感受“她力量”，和天貓一起任天性全開
近日，女性題材大電影《世間有她》定檔，電影由張艾嘉、李少紅、陳沖執導，周迅、鄭秀文等領銜出演，通過女性視角講述普通人平凡但炙熱的力量，天貓代言人易烊千璽也作為特邀出演參與了電影拍攝。
恰逢3.8節點電影官宣，因此天貓聯合《世間有她》開啟一場鼓勵所有女性任天性全開的營銷戰役。神谷基于此進行一系列傳播策劃，旨在傳遞“任天性全開就現在”的天貓3.8節品牌主張。
天貓發出“天性全開試鏡邀請”
打造UGC全網聯動大事件
當今，越來越多的女性勇于表達自我，并因此受到外界的關注和喜愛，釋放天性愈發成為女性的情感訴求，“她力量”也正在崛起。因此天貓聯合央媒環球時報、天貓代言人易烊千璽、天貓3.8節鼓勵官們向全網女性發起#任天性全開就現在#UGC話題大討論，邀請所有女性曬出自己的天性全開時刻，講述天性全開故事。不定義天性，尊重每一種想法，鼓勵大家做自己，將“任天性全開就現在”打造成為可以引起大眾共鳴的話題點。
活動發出后得到了全網的熱烈響應，不僅撬動活動發起人的粉絲參與，還吸引了包括教師/旅游博主/志愿者/科研人員/學生等多領域用戶分享天性故事，分享內容覆蓋旅游/烘焙/傳統文化/母嬰/校園/極限運動等多種類別，充分展示各具特色的天性。以此助推形成天性分享熱潮，掀起了全網關于女性天性的大討論。#任天性全開就現在#微博話題總閱讀量超26億，討論量超813W，打造3.8節全網第一UGC話題！
聯合《世間有她》打造“天性微訪談”
引爆多平臺話題討論
為了把正能量傳遞出去，在UGC活動之外，天貓特意聯合電影《世間有她》打造了一場“天性微訪談”，邀請電影主創張艾嘉、李少紅、鄭秀文、黃米依；運動員惠若琪、演員宋軼、脫口秀演員小鹿以及女性企業家等天性各異的各領域女性，展示自己的天性全開時刻，分享自己在生活、工作、婚姻中的經歷，以女性視角詮釋對天性的理解。
天性微訪談（上）
天性微訪談（下）
基于“天性微訪談”正片內容，神谷深挖其中話題點內容，并結合藝人過往經歷及當下社會熱議點，策劃多個話題，在抖音、快手、頭條等多平臺進行傳播，成功達成熱搜/熱點共7個，在榜時長超100小時。其中#宋軼差點改行嫁人#和#張艾嘉談女導演#登陸快手熱搜榜，最高排名TOP3，張艾嘉話登上今日頭條熱榜TOP44，抖音四個上升熱點話題，累計在榜超60小時，活動觸達范圍十分可觀，“天性微訪談”內容強勢出圈。
圍繞群星“任天性全開”大片
聚勢傳播引熱議
眾所周知，「天貓全明星計劃」在商家及其藝人資源使用上頗有心得。此次更是進一步創新，即在3.8節史上首次集結范丞丞、黃子韜、李現、劉雨昕、任嘉倫、楊冪、朱一龍等共60位超強明星陣容，一同打造“任天性全開”大片，給生活鏡頭下的女性送去鼓勵。
通過聯動商家、藝人、多領域KOL、粉絲等資源聚勢傳播，視頻收獲破千萬的播放量，同時天貓群星3條博文總互動量超200W。基于優質視頻物料，神谷助力“任天性全開”大片在社交平臺深度傳播，引發大眾熱議。
「天貓全明星計劃」為女性自由發聲構建了一個更廣闊的空間，神谷和天貓一起支持女性表達自我，希望通過多元的女性觀點，激發每一位生活中的女性都能釋放天性，活出本色；并借助內容與渠道的一系列娛樂營銷玩法，將“任天性全開就現在”的品牌主張從女性目標群體擴散至大眾。
神谷始終在品牌娛樂營銷領域上探索新玩法，此次和天貓更是完成了一次集品牌營銷x節日營銷x跨界電影IP營銷于一體的全新嘗試，成功讓用戶感受到品牌的溫度，彰顯了天貓的平臺影響力和商業價值。這個3.8節，天貓和神谷攜手，共同助力「天貓全明星計劃」達成一場品效合一的品牌娛樂營銷戰役。
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