歐萊雅男士：5重功效，竭凈全力整合營(yíng)銷

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舉報(bào) 2015-10

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2015年10月13日，上海——近日，全球型男首選品牌——?dú)W萊雅男士攜手上海MRM//麥肯為型男凈發(fā)之選——?dú)W萊雅男士去屑洗發(fā)露的全球首發(fā)發(fā)起主題為“5重功效，竭凈全力”整合營(yíng)銷活動(dòng)。該系列產(chǎn)品是歐萊雅男士經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)五年的消費(fèi)者調(diào)研，專門為中國(guó)男性頭發(fā)問題打造，為如今在都市污染、生活壓力的重重包圍下的中國(guó)男性提供專業(yè)對(duì)策，用專業(yè)的態(tài)度助中國(guó)男性從頭表現(xiàn)完美的自己！

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，男士洗發(fā)露在目前中國(guó)整體洗發(fā)水市場(chǎng)僅占6%的銷量，盲目草率選擇使用各類功效洗發(fā)露、甚至女性洗發(fā)露的男性消費(fèi)者不在少數(shù)。歐萊雅男士瞄準(zhǔn)現(xiàn)代都市男性對(duì)專屬的專業(yè)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的迅速上升需求，聯(lián)合百年護(hù)發(fā)專家歐萊雅洗發(fā)全新推出歐萊雅男士去屑洗發(fā)露，突破性無硅配方＋雙重科技成分，一瓶同時(shí)解決包括去屑＋止癢＋持續(xù)潔凈＋即刻清爽＋X 五大頭發(fā)問題，給予不同發(fā)質(zhì)的男士更加貼心的呵護(hù)，讓男性從此也有量身定制的專業(yè)洗發(fā)露。

為該款產(chǎn)品的全球首發(fā)引發(fā)更多年輕受眾的關(guān)注，上海MRM//麥肯為由男神吳彥祖助陣的新聞發(fā)布會(huì)首次采用在線H5全程直播的方式，通過歐萊雅男士微博微信的預(yù)熱，新穎便捷的形式不僅吸引了廣大年輕消費(fèi)族群迅速了解新品的誕生，也讓很多足不出戶的分散在各地的宅男們能夠一睹偶像風(fēng)采，整個(gè)在線發(fā)布會(huì)成功在2小時(shí)內(nèi)即聚集上線近7000人同時(shí)觀看。

為了進(jìn)一步將該系列的五款產(chǎn)品針對(duì)不同發(fā)質(zhì)男士的貼心呵護(hù)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，三支生動(dòng)還原“男士遭遇頭油頭癢頭屑，這些中國(guó)男性首當(dāng)其沖的頭發(fā)問題時(shí)如何應(yīng)對(duì)”的病毒視頻分別在PC端和手機(jī)端上線，并力邀當(dāng)紅煎餅俠大鵬加盟傾情演繹頭油篇。同時(shí)，還別出心裁推出了主題為“大鵬挑戰(zhàn)吳彥祖”的朋友圈廣告，一上線便讓“與型男之間還差一瓶歐萊雅男士去屑洗發(fā)露”成為熱點(diǎn)話題。

此外，恰逢男士們熱愛的英超聯(lián)賽期間，歐萊雅男士還與樂視TV合作“竭凈全力”贊助英超，通過樂視各大平臺(tái)的多類優(yōu)質(zhì)廣告位的有效曝光，以及主持人口播、演播室產(chǎn)品曝光、字幕呈現(xiàn)等高收視內(nèi)容的內(nèi)在強(qiáng)力植入，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)男性用戶，進(jìn)一步放大品牌曝光效果。期間借助微博平臺(tái)實(shí)時(shí)跟進(jìn)賽事，與粉絲進(jìn)行猜球互動(dòng)，吸引平時(shí)對(duì)護(hù)發(fā)關(guān)注較少的男性群體參與，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶群，并從品牌角度支招男性如何在看球的同時(shí)保持有型。

據(jù)悉，隨著電視平面及戶外廣告的近期同步上線，整個(gè)“5重功效，竭凈全力”主題活動(dòng)將一直持續(xù)至10月底，歡迎各位積極參與。

病毒視頻欣賞：http://www.dh-gg.com/projects/15506.html