美的空調：讓你牢記一個字 視頻廣告
家電巨頭美的空調，近日推出一支令人耳目一新的廣告片。單純使用聲音，強化消費者對其一項功能的印象。廣告利用遙控器的按鍵音，巧妙合成一首年輕奔放的曲子。直至片子最后，才將謎底揭曉。
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據悉，這項功能是美的空調的殺手級賣點，已在線上和線下推廣三年。這次傳播拋開教條式的創意手法，聚焦于觀眾的感官體驗的創意，由Pensacola（法國＋西班牙的雙子星組合）操刀執行，與歐洲音樂公司Massive Music合力創作。廣告的布景、選角、燈光和剪輯也同樣不拘泥于傳統，側重時尚年輕的風格，相信這是美的向年輕消費階層的一次示好之舉。
代理商為上海DDB，執行創意總監范耀威認為：“經過數年的推廣，不必繼續強調功能帶來的好處，只需強化人們對功能的記憶就足夠，聲音顯然是一個不錯的記憶符號。”
美的空調品牌負責人黨磊說：“美的空調是一個國民品牌，給消費者創造快樂、美好的體驗是我們一貫堅持的理念，這反映在技術創新上，也反映在廣告創意上。這也是’原來生活可以更美的’的延伸。”
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廣告目前在CCTV一套新聞聯播后黃金時段播出。
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