西門子家電：#不做思“香”客#整合營(yíng)銷
“鄉(xiāng)”
是永遠(yuǎn)被思念環(huán)繞的地方。
“香”
是味蕾對(duì)美食永恒不變的追求。
一方水土，一方“香”愁。
思“香”客，比吃貨更挑剔的不只是因味蕾的執(zhí)著，
更多的是對(duì)那方故鄉(xiāng)味道的思念。
2015年中秋，范獅斐奇為西門子烤箱結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)開展了主題為#不做思“香”客#的線上線下互動(dòng)傳播戰(zhàn)役。傳播中凸顯西門子烤箱“簡(jiǎn)單幾步，美味坐享其成”以及“3D智能熱風(fēng)，熱量層層均勻”的利益點(diǎn)，讓受眾感受到通過西門子烤箱便捷制作各地美食的優(yōu)點(diǎn)，從而治愈他們的“思香（戀家的味道、對(duì)美食追求的味道）”之愁，無需再做思“香”客！
情感鋪墊：
根據(jù)廣州、重慶、上海、北京四大城市地域的烤菜創(chuàng)作系列海報(bào)，喚起身在異鄉(xiāng)的思“香”客的思“香”情感。
你有多久沒有回去了？
你是否懷念第一口叉燒入口的香甜，是否被自己挑剔的味蕾折服，因?yàn)樗坪踉僖舱也坏皆瓉淼南阄叮?/span>
我知道你只想要地道的自制蜜汁和烤紅噴香的肉，還會(huì)特意對(duì)老板關(guān)照一句“要半肥瘦啊”。廣式味道，知你鄉(xiāng)味。
你有多久沒有回去了？
鄉(xiāng)音無改，鄉(xiāng)味何在？我記得你愛那鋪滿紅椒的烤魚，我記得你享受那舌尖被麻辣征服的快感，我知道你仍然心心念念，在大街小巷中，尋找那最初的香味，因?yàn)椤袄薄笔青l(xiāng)味。
你有多久沒有回去了？
叫花雞，菜名或許只是個(gè)傳說，可是味蕾卻會(huì)永遠(yuǎn)記得。
那些最難忘的味道。江南流水潺潺，縱使天下之大，只想找回清香荷葉包裹的那香味，有何不可？味蕾就該任性，就要自然鄉(xiāng)味。
你有多久沒有回去了？
聞名全國(guó)的菜名，或許只要聽到就會(huì)心動(dòng)的香味。
多少人慕名而去，你卻一直埋在心底。舌尖上記錄的味道，脆皮嫩肉、大蔥、青瓜、蘿卜、荷葉餅，缺一不可，因?yàn)椴蛔儾攀青l(xiāng)味。
通過互動(dòng)進(jìn)一步渲染情感：
創(chuàng)作【你有多吃“香”】H5趣味測(cè)試，通過趣味性測(cè)試挖掘粉絲對(duì)香/鄉(xiāng)味的追求程度。
掃描二維碼進(jìn)入活動(dòng)，一起測(cè)試你有多吃“香”
該H5測(cè)試一共包含4類結(jié)果，根據(jù)粉絲思“香”程度高低進(jìn)行“等級(jí)”劃分。
線下月餅DIY比賽引爆傳播氛圍最高點(diǎn)：
線下開展了美食秀、廣式月餅DIY等精彩活動(dòng)，吸引了現(xiàn)場(chǎng)觀眾積極參與其中，在星級(jí)廚師的帶領(lǐng)下進(jìn)行月餅DIY。
為期10天的活動(dòng)推廣中，線上活動(dòng)覆蓋人數(shù)達(dá)2500萬次，互動(dòng)次數(shù)達(dá)4000多次，實(shí)現(xiàn)線上線下有效聯(lián)動(dòng)，為產(chǎn)品和品牌增加影響力，對(duì)長(zhǎng)線發(fā)展產(chǎn)生重要推廣作用。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）