一支小清新的品牌宣傳片，是如何在行業(yè)噪聲中誕生的？
電梯廣告，最重要的是什么？
聲音大！
嗓門高！
夠魔性！
所以當(dāng)這樣一支聲音不大、嗓門不高、一點(diǎn)都不“魔性”的宣傳片出來(lái)的時(shí)候，好像有些“非主流”，特別還是近兩年燒錢最厲害的教育行業(yè)：
那么安靜，卻那么自信
勵(lì)步英語(yǔ)是國(guó)內(nèi)最大的教育集團(tuán)好未來(lái)旗下品牌。學(xué)而思網(wǎng)校大家肯定都聽(tīng)說(shuō)過(guò)；勵(lì)步英語(yǔ)則是定位高端家長(zhǎng)的英語(yǔ)教育品牌，包含線上和線下課程，而且非常強(qiáng)調(diào)英語(yǔ)閱讀的能力，瞄準(zhǔn)的是重視孩子長(zhǎng)期語(yǔ)言能力成長(zhǎng)的家長(zhǎng)。在年度教育支出2W以上的家庭中，其實(shí)知名度是很高的。
所以在接到這樣的品牌需求時(shí)，我們首先考慮的是保證美譽(yù)度的前提下，再去提升聲量。在線教育的投放太可怕了，鋪天蓋地，但投出去的東西，肉眼可見(jiàn)的同質(zhì)化嚴(yán)重。在客戶確認(rèn)用歌曲形式的前提下，我們?cè)趫?zhí)行提案中提出了一支略顯“安靜”的歌曲——《桂河大橋進(jìn)行曲》。后來(lái)的效果證明，在這種“嘈雜”的行業(yè)聲音中，“安靜”反倒成為了一種差異化的路徑。
用內(nèi)容說(shuō)話
全片紅色背景，其實(shí)執(zhí)行中挑戰(zhàn)還是很大的，好在我們足夠“老”，有豐富的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然效果如何，看各位看官的評(píng)價(jià)了：
開(kāi)場(chǎng)小朋友齊步走，抓住視線：
馬上帶出勵(lì)步最核心的外教優(yōu)勢(shì)：
全球教育資源，小朋友的開(kāi)心簡(jiǎn)直像真的擁有了全世界的玩具：
小朋友“狠狠”地?fù)肀е薪汤蠋煟@樣的場(chǎng)景才印證了一家“值得托付”的線下機(jī)構(gòu)的價(jià)值：
當(dāng)然，最終我們需要的，也是“進(jìn)步”：
全片還有很多不足，但作為教育行業(yè)的一支“非主流”宣傳片，我們希望傳達(dá)的就是，勵(lì)步是真正從教育本質(zhì)出發(fā)來(lái)組織師資、教研、教學(xué)的專業(yè)機(jī)構(gòu)。世界如此嘈雜，希望這樣保持教育初心的教育品牌，能夠真正在行業(yè)噪聲中，安靜地“喊”出自己的品牌。
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