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星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

舉報 2021-03

“一期一會的夢幻櫻花季,仿佛是春日里最美的詩……”

為了留住這獨屬春季的美好,喚起消費者的“少女心”,很多品牌都趁勢玩起了櫻花季營銷。作為櫻花季的老玩家,星巴克櫻花系列產(chǎn)品連續(xù)幾年積累了良好的口碑。今年,星巴克即飲咖啡線星怡杯延續(xù)櫻花熱,在櫻花初綻日,推出春日限定櫻綻草莓瑪奇朵,讓櫻花季的驚喜如期而至。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

但是營銷挑戰(zhàn)也接踵而至——如何隨時隨地都能隨享星巴克帶來的櫻花風(fēng)味呢?

此役,朗冠整合營銷和星巴克一起解鎖新玩法,攜手滴滴出行,借限定星怡杯帶來春日印記公式:以1場與產(chǎn)品有高契合度,與目標受眾有強關(guān)聯(lián)性的跨界合作,和1場持續(xù)不斷的春日限定社交傳播為切入,帶來1+1>2的櫻花季跨界營銷成功案例。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗


星巴克星怡杯×滴滴出行
讓你隨時隨地隨享星巴克

繽紛春日,適合打開無限暢想的開關(guān),陽光和你愛的咖啡都準備好,來一場說走就走的踏春出游。針對“都市時尚年輕人”這一目標群體,為了更精準地觸達消費者,將春日出游與目標消費人群相結(jié)合,萌生了聯(lián)手星巴克與滴滴出行跨界合作的創(chuàng)意。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

希望通過全新的春日打開方式:沉浸式賞櫻體驗,帶領(lǐng)消費者盡享春日此刻,坐上滴滴說走就走,手握星怡杯,春日隨行。同時衍生出四個官宣場景海報,邀請消費者走進春天里。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

“櫻花擠進車窗、飄進杯里,捕捉春天的氣息”

“忍不住停下腳步,匆匆按下快門鍵,定格櫻花的浪漫”

“圍坐櫻花樹下,舉杯和春天對話,密謀一場出行計劃”

“櫻花裝進杯里,滿載一路浪漫,向下一處春天出發(fā)”

同步星巴克通過H5,可以跳轉(zhuǎn)出滴滴踏春出行的消息,點擊領(lǐng)取滴滴出行優(yōu)惠券,聯(lián)動星巴克與滴滴出行的合作。

掃描二維碼,收獲春日美好!
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星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

與此同時,滴滴出行的開屏彈窗也同步上線星巴克星怡杯的優(yōu)惠信息,直接觸達目標受眾,直觀吸引消費者點擊領(lǐng)券,收下星怡此杯,春日隨行。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗


櫻花季星怡杯春日限定如約而至
激發(fā)春日浪漫少女心

為了觸及更多目標消費人群,擴大聲量。朗冠整合營銷和星巴克一起開啟了一場持續(xù)不斷的春日限定社交傳播,以春日限定星怡杯,吸引消費者關(guān)注和搶購熱潮,并同步在微博、微信、小紅書等社交傳播平臺,進行鋪量曝光,從而爆發(fā)櫻綻草莓瑪奇朵星怡杯春日無限勢能。

星巴克櫻花限量杯,攜手滴滴解鎖春日出行新體驗

縱觀此次星巴克櫻花季營銷戰(zhàn)役,我們向消費者呈現(xiàn)了生活的另一種可能,在櫻花季開啟一場說走就走的賞櫻之旅,幫助消費者獲得浪漫美好的生活體驗,提升櫻花季與眾不同的驚喜感。浪漫櫻花季,我們期待下一次的相遇。

項目信息
品牌/廣告主
Starbucks 星巴克
Starbucks 星巴克

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
LONGUN朗冠整合營銷 上海
LONGUN朗冠整合營銷 上海

參與者

 

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