàn)。在活動現(xiàn)場，研究所還設(shè)置了既有趣又好玩的互動裝置，通過挑戰(zhàn)闖關(guān)五大功能區(qū)游戲贏得獎?wù)碌男问剑黾幽繕?biāo)人群的參與感，真正打造沉浸式體驗(yàn)。

防藍(lán)光功能區(qū)：藍(lán)光鏡盾大作戰(zhàn)

研究所的防藍(lán)光功能區(qū)中，小朋友可以通過移動手柄和軌道，調(diào)整大眼寶的表情。手柄移至陽光區(qū)，大眼寶喜悅的表情代表有益藍(lán)光；移至怪獸區(qū)，嚴(yán)肅的表情代表有害藍(lán)光。通過游戲來親身體驗(yàn)兩者的差別，從而了解蔡司鏡片有效隔離有害藍(lán)光，保留有益藍(lán)光的功能。

防病毒功能區(qū)：微觀炮彈攻防戰(zhàn)

在防病毒功能區(qū)，設(shè)置了粒子覆膜防護(hù)盾和常規(guī)鏡片防護(hù)盾。通過啟動病菌泡彈槍攻擊鏡片盾牌，小朋友可以測試病菌在哪個(gè)盾牌上維持的時(shí)間更長。通過親身實(shí)驗(yàn)，小朋友們意識到健康用眼可以抵抗身邊無處不在的病毒細(xì)菌的重要性，滿滿的互動感激發(fā)了小朋友們的探索欲望，同時(shí)也了解了蔡司品牌鏡片的覆膜黑科技。

抗沖擊功能區(qū)：太空籃球競技場

在抗沖擊功能區(qū)，小朋友們通過控制發(fā)球力度，進(jìn)行投籃上分。籃球籃板為蔡司鏡片，不論籃球如何與籃板進(jìn)行碰撞都不會有損壞。小朋友們親自驗(yàn)證了蔡司鏡片的抗沖擊力，感受到蔡司品牌鏡片獨(dú)有的產(chǎn)品功能。

耐摩擦功能區(qū)：好運(yùn)時(shí)空磨礪機(jī)

耐摩擦功能區(qū)是此次研究所專門位小朋友設(shè)置的驚喜區(qū)域：通過轉(zhuǎn)動搖搖機(jī)，篩出有可愛貼紙和公仔的魔力球。小朋友轉(zhuǎn)動搖搖機(jī)，搖搖機(jī)內(nèi)的魔力球不斷撞擊鏡片，但鏡片依舊光潔無痕，完好如初。通過互動體驗(yàn)激發(fā)了小朋友們的游戲熱情，同時(shí)成功傳遞了蔡司鏡片的產(chǎn)品優(yōu)勢。

防UV功能區(qū)：UV迷霧異空間

踏入防UV功能區(qū)，佩戴蔡司防護(hù)鏡的小朋友借助宇宙充能電光筒，穿過充滿UV射線的迷霧異空間，找到迷路的大眼寶。沉浸式的體驗(yàn)讓小朋友置身其中，切身感受蔡司鏡片的防紫外線產(chǎn)品優(yōu)勢。

好的互動體驗(yàn)方式，開啟創(chuàng)意營銷新局面

此次「眼值研究所」快閃店歷時(shí)15天，吸引數(shù)千人前往線下參與體驗(yàn)，南寧廣播電視臺、南寧晚報(bào)等當(dāng)?shù)睾诵拿襟w同期對此次活動進(jìn)行了宣傳和報(bào)道。研究所通過多重互動體驗(yàn)裝置，讓消費(fèi)者認(rèn)識到蔡司防藍(lán)光平光眼鏡產(chǎn)品的優(yōu)勢，同時(shí)也提升了消費(fèi)者對于眼睛防護(hù)及用眼健康的意識。

站酷通過整合國內(nèi)及全球設(shè)計(jì)生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，挖掘品牌潛在需求點(diǎn)和痛點(diǎn)，為品牌量身定制營銷解決方案，成功打造品牌與消費(fèi)者的深度溝通，推動品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，用設(shè)計(jì)賦能商業(yè)！

未來，蔡司品牌會針對商務(wù)白領(lǐng)等不同消費(fèi)人群持續(xù)進(jìn)行互動體驗(yàn)新嘗試，通過構(gòu)建品牌與目標(biāo)人群的橋梁，擴(kuò)大品牌傳播，提升品牌影響力。同時(shí)，站酷會不斷尋找品牌與目標(biāo)人群對應(yīng)的營銷新方式，將兩者緊密結(jié)合起來，讓互動體驗(yàn)新營銷更有內(nèi)涵，更有價(jià)值，我們拭目以待。

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