志邦家居：哪個地方的男人最寵老婆
（嚴重聲明：以下內容純屬廣告娛樂，不涉及性別立場，不涉及地域矛盾，樣本采集有限，無法覆蓋所有男性。）
又到了一年一度的三（男）八（人）婦（下）女（廚）節（節），作為25hours服務志邦家居的第14個年頭，“男人下廚節”IP的第5個年頭，我們給自己設定了一個小目標：在維持品牌形象的前提下，讓一個低關注度、傳統品類，最大限度的曝光在大眾視野中簡言之既要兼顧品牌形象，又要接地氣的迎合大眾味，如何實現？
策略上兩步走：
利用明星形象拉高品牌形象高度
利用普通人的小故事擴大品牌輻射廣度
“男人下廚節”的主角是男人們，所以，我們就好好“研究”了一下中國不同地方的男人們。
熱情似火的四川男人、溫柔體貼的廣東男人、霸道上頭的北京男人、含蓄內斂的江浙滬男人……每個人的喜好不同， 如果把不同地方的男人比喻成一盤菜，哪種男人是你的菜？哪種會讓你覺得幸福？
你們有爹系男友，我們有菜系男人
第一步，推出《菜系男人》TVC，邀請王耀慶一人分飾5角，演繹不同男人的寵妻模式：
第二步，根據不同地域男人的特點，挖掘普通人的寵妻小故事，拍攝6條短視頻，增加代入感：
01、京菜男人
再稀罕的寶貝，也沒你寶貝啊
02、本幫菜男人
阿拉上海男人聽老婆的話，發大財
03、陜西菜男人
在額滴眼里，你就是美滴很
04、粵菜男人
掀得起江湖風云，更能把握煲湯得火候
05、東北菜男人
不管三七二十一，媳婦兒永遠擱第一
06、重慶菜男人
娶了重慶幺妹的男人，就要有一輩子吃辣的膽量
同時，我們將傳播的主戰場放在抖音平臺。全球抖音挑戰賽《全國寵妻行為大賞》開始，KOL助陣拍攝不同地方、不同國家男人的寵妻短視頻，傳播范圍進一步擴大。至此，志邦家居“男人下廚節”歷時一個月的傳播完美收官。
數英獎參賽項目說明 - 25HOURS ，創意代理商
【背景與目標】
3月8號，是一年當中最重要的營銷節點之一，針對女性的營銷層出不窮，是各大品牌角逐的陣地。
家庭裝修中，女主人是家居選擇的決策者，是志邦的主力消費人群，所以，3月8號這樣一個女性節日，是志邦全年最重要的營銷節點，作為家居這種低關注度的行業，志邦如何殺出重圍，博得消費者的眼球，是我們面臨的最大挑戰？
目標：強化志邦品牌的營銷IP“男人下廚節”，建立3.8婦女節和志邦家居的強關聯，占領消費者心智，當家裝需求發生時，成為他們的第一選擇。
【洞察與策略】
3.8婦女節是為女性謀幸福的日子，而讓她們感受到幸福的恰恰是男人們用心的準備，抓住這一洞察，我們在女性的節日里，讓原本遠離廚房的男人下廚，用做飯的方式表達愛意，將目光聚焦到普通人身上，用普通人的小故事，給消費者更多的代入感，拉近與消費者的距離。
【創意闡述】
2021年，在志邦男人下廚節的第五個年頭，繼續圍繞“男人下廚節”這一傳播主題，我們將目光放眼到全國不同地方的男人身上。
2021年男人下廚節傳播 idea：菜系男人
中國之大、菜系之多放在任何一個國家都是絕無僅有的，每個地方的口味不同，魯菜、川菜、粵菜、蘇菜、閩菜、浙菜、湘菜、徽菜，每一種都有自己特有的口味標簽，酸、甜、苦、辣、咸、鮮、香、澀，每一種都可以對應一個地域、一種男人表達愛的方式。
我們以菜系男人作為切入點，演繹不同地域、不同國家男人的愛妻方式，引發消費者共鳴
階段一：
在全國志邦店面、高鐵站、戶外高炮等，投放代言人周杰倫和活動嘉賓王耀慶平面海報，為活動造勢預熱。
階段二：
邀請好男人代表王耀慶一人分飾多角，拍攝視頻《如果男人是道菜》明星篇，演繹東南西北中不同地方男性愛老婆的方式，宣布2021年男人下廚節活動正式開始。
階段三：
挖掘全國不同地方男人表達愛意的特點，拍攝6條代表不同省份男人愛妻方式的短視頻，《如果男人是道菜》素人篇發布，邀請微博KOL矩陣、轉發，廣州日報、揚子晚報、重慶晨報等八大地方區域媒體通過轉發直發等方式，打寬受眾面，擴大傳播范圍。
階段四：
全球抖音挑戰賽《全國寵妻行為大賞》開始，KOL助陣拍攝不同地方、不同國家男人的寵妻短視頻，傳播范圍進一步擴大。
【結果與影響】
「男人下廚節」IP的微博話題總曝光量達3.3億+，多維度觸達消費者，影響粉絲數超過2.2億，男人下廚節億級流量成就現象及傳播；
2021男人下廚節創意視頻：《如果男人是道菜》素人篇，微博微信雙平臺總播放量突破241萬+ ；抖音挑戰賽播放量破2.5億，多種玩法吸引國內外抖音達人就“全國寵妻行為大賞”展開原創視頻拍攝的參與，挑戰賽聲量及廣度連創新高，優質達人產出情感向內容，獲千萬級播放量，深受好評；
權威自媒體主動發文轉載志邦家居男人下廚節作優秀案例，收獲專業肯定，通過全方面宣傳強化品牌IP印象；
項目信息
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