你們認(rèn)識(shí)的騰訊企鵝變胖了，還造了一座城
騰訊廣告私域流量的崛起
當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)，總有一些名詞，讓你覺(jué)得熟悉又陌生。當(dāng)我們接到騰訊廣告的的Brief，看到私域流量的相關(guān)概念和名詞時(shí)，我們的頭是大的，心是忐忑的。但了解學(xué)習(xí)后我們隨之發(fā)現(xiàn)——私域流量不簡(jiǎn)單，但也絕對(duì)不復(fù)雜。
根據(jù)騰訊廣告數(shù)據(jù)，2020年是私域元年，已經(jīng)有96%的消費(fèi)者都在私域進(jìn)行搜索，其中60%在品牌官方運(yùn)營(yíng)的微信觸點(diǎn)搜索。在所有消費(fèi)者中，有79%過(guò)去一年曾在私域消費(fèi)，其中72%的消費(fèi)者在私域中購(gòu)買(mǎi)的客單價(jià)超過(guò)100元。在購(gòu)買(mǎi)后，70%消費(fèi)者表示愿意在私域進(jìn)行復(fù)購(gòu)，80%愿意在私域進(jìn)行分享。其中48%的消費(fèi)者至少每月購(gòu)買(mǎi)1次。
數(shù)據(jù)表明，私域流量已經(jīng)拉開(kāi)了大幕。然而在大呼厲害之余，面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，問(wèn)題擺在眼前：如何更加直觀展現(xiàn)騰訊廣告私域流量的作用？如何真切傳遞出騰訊廣告的優(yōu)勢(shì)？
化繁為簡(jiǎn)就是最大的溝通
我們?cè)谄放平嵌壬纤伎迹v訊廣告已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的巨頭，但仍然有很多品牌和商家會(huì)認(rèn)為【為什么我要去找騰訊廣告】。所以，我們亟需解決騰訊廣告和品牌商家的溝通，找到一個(gè)理由。
我們從交易角度上審視，騰訊廣告依托騰訊內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)、交易場(chǎng)，其中微信小程序生態(tài)日趨成熟——日活用戶(hù)突破4億，小程序商品交易GMV同比增達(dá)到115%。所以，擺在我們面前的任務(wù)：騰訊廣告如此大的優(yōu)勢(shì)傳遞給品牌商家。
從這兩個(gè)思考上，我們發(fā)現(xiàn)騰訊廣告效果雖好，但因?yàn)樵煸~熱帶來(lái)的熱潮，導(dǎo)致品牌商家對(duì)陌生名詞的再度陌生。這個(gè)詞究竟能為品牌帶來(lái)了什么？盡管我們有無(wú)數(shù)個(gè)專(zhuān)業(yè)黑話去解釋?zhuān)覀兌聪さ剑幢闶菍?zhuān)業(yè)人士也不想聽(tīng)專(zhuān)業(yè)詞匯。我們決定將晦澀難懂的詞變?yōu)橐锥幂p松的方式傳遞效果，化繁為簡(jiǎn)，就是最大的溝通。
騰訊廣告私域之城
沿著清晰易懂的方向，我們選擇了最能讓人懂的影片——?jiǎng)赢?huà)片。而基于騰訊系巨大的內(nèi)容場(chǎng)、社交場(chǎng)、交易場(chǎng)。于是，我們構(gòu)建了一個(gè)巨大城市，一個(gè)屬于騰訊廣告私域的城市。
創(chuàng)造了一個(gè)城市
最終呈現(xiàn)的城市
在這座騰訊之城里，騰訊QQ、微信、騰訊音樂(lè)等等業(yè)務(wù)都在其中林立。
騰訊廣告夢(mèng)幻之城
當(dāng)然，鵝廠怎么能沒(méi)有企鵝呢？我們又重新設(shè)計(jì)了新的企鵝，這個(gè)企鵝想比于原版企鵝，有一個(gè)巨大的點(diǎn)，就是胖了，是不是更可愛(ài)了呢。
超可愛(ài)的企鵝
然鵝，不止是一種企鵝，還有粉紅柜姐企鵝。
粉紅柜姐企鵝最終呈現(xiàn)
在這座城市里，我們構(gòu)建了多種私域流量的場(chǎng)景，演繹品牌是如何觸達(dá)以及引流消費(fèi)者
在家也能觸達(dá)
讓消費(fèi)者成為粉絲
小程序+公眾號(hào)+視頻號(hào)穿透不同圈層
消費(fèi)者進(jìn)入品牌私域和品牌成為好朋友
品牌無(wú)縫觸達(dá)消費(fèi)者
引流到店消費(fèi)
多樣的場(chǎng)景，多種解決辦法，讓私域流量這回事看起來(lái)更易懂，也更讓品牌商家懂騰訊廣告的優(yōu)勢(shì)以及效果。
后記
私域流量的潛力和價(jià)值正在不斷被發(fā)掘，品牌商家的“蓄水池”也將更大更深，伴隨新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的崛起，如何用創(chuàng)意和消費(fèi)者做有效的溝通，也是在新環(huán)境下我們會(huì)不斷思考的問(wèn)題。
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