博世雨刮：人生不是所有的事情都有第二次機會 移動營銷
在中國，隨著私人汽車擁有率及購買力不斷上漲，私家車屹然成為家庭出行不可或缺的首選工具，隨之而來的行車安全問題變成最為嚴(yán)峻的話題。博世在2015年推出了一條具有警示意義的病毒視頻，提醒車主關(guān)注行車安全，強調(diào)使用雨刮的重要性，選用優(yōu)質(zhì)雨刮的必要性。
故事從一位車主的傲氣自白開始，27年的人生中無論是考試、戀愛、求職，好像幸運從不間斷的眷顧著自己。
所以就算第一次失敗的事，第二次總能搞定。
在一個大雨磅礴的清晨，車主載著妻子和女人，在模糊的雨刮搖擺之際，一輛貨車迎面而來。
這一刻時間仿佛靜止，過往的種種僥幸歷歷在目，而此刻……
這個故事并沒有結(jié)局，留給大家更多的思考空間，而在此時，博世只想提醒你“人生不是所有的事情都有第二次機會，為了你和家人的安全請選擇優(yōu)質(zhì)的雨刮產(chǎn)品。
博世打造的這段視頻將核心傳播人群鎖定在30歲左右的男性，用真實的故事引發(fā)他們對家庭，責(zé)任的共鳴，通過故事反轉(zhuǎn)的劇情，向車主發(fā)出警示，提醒他們關(guān)注生活中所被忽略的細節(jié)。該片的創(chuàng)意總監(jiān)告訴我們：希望借由這個故事傳遞出對家、責(zé)任及生命安全的思考，從而引發(fā)廣大車主對雨刮產(chǎn)品的認識；也希望看到這段視頻的車主們能夠為自己選購一副優(yōu)質(zhì)的雨刮，讓幸福之路行駛的更遠，因為“人生不是所有的事情都有第二次機會。”視頻上線短短幾周，點擊量已超過367.4萬次。
病毒視頻上線之后，博世持續(xù)推出H5互動游戲，通過用戶雨刮自測關(guān)注車身安全，同時發(fā)起眾籌互動，每擠滿5個朋友的關(guān)愛，就可以獲得一張博世優(yōu)惠券，在全國有19萬用戶參與了線上關(guān)愛眾籌互動活動。
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同時，為加強這一波campaign傳播力度，博世在微信、微博手機端以及在線官網(wǎng)結(jié)合social media和KOL的進行話題推廣，從不同角度將博世的安全的提醒傳遞給他們的潛在用戶們。
據(jù)悉，該系列廣告由T&D傳媒全力打造。
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