友你真好—小馬寶莉與哈根達(dá)斯的聯(lián)名快閃店萌到“犯規(guī)”
一個是全球億萬蘿莉和少女鐘情的人氣卡通動畫——小馬寶莉，一個是“每天都不同凡響（everyday made extraordinary）”的百年品牌——哈根達(dá)斯。小馬寶莉牽手哈a根達(dá)斯，在夏天制造了一場席卷整個魔都的“粉紅風(fēng)暴”——小馬寶莉友誼月。
匯集上海近70家哈根達(dá)斯門店的超值買贈，眾品牌天貓旗艦店的聯(lián)名促銷，還有哈根達(dá)斯上海虹橋南豐城門店內(nèi)限時7天的“小馬寶莉友誼魔坊”， 線上線下整體曝光過億，不僅斬獲了眾多美少女、小蘿莉的芳心，有效幫助品牌伙伴提升產(chǎn)品銷量，獲得了消費(fèi)者、媒體及品牌商的一致好評。
人氣口碑雙豐收，“叫座又叫好”的背后，源于品牌哪些洞察？
“萌到犯規(guī)”的顏值經(jīng)濟(jì)
顏值可是網(wǎng)紅店的入門標(biāo)配，而貫徹小馬寶莉品牌方一向堅持的高顏值原則，小馬寶莉友誼魔坊同樣也“萌到犯規(guī)”，讓人忍不住進(jìn)去打卡。
隨處可見的都是小蘿莉和少女們最愛的夢幻粉，粉色的空間、燈光、氣球、云朵、鋪滿整面墻壁的小馬寶莉公仔墻……即使是鋼鐵直男看到，也忍不住想要生女兒！
門口兩臺超粉嫩的小馬寶莉主題抓娃娃機(jī)也是少女心收割機(jī)，里面裝著全都是正版小馬寶莉人物玩偶，命中率超高！
小馬寶莉與全球最懂美的美圖公司聯(lián)手打造的小馬寶莉主題美圖萌拍魔鏡，粉絲們可通過美圖秀秀APP的萌拍專區(qū)選取同款小馬寶莉主題貼紙，與身邊親密“萌友”合照體驗(yàn)！
“友誼就是魔法”的創(chuàng)新詮釋
友誼就是魔法，不只是一句口號，而是深植于小馬寶莉的品牌內(nèi)涵之中，小馬寶莉的授權(quán)合作品牌遍布各行各業(yè)，擁有龐大而豐富的“朋友圈”。這一次，小馬寶莉攜手眾多合作伙伴及授權(quán)品牌打通線上線下資源，共同為小馬寶莉友誼月活動造勢。
據(jù)了解，美圖秀秀APP萌拍專區(qū)中的小馬寶莉貼紙素材已有超10萬的下載量，其次巴拉巴拉balabala童裝、童趣、卡洛等品牌同樣有著顯著的銷量增長。此外，本次活動小馬寶莉和各大品牌流量共享，也讓“友誼”得以被多元化解讀。
打造玩具行業(yè)零售新模式
在零售行業(yè)被電商猛烈沖擊下，此番小馬寶莉友誼月項(xiàng)目也為玩具行業(yè)，甚至是整個零售業(yè)提供了一個新思路，以線下沉浸式娛樂體驗(yàn)為基礎(chǔ)，增強(qiáng)目標(biāo)用戶對品牌的好感度，同時結(jié)合線上銷售，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，打造線下體驗(yàn)、線上服務(wù)以及與現(xiàn)代物流深度融合的零售新模式。
此番活動，小馬寶莉通過與哈根達(dá)斯合作推出的多種天貓消費(fèi)優(yōu)惠券、與眾多授權(quán)品牌的聯(lián)名禮盒、與玩具反斗城店鋪聯(lián)動買贈、通過美圖秀秀APP實(shí)現(xiàn)超500萬的線上曝光及55萬的精準(zhǔn)點(diǎn)擊，不僅將品牌信息精準(zhǔn)傳達(dá)至目標(biāo)受眾，且有效促進(jìn)用戶在電商平臺下單購買，完美實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
（線上線下聯(lián)動，更靠近生意端）
雖是網(wǎng)紅店，卻不僅僅只是“紅”，更有“友誼就是魔法“的正能量提倡。小馬寶莉，是動畫，是玩具，是情懷，更是一種社會力量。
此次小馬寶莉友誼月的活動，不只是經(jīng)典動畫IP打通線上線下資源，多元發(fā)力零售前端的一個經(jīng)典案例，更是一個品牌長年累月始終堅持正能量，堅守社會責(zé)任的體現(xiàn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）