喬丹：《決勝一刻》視頻廣告
此前，為慶祝Air Jordan系列面世三十周年, Jordan品牌發起了“We Are Jordan”的全球廣告，號召球迷釋放心中的“Jordan”。現在， Jordan品牌與其創意代理商W+K上海在延續“We Are Jordan”的基礎上，共同創意了全新廣告片《決勝一刻》，向所有的中國球迷講述一個關于勝利和決心的籃球故事。
“這是我們第一次為Jordan品牌在中國創意廣告故事。我們想要將Jordan品牌的精髓、對籃球的熱愛、籃球競技的美好傳達給中國球迷。《決勝一刻》講述了一個經典的籃球故事——對戰雙方在決賽中拼盡全力贏得比賽。但又很不同，因為整個故事是倒著說的。我們希望創造出一個大家意想不到的故事。”來自W+K上海的創意總監梁品超介紹道。
在廣告片中，你將會看到歡慶勝利的球場里，散落一地的禮花飛回空中，一滴失落的眼淚流回眼眶，吹響決勝哨音的裁判正在放下哨子…一幕幕閃回，觀眾最終被帶回故事的開始去見證究竟是什么讓球員贏得了最后的勝利。片子的最后，邁克爾·喬丹本人將會親自對你揭示致勝之道。
“與其他籃球廣告不同，這條片子既沒有慶祝你贏得了比賽，也沒有在影片結尾放上炫酷的扣籃。它激賞的是你為了贏得比賽所做的努力，因為決定比賽勝負的關鍵發生在你踏入球場前。與美國的孩子比起來，中國的小孩在球場上顯得有些羞澀。我覺得這條片子能夠給他們鼓勵，使他們更勇敢，讓他們有決心和信念去贏得比賽。”來自W+K上海的創意總監Azsa West補充道。
為了讓觀眾最大程度地感受到籃球競技的真實魅力，廣告影片中的每個細節和動作都經過精心設計和藝術指導。在導演Brain Beletic、籃球技術指導Idan Ravin和W+K團隊的共同努力下，Jordan品牌在中國創造出了一個從不為人所知亦從不為人所見的籃球故事。廣告影片主角是大中華區新一代籃球精英白昊天，同時出鏡的主要球員都是真實的籃球運動員。邁克爾·喬丹本人傾聲為該片錄制的旁白也讓整個故事更鼓舞人心。
廣告影片只是一個開始，Jordan品牌將同時在線上線下展開多種活動與球迷進行互動。
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