歐萊雅男士：5重功效，竭凈全力整合營銷

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舉報 2015-10

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主題網站 URL：http://askmenexpert.lorealparis.com.cn/OpenClass/Complete5phase2

2015年10月13日，上海——近日，全球型男首選品牌——歐萊雅男士攜手上海MRM//麥肯為型男凈發(fā)之選——歐萊雅男士去屑洗發(fā)露的全球首發(fā)發(fā)起主題為“5重功效，竭凈全力”整合營銷活動。該系列產品是歐萊雅男士經過長達五年的消費者調研，專門為中國男性頭發(fā)問題打造，為如今在都市污染、生活壓力的重重包圍下的中國男性提供專業(yè)對策，用專業(yè)的態(tài)度助中國男性從頭表現完美的自己！

據市場調查顯示，男士洗發(fā)露在目前中國整體洗發(fā)水市場僅占6%的銷量，盲目草率選擇使用各類功效洗發(fā)露、甚至女性洗發(fā)露的男性消費者不在少數。歐萊雅男士瞄準現代都市男性對專屬的專業(yè)護發(fā)產品的迅速上升需求，聯合百年護發(fā)專家歐萊雅洗發(fā)全新推出歐萊雅男士去屑洗發(fā)露，突破性無硅配方＋雙重科技成分，一瓶同時解決包括去屑＋止癢＋持續(xù)潔凈＋即刻清爽＋X 五大頭發(fā)問題，給予不同發(fā)質的男士更加貼心的呵護，讓男性從此也有量身定制的專業(yè)洗發(fā)露。

為該款產品的全球首發(fā)引發(fā)更多年輕受眾的關注，上海MRM//麥肯為由男神吳彥祖助陣的新聞發(fā)布會首次采用在線H5全程直播的方式，通過歐萊雅男士微博微信的預熱，新穎便捷的形式不僅吸引了廣大年輕消費族群迅速了解新品的誕生，也讓很多足不出戶的分散在各地的宅男們能夠一睹偶像風采，整個在線發(fā)布會成功在2小時內即聚集上線近7000人同時觀看。

為了進一步將該系列的五款產品針對不同發(fā)質男士的貼心呵護傳遞給目標消費者，三支生動還原“男士遭遇頭油頭癢頭屑，這些中國男性首當其沖的頭發(fā)問題時如何應對”的病毒視頻分別在PC端和手機端上線，并力邀當紅煎餅俠大鵬加盟傾情演繹頭油篇。同時，還別出心裁推出了主題為“大鵬挑戰(zhàn)吳彥祖”的朋友圈廣告，一上線便讓“與型男之間還差一瓶歐萊雅男士去屑洗發(fā)露”成為熱點話題。

此外，恰逢男士們熱愛的英超聯賽期間，歐萊雅男士還與樂視TV合作“竭凈全力”贊助英超，通過樂視各大平臺的多類優(yōu)質廣告位的有效曝光，以及主持人口播、演播室產品曝光、字幕呈現等高收視內容的內在強力植入，精準鎖定目標男性用戶，進一步放大品牌曝光效果。期間借助微博平臺實時跟進賽事，與粉絲進行猜球互動，吸引平時對護發(fā)關注較少的男性群體參與，進一步擴大目標用戶群，并從品牌角度支招男性如何在看球的同時保持有型。

據悉，隨著電視平面及戶外廣告的近期同步上線，整個“5重功效，竭凈全力”主題活動將一直持續(xù)至10月底，歡迎各位積極參與。

病毒視頻欣賞：http://www.dh-gg.com/projects/15506.html