如沐春風的視覺體驗，豆屋治茶 VI 設(shè)計
項 目 背 景
「豆屋治茶」是一家位于北京三里屯的日式手作奶茶店，由幾個 90 后年輕人聯(lián)合創(chuàng)辦。他們選用日本進口頂級食材作為原材料，是一個中高端定位的手工奶茶品牌。
圖源：高德地圖截圖
「子博設(shè)計」根據(jù)客戶的需求及品牌特征完成了「豆屋治茶」品牌 LOGO 和基礎(chǔ) VI 視覺的設(shè)計。另外還有產(chǎn)品包裝和宣傳物料的設(shè)計，包括奶茶杯身和手提帆布袋的圖案設(shè)計，以及菜單、海報、名片等延展設(shè)計。
項 目 概 況
這是一次超高效率的設(shè)計項目。
客戶對其品牌定位和產(chǎn)品理念都十分清晰：「豆屋治茶」產(chǎn)品原材料均選用日本進口的頂級食材，拒絕速溶、堅持手作，是一款定位中高端的手工奶茶品牌，未來希望打造成國內(nèi)知名的連鎖品牌。
對于 LOGO 設(shè)計也提出了自己的要求：希望 LOGO 圖形盡可能簡潔、有辨識度，不希望品牌形象過于活潑，要區(qū)別于一些網(wǎng)紅品牌。
不過，雖然客戶知道自己大體想要什么，但對于具體的視覺表現(xiàn)方式和呈現(xiàn)效果，沒有任何想法和思路，需要設(shè)計師憑經(jīng)驗給出參考設(shè)計，這也是他們找到「子博設(shè)計」的原因。
負責此項目的設(shè)計師精準理解了客戶對于其品牌 LOGO 的想法，并將其以視覺方式呈現(xiàn)出來。客戶對提案很滿意，迅速確定了最終 LOGO 的設(shè)計方案。
設(shè)計師手稿
這次 LOGO 設(shè)計的部分，從第一次設(shè)計方向的提案，到最終定稿的過程十分迅速，只用了 3 天時間。接下來設(shè)計師又用 5 天時間深入優(yōu)化了 LOGO 細節(jié)，并進行了多項產(chǎn)品周邊的延展設(shè)計。
設(shè) 計 思 路
圖形設(shè)計
「豆屋治茶」 LOGO 圖形部分是由 天青藍 、抹茶綠 、櫻花粉 這三種顏色的色塊組成，不同顏色的色塊圖形分別匹配一處景物：天青藍色塊展現(xiàn)出天然古樸的房屋；抹茶綠色塊展現(xiàn)出生機勃勃的植物；櫻花粉色塊展現(xiàn)的則是花團錦簇的櫻花樹。
為了呈現(xiàn)出品牌想要的天然、古樸的感覺，LOGO 圖形整體使用了手繪風格，同時，設(shè)計師為圖形邊緣增加了毛邊效果，使品牌手工、自然的感覺更加突出。
另外，不同顏色的色塊是由粗細不一的筆觸線條分割開來，使 LOGO 即使是在反白稿或墨稿的表現(xiàn)形式下，依然可分辨出圖形要素。
在房屋、植物與櫻花樹這三處景物圖形的關(guān)系處理中，設(shè)計師也利用黃金分割手法，做了精細的比例分配，使LOGO整體呈現(xiàn)出最舒適的視覺效果。
字體設(shè)計
這款 LOGO 的漢字，是設(shè)計師的純手繪原創(chuàng)字體，采用和 LOGO 圖形一致的風格和筆觸，使 LOGO 整體視覺和諧統(tǒng)一。同時，在中文漢字名稱下附了一行能體現(xiàn)品牌風格的日文。
配色方案
「豆屋治茶」品牌主色調(diào)選用的是從自然中汲取的顏色，分別是：天青藍、抹茶綠和櫻花粉。這三種顏色均根據(jù)品牌調(diào)性「量身定制」，突出產(chǎn)品純天然、無添加的特征。
延展設(shè)計
「豆屋治茶」的延展設(shè)計中，設(shè)計師延續(xù)品牌 LOGO 的視覺風格，設(shè)計了一組以「四季」為主題的延展圖形，簡潔大氣，別有一番風味。
這組圖形除了「貌美」之外，還具有很好的應(yīng)用效果，可以增加產(chǎn)品的溫度，拉近品牌與消費者的距離。
在菜單上，設(shè)計師根據(jù)奶茶的分層效果做出了相應(yīng)的設(shè)計，將視覺效果與產(chǎn)品聯(lián)系在一起，讓人看到菜單便想到奶茶，甚至內(nèi)心可能會出現(xiàn)一個聲音在說：買它！買它！買它！
以上就是為大家分享的溫暖的、細膩的、專業(yè)的、走心的「豆屋治茶」 VI 設(shè)計案例。
看過之后，是不是有種春風拂面的感覺????
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