星巴克家享咖啡：讓櫻花飄一會(huì)兒
看成片兩支
收獲春日inner peace
@鹵貓
遇上不能出門賞櫻的日子
沒(méi)關(guān)系，就請(qǐng)櫻花上門做客吧
讓櫻花飄一會(huì)兒
@滿滿Cyim
看到了
聽(tīng)到了
嘗到了
春天才算到了
讓櫻花飄一會(huì)兒
北京天與空樓下的便利店有個(gè)促銷貨架，當(dāng)它被粉色商品填滿的時(shí)候，不用看日期和氣溫，就知道是春天了。
如果春天是一個(gè)選秀節(jié)目，櫻花就是老早內(nèi)定冠軍的皇族。粉藍(lán)黃白與春夏秋冬的對(duì)應(yīng)關(guān)系牢不可破，做廣告的懂符號(hào)，更懂櫻花之于春天的意義。
一個(gè)符號(hào)，讓一切都變得簡(jiǎn)單明了，北方的柳絮天，南方的回南天，煩人的感觸都消失不見(jiàn)。喚起的都是粉紅色的回憶，像是隔著衣服也能恰好感受的體溫，從小區(qū)椅子上長(zhǎng)出來(lái)曬太陽(yáng)的人，不再冷得刺痛鼻腔的空氣，為冰雪消融而雀躍的波光。
星巴克家享的櫻花限定，官方產(chǎn)品名叫春日禮贊系列。它不是那種簡(jiǎn)單粗暴的櫻花產(chǎn)品，你需要用熱水打著圈兒穩(wěn)穩(wěn)地沖泡它，不是很復(fù)雜，但也絕談不上一蹴而就。
口味也并不直白，雖是櫻花限定新品，卻不是櫻花味，而是由四種咖啡豆拼配而出的馥郁味道，帶有甜橙香氣和牛奶巧克力般的細(xì)膩口感。
該為這樣內(nèi)斂的產(chǎn)品呈現(xiàn)怎樣的廣告？
作為一個(gè)全女性構(gòu)成的team（美術(shù)文案阿康甚至導(dǎo)演），對(duì)春日的感知自然是柔軟細(xì)膩的，我們不想粗暴地把主人公拽進(jìn)櫻花林，拍一個(gè)櫻花樹(shù)上櫻花多，櫻花樹(shù)下你和我。
而是把想象的空間交還給消費(fèi)者，只是用影像賦予一種氛圍，或是綿綿春雨后的清澈陽(yáng)光，或是觀影磕糖的曖昧氤氳。無(wú)須多言，喚起觀者自己對(duì)于春天的私人遐想。
就在這種遐想中，讓櫻花飄一會(huì)兒。
Client｜星巴克家享咖啡
Agency｜北京天與空
老板｜Darren
副創(chuàng)意總監(jiān)｜JIN
助理美術(shù)指導(dǎo)｜閆角膜
資深文案｜漢淋漓
資深客戶主任｜張瑞雪
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