“思念青年元宵節”計劃 : 別光說 湯圓你來買
據說現在年輕人的過年現狀：一覺到中午，電腦一下午，手機隨時看，飯來才出屋。
雖然有戲謔成分在，但確實也“無風不起浪”，尤其是元宵節，都是爸媽張羅買、張羅做、張羅吃，年輕人往往都是“意思意思”的感覺。
其實工作拓寬的眼界、移動互聯網帶來的新知識和新的生活方式，讓年輕人不知不覺間已經在家庭中逐漸掌握話語權。只要稍微花點心思，家人就會感動，并產生充足的爸媽圈社交貨幣。
元宵節是最具代表性的中國傳統節日，在這個一家人團圓的日子里張燈結彩往往看到父母忙里忙外的身影，而作為年輕人的我們是否也應該做點什么？
思念在今年元宵節就推陳出新，深度洞察年輕消費群體的過年現狀，并承接CNY營銷活動，一改以往元宵節期間由父母主導的現狀，呼吁年輕人要為家人帶來更多的新鮮感、為家做出自己的“貢獻”。從父母對兒女的思念表達方式到兒女對父母思念的情感回應，從年輕人的視角出發完成父母與子女的情感鏈接閉環，讓品牌更好地強化與消費者之間的情感紐帶。
在這一次元宵節營銷突圍中，思念創新打造“思念青年元宵節”，并發起#別光說 湯圓你來買#主題活動，將產品、品牌、營銷三者由內而外地整合成為了一個整體，深度串聯。文案擬人化并站在消費者角度創作，賦予產品生命與消費者進一步溝通。同時分享消費者優質UGC、頭部vlog等，加強與消費者的互動，設計風格延續孟菲斯風格，突破以往設計風格，促進品牌年輕化。
預熱期：金句海報深入消費者語境,觸發TA的共鳴和認同
本次KV作為CNY及元宵節的銜接過渡點，內容源自CNY消費者洞察進而引出元宵節#別光說 湯圓你來買#主題活動，以動態彈幕的形式進行海報創意，形式新穎，易于抓住消費者眼球，埋下品牌印象。
根據本次項目策略，打造思念青年元宵節，促進品牌年輕化。整體項目設計風格采用孟菲斯+冷抽象藝術相結合，風格跳脫，重點突出，引發消費者及業內專業人士一致好評。
根據每款不同新品，針對性發散扎心金句，使產品與文案相呼應，整體海報體現內容較豐富。在孟菲斯風格下做到解構重組，使內容有區分并且結構清晰，態度鮮明，結合詼諧的金句與畫面，傳遞年輕人在家庭中的參與感和責任感。
22日-25日不間斷抽獎，持續拉動消費者積極性。量身定制新品海報以及貼合產品的高價值獎品，獲得大量優質UGC。最后抽取錦鯉大獎，促使消費者持續關注品牌活動。
深化期：優質UGC傳播戰報+頭部KOL整合圈點，提升品牌影響力
頭部KOL吳大偉發布微博引爆元宵節活動，引發大量點贊關注。vlog承接CNY活動并響應元宵節活動主題#別光說 湯圓你來買#，收獲大量優質UGC，紛紛下單引流京東。
思念發起#別光說 湯圓你來買#元宵節話題活動，新主張新態度，獲得大量消費者共鳴，對思念品牌記憶深刻，紛紛在元宵節下單購買。
總結：文化+商業創新盤活品牌年輕化力量
產品層面：
根據年輕消費者湯圓食用場景與需求的變化做出轉變，推出多款新品，呼吁年輕人主導元宵節，帶給家庭新鮮感
營銷層面：
從年輕人的視角出發，不但在長線營銷布局上完成了情感的鏈接與呼應，更通過打造思念青年元宵節以及發起#別光說 湯圓你來買#主題活動，與消費者深度溝通互動，促進品牌年輕化形象。
傳播層面：
用更加豐富和創新的視覺和vlog，深入到年輕受眾的溝通語境中，讓品牌形象更加鮮活、立體。形成了思念的長期品牌資產積累。
可以看出，從CNY到元宵節，思念作為一個傳統品牌用年輕化的潮流玩法玩出了新意將傳統節日置于年輕人的主導之下，由此賦予了元宵節日新的儀式感。營銷視角也跳脫出了單純的團圓思念套路，在團圓思念的主旋律下以年輕化的視角制造反差，在卷入青年群體的潮流玩法中既為傳統節日引來了更多年輕群體的關注，又為品牌注入了更多年輕化力量，達到文化與商業的創新與契合。借此，通過符合元宵的節日氛圍增強大眾代入感，憑借充滿愛與思念的品牌心智，打造出營銷浪潮中的品牌差異度和記憶度，創造出獨屬于思念品牌的獨家節日心智。
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