百雀羚三生花新春視覺：一座立體的玫瑰花房
新潮新年，怎能少了CNY這道品牌必答題？
對于百雀羚三生花CNY電商設計，如何在天貓“新春不打烊”的主題下追逐年輕，將品牌和年輕90后鎖在一起？又如何從百花齊放的CNY大戰(zhàn)中脫穎而出，在天貓電商平臺瘋狂吸睛？是我們面臨的新命題。
這一次，我們不按套路來！將三生花與新春、潮流、科技等眾多元素相融合，打造出一座特別營業(yè)中的“三小姐新春玫瑰花房”。
一、設計理念
三小姐的玫瑰花房新春營業(yè)中！
三生花新春營業(yè)，還能這么玩？！很young，也很boom！
最初構(gòu)思的時候，我們以花為主要元素構(gòu)建玫瑰花房，凸顯花為原料的品牌之本，紅、粉色調(diào)營造玫瑰花房的新春氛圍。身穿旗袍的三?姐在花團錦簇中手拿紅包與折扇正在進?新春營業(yè)，制作三生花的玫瑰水，迎接新春。
畫面草稿示意
草稿確定后，我們整體設計采用了C4D形式搭建白模場景，營造出場景就在眼前的立體感，塑造一座現(xiàn)代化、真實感的玫瑰花房。相較于其他品牌單一的設計形式，更貼近年輕受眾的喜好。同時，我們加入上海地標建筑、科學提取工具等現(xiàn)代元素，增加主KV畫面的科技性和活力感。
C4D建模示意
還沒完！場景渲染、上色也超有Feel！我們定制了白天、夜晚兩款不同環(huán)境下的玫瑰花房場景，以下為場景部分完成后的作品：
場景渲染示意
玫瑰花房白天渲染圖
玫瑰花房夜景渲染圖
最終，客戶也選用了更簡潔、更有代入感的白天C4D場景。
二、創(chuàng)意執(zhí)行
確定了基礎(chǔ)的建模和場景后，我們根據(jù)客戶的需求，確立了KV主視覺排版的設計優(yōu)化目標：
將原有設計的紅粉色調(diào)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼫剀啊⒏盍Φ臏\粉色調(diào)；
在C4D模型的基礎(chǔ)上，增加科技感細節(jié)和現(xiàn)代元素；
為了呈現(xiàn)KV整體的視覺效果，我們采用了前后虛實對比的設計方式，再經(jīng)過一些細節(jié)打磨，加上了能體現(xiàn)出三生花的信息要素，以及創(chuàng)意“新春營業(yè)，花造萬象”slogan，一個生動有內(nèi)涵的“三小姐新春玫瑰花房”就出現(xiàn)在了我們面前。
KV終稿示意
Mobile端-PC端
三、設計延展
三生花新春營業(yè)，“耀”你好看到底！
除了“三小姐新春玫瑰花房”，我們還設計了三張【新年肌遇 花耀新顏】系列海報，將三生花產(chǎn)品與新春、鮮花等設計融合，看ta們在線營業(yè)，“花”耀新顏！
三張新春創(chuàng)意海報，被用于三生花微博、朋友圈等平臺發(fā)布，起到了在多個線上平臺瘋狂吸睛的作用，同時也加深了年輕消費者對三生花品牌形象的記憶點。
新春海報示意
年年歲歲，有暗香盈袖
—— 小年夜
花開富貴，看月面花
—— 除夕夜
New轉(zhuǎn)乾坤，惹千萬回眸
—— 正月初一
最后，感謝人美心善的三生花小姐姐~
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