星巴克櫻花限量杯，攜手滴滴解鎖春日出行新體驗
“一期一會的夢幻櫻花季，仿佛是春日里最美的詩……”
為了留住這獨屬春季的美好，喚起消費者的“少女心”，很多品牌都趁勢玩起了櫻花季營銷。作為櫻花季的老玩家，星巴克櫻花系列產品連續幾年積累了良好的口碑。今年，星巴克即飲咖啡線星怡杯延續櫻花熱，在櫻花初綻日，推出春日限定櫻綻草莓瑪奇朵，讓櫻花季的驚喜如期而至。
但是營銷挑戰也接踵而至——如何隨時隨地都能隨享星巴克帶來的櫻花風味呢？
此役，朗冠整合營銷和星巴克一起解鎖新玩法，攜手滴滴出行，借限定星怡杯帶來春日印記公式：以1場與產品有高契合度，與目標受眾有強關聯性的跨界合作，和1場持續不斷的春日限定社交傳播為切入，帶來1+1＞2的櫻花季跨界營銷成功案例。
星巴克星怡杯×滴滴出行
讓你隨時隨地隨享星巴克
繽紛春日，適合打開無限暢想的開關，陽光和你愛的咖啡都準備好，來一場說走就走的踏春出游。針對“都市時尚年輕人”這一目標群體，為了更精準地觸達消費者，將春日出游與目標消費人群相結合，萌生了聯手星巴克與滴滴出行跨界合作的創意。
希望通過全新的春日打開方式：沉浸式賞櫻體驗，帶領消費者盡享春日此刻，坐上滴滴說走就走，手握星怡杯，春日隨行。同時衍生出四個官宣場景海報，邀請消費者走進春天里。
“櫻花擠進車窗、飄進杯里，捕捉春天的氣息”
“忍不住停下腳步，匆匆按下快門鍵，定格櫻花的浪漫”
“圍坐櫻花樹下，舉杯和春天對話，密謀一場出行計劃”
“櫻花裝進杯里，滿載一路浪漫，向下一處春天出發”
同步星巴克通過H5，可以跳轉出滴滴踏春出行的消息，點擊領取滴滴出行優惠券，聯動星巴克與滴滴出行的合作。
掃描二維碼，收獲春日美好！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
與此同時，滴滴出行的開屏彈窗也同步上線星巴克星怡杯的優惠信息，直接觸達目標受眾，直觀吸引消費者點擊領券，收下星怡此杯，春日隨行。
櫻花季星怡杯春日限定如約而至
激發春日浪漫少女心
為了觸及更多目標消費人群，擴大聲量。朗冠整合營銷和星巴克一起開啟了一場持續不斷的春日限定社交傳播，以春日限定星怡杯，吸引消費者關注和搶購熱潮，并同步在微博、微信、小紅書等社交傳播平臺，進行鋪量曝光，從而爆發櫻綻草莓瑪奇朵星怡杯春日無限勢能。
縱觀此次星巴克櫻花季營銷戰役，我們向消費者呈現了生活的另一種可能，在櫻花季開啟一場說走就走的賞櫻之旅，幫助消費者獲得浪漫美好的生活體驗，提升櫻花季與眾不同的驚喜感。浪漫櫻花季，我們期待下一次的相遇。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）