麥當勞來到中國25年了，如何幫助這位來自美國的叔叔，入鄉隨俗，來一場“有中國特色的慶祝”？MAKE IT FUSION!Junct.受麥當勞委托，帶來一系列以“摩登中國”理念打造的創意作品，慶祝他的中國生日。
Wave1
一張Ch-infographic，25周年歷程，一食間盡掌握
第一家麥當勞餐廳開在哪里？
最受歡迎的美食又是哪一款？
“我就喜歡”究竟源起于何時？
將25周年大事記簡潔有效一次說清，Infographic是首選，摩登是摩登了，總覺得還少了點“中國范兒”應景…
與客戶溝通討論后，Junct.嘗試加入了金山農民畫元素
幾度融合，產出這張Ch-infographic插畫風，龍形25大事記餐盤墊紙。
印刷成品在全國2000多家麥當勞餐廳隨餐放送。
餐盤墊紙一經問世，便在社交媒體收獲不少消費者的熱情分享與討論。
上則花絮，初稿時Junct.曾設想在其中加入大富翁機制，讓消費者可以邊吃邊玩，
通過一路游戲過關，走完麥當勞25周年歷程。
后還是以專注講好故事為首位，忍痛放棄，留作內部娛樂。
當然，這25年的歷程，并不只屬于麥當勞，怎能缺少中國麥粒們的支持來充實？
Wave 2
摩登新三字經，喜歡麥當勞的理由，25個說不盡
用25個喜歡的理由，來慶祝25周年，
喜歡麥當勞，不止為美食，
更為一種融合不同年齡層，記憶與記憶聯接傳承的情懷。
此番[喜歡麥當勞的25個理由]，
在創意表達上，Junct. 采用Social熱詞，顛覆傳統三字經模式，
創造了一套屬于M的摩登新三字經
為這些喜歡的理由，來一場傳統與摩登的融合
作為一套Social海報，也考慮過搭上趴趴趴、雕堡了、233、666之類的viral梗。但，viral的就一定是適合的嗎？
回歸對品牌的思考，創意為傳播，但首先還是為品牌，無論產出內容活躍在網絡還是實體，梗雖重要，亦要合其品，讓目標理解與接受。基于麥當勞代表著一種跨越年代回憶的正能量，Junct.對周圍不同年齡人做了一些小內測，最終定下了這老少皆宜的25個。而配圖的靈感，則來源于《麥當勞準則》的一段話："在麥當勞有這樣一群人，他們連血管中都流淌著番茄醬。"它精辟概括了麥當勞人對它的熱愛。它也同樣適用于熱愛大M的消費者們。Junct.特地購買了一套食物用勾描工具，制作手工番茄醬畫。在這個充滿PS、3D的技術流時代，回歸初心，實畫實拍，融合麥記產品，完成海報呈現。
以25個手工匠心，致敬25周年麥麥用心。
Wave 3
串起2530件全球珍藏玩具 助力麥當勞奇趣玩具廠
作為25周年麥當勞中國首個大型玩具展覽
Junct.也非常有幸能為其打造概念命名：
“麥當勞奇趣玩具廠”
以玩具廠為概念，讓展覽不僅是展覽，麥當勞不僅是售賣食物+玩具，而如《查理和巧克力工廠》一樣，通過小小一個開心樂園餐，把玩和味聯系起來，把孩子和父母的快樂聯系起來，也把經典和未來的歡樂聯系起來的一個奇趣造樂工廠。
此外，奇趣玩具廠6大展區解說，亦經由Junct.打造。在有限的200字內講述每區玩具的前世今生，也是為此挖掘了不少黑白歷史，不失為一場有趣的挑戰。
-生日快樂 讓我們好在一起-
項目信息
營銷機構
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）