友你真好—小馬寶莉與哈根達斯的聯名快閃店萌到“犯規”
一個是全球億萬蘿莉和少女鐘情的人氣卡通動畫——小馬寶莉，一個是“每天都不同凡響（everyday made extraordinary）”的百年品牌——哈根達斯。小馬寶莉牽手哈a根達斯，在夏天制造了一場席卷整個魔都的“粉紅風暴”——小馬寶莉友誼月。
匯集上海近70家哈根達斯門店的超值買贈，眾品牌天貓旗艦店的聯名促銷，還有哈根達斯上海虹橋南豐城門店內限時7天的“小馬寶莉友誼魔坊”， 線上線下整體曝光過億，不僅斬獲了眾多美少女、小蘿莉的芳心，有效幫助品牌伙伴提升產品銷量，獲得了消費者、媒體及品牌商的一致好評。
人氣口碑雙豐收，“叫座又叫好”的背后，源于品牌哪些洞察？
“萌到犯規”的顏值經濟
顏值可是網紅店的入門標配，而貫徹小馬寶莉品牌方一向堅持的高顏值原則，小馬寶莉友誼魔坊同樣也“萌到犯規”，讓人忍不住進去打卡。
隨處可見的都是小蘿莉和少女們最愛的夢幻粉，粉色的空間、燈光、氣球、云朵、鋪滿整面墻壁的小馬寶莉公仔墻……即使是鋼鐵直男看到，也忍不住想要生女兒！
門口兩臺超粉嫩的小馬寶莉主題抓娃娃機也是少女心收割機，里面裝著全都是正版小馬寶莉人物玩偶，命中率超高！
小馬寶莉與全球最懂美的美圖公司聯手打造的小馬寶莉主題美圖萌拍魔鏡，粉絲們可通過美圖秀秀APP的萌拍專區選取同款小馬寶莉主題貼紙，與身邊親密“萌友”合照體驗！
“友誼就是魔法”的創新詮釋
友誼就是魔法，不只是一句口號，而是深植于小馬寶莉的品牌內涵之中，小馬寶莉的授權合作品牌遍布各行各業，擁有龐大而豐富的“朋友圈”。這一次，小馬寶莉攜手眾多合作伙伴及授權品牌打通線上線下資源，共同為小馬寶莉友誼月活動造勢。
據了解，美圖秀秀APP萌拍專區中的小馬寶莉貼紙素材已有超10萬的下載量，其次巴拉巴拉balabala童裝、童趣、卡洛等品牌同樣有著顯著的銷量增長。此外，本次活動小馬寶莉和各大品牌流量共享，也讓“友誼”得以被多元化解讀。
打造玩具行業零售新模式
在零售行業被電商猛烈沖擊下，此番小馬寶莉友誼月項目也為玩具行業，甚至是整個零售業提供了一個新思路，以線下沉浸式娛樂體驗為基礎，增強目標用戶對品牌的好感度，同時結合線上銷售，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，打造線下體驗、線上服務以及與現代物流深度融合的零售新模式。
此番活動，小馬寶莉通過與哈根達斯合作推出的多種天貓消費優惠券、與眾多授權品牌的聯名禮盒、與玩具反斗城店鋪聯動買贈、通過美圖秀秀APP實現超500萬的線上曝光及55萬的精準點擊，不僅將品牌信息精準傳達至目標受眾，且有效促進用戶在電商平臺下單購買，完美實現銷售轉化。
（線上線下聯動，更靠近生意端）
雖是網紅店，卻不僅僅只是“紅”，更有“友誼就是魔法“的正能量提倡。小馬寶莉，是動畫，是玩具，是情懷，更是一種社會力量。
此次小馬寶莉友誼月的活動，不只是經典動畫IP打通線上線下資源，多元發力零售前端的一個經典案例，更是一個品牌長年累月始終堅持正能量，堅守社會責任的體現。
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