Sayings：
先問一個問題：說起“國貨”這倆字，你第一反應(yīng)是什么？
這兩年，年輕人開始追“國潮”了，00 后都愛買國貨。
我很好奇，從過去人們眼中的“ low ”，到如今火遍全網(wǎng)的“潮”，那些賣國貨和買國貨的人，到底經(jīng)歷了什么？
這看似是個行業(yè)問題，卻和我們每個普通人的生活、消費(fèi)緊密相關(guān)。
——它直接影響你，每天用什么樣的東西，花多少錢。
我們做了一個小范圍調(diào)查，涵蓋 100 多位普通消費(fèi)者和國貨從業(yè)者，問了問他們這個問題。
我們還邀請到李佳琦和 5 個爆款國貨新品牌的老板、高管，一起拍了部紀(jì)錄片：《爆款中國》。
下面是他們講述的故事。
水貨。
廉價、老舊、過時的設(shè)計(jì)、萬年不變的配方，帶著上世紀(jì)的色彩。
剛開始化妝，接收到的信息，或者身邊的朋友都是用日韓、歐美牌子。
用國產(chǎn)會有安全上的擔(dān)心，而且會覺得有點(diǎn)土。
那時候，大家對國貨的印象還停留在老上海雪花膏。
給用慣了歐美大牌的朋友們推薦 colorkey 的時候……沒有人理我。
女生們挺愿意接受國貨，只是她可能在之前受過很多傷。
買產(chǎn)品的渠道不一樣，買到的東西品質(zhì)不一樣，或者反感營銷做太多。
也不能怪她們?yōu)槭裁粗皩浀慕邮艹潭饶敲吹汀?/p>
中國人自己制作的東西。
挺燃的。
尤其是，美國紐約時代廣場出現(xiàn)花西子巨幅海報(bào)的時候。
國貨慢慢崛起，不輸一些大牌。
曾經(jīng)買過一雙鴻星爾克運(yùn)動鞋，同事問我在哪個地?cái)們嘿I的。
她們只認(rèn)識耐克、阿迪、匡威等。
工作時穿回力被前男友說丟人。
用國產(chǎn)手機(jī)被人說用山寨機(jī)。
穿倒是只穿淘寶/天貓，衣柜 80% 都是國貨，從沒覺得丟人。
100 塊 10 件白 T 恤， 10 年前買來當(dāng)內(nèi)衣，有幾件一直穿到今天，結(jié)實(shí)極了。
去年大火的各類國貨面膜，第一次買之前在想：真的好用嗎？不會爛臉嗎？
一打開會不會立刻溢出那種，復(fù)古又老舊的香精味？
后來發(fā)現(xiàn)，我想多了，真的挺好用。
最不服氣的是一句話：“進(jìn)口的就是好。”
很多人說，國內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌，為什么賣那么貴？
前輩跟我說：“你產(chǎn)品這么好，為什么不注冊外國商標(biāo)，再進(jìn)口中國，會很好賣?！?/strong>
用到不輸大牌品質(zhì)的東西，又便宜到發(fā)指時，還挺為品牌老板心疼的……
曾經(jīng)用小棕瓶小黑瓶的人，開始用起了國產(chǎn)，買起了逐本的面霜和精華油。國外有人找國內(nèi)朋友代購花西子。
小姐妹互相安利彩妝品時，不再只有歐美大牌，更多國貨出現(xiàn)在「姐妹必入愿望清單」中。
電商平臺定期舉行國潮節(jié)，漢服火了。
之前在英國留學(xué)，發(fā)現(xiàn)一些民宿都是國內(nèi)品牌空調(diào)。
我朋友在做一個國貨牌子，身邊 95 后的小朋友說是“國貨之光”，我還蠻驚訝的，那是個小眾牌子，但 95 后都認(rèn)同。
這群年輕人在好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里成長，文化認(rèn)同感、民族自豪感都很強(qiáng)。
玉兔號（中國首輛月球車）算國貨嗎？哈哈哈哈哈哈
李寧上時裝周，會覺得，嗯，我們也是可以的。
08 奧運(yùn)會，中國運(yùn)動員都穿安踏時，站在領(lǐng)獎臺上那一刻，印象最深。
完美日記上市了。
特別燃的一刻也說不上，畢竟國貨崛起不是一夕之間實(shí)現(xiàn)的。
但感動是常有的，比如有天我打開隨身化妝包，發(fā)現(xiàn)里面的口紅唇釉都是 colorkey 時；
當(dāng)我出差帶在身上最安心的一塊眼影是完美日記時；
當(dāng)我和小姐妹守著線上發(fā)售的一雙限量鞋，是國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌時……
我就會由心地小感動一下：現(xiàn)在真是國貨的天下啊。
我們把玻尿酸做到世界第一大了，居然會被貼上垃圾，或者三無的標(biāo)簽。
這對于我們來講是很難接受的。
我們創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)，一直都是活下去。
2013 年參加國際展會，一些外國人看待中國設(shè)計(jì)品牌，還是有明顯“濾鏡”，指著我們的中文 logo 說：
“這不是日文嗎？這是日本品牌吧？你們中國人只會山寨，不會原創(chuàng)設(shè)計(jì)。”
我把他轟了出去：“中國當(dāng)然有原創(chuàng)設(shè)計(jì)，show some respect！
創(chuàng)業(yè)初期，我們設(shè)計(jì)的家具，常被工廠師傅抱怨：“太難實(shí)現(xiàn)了。你看別人，抄抄改改國外的款式，多輕松啊?！?/p>
他們不懂，為什么要花那么多功夫，去改一個”沒太大意義“的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
8 年后，他們卻說：“這個設(shè)計(jì)比山寨好看”。
最憋屈的是，客戶拿著山寨經(jīng)典款跟我們比價格，前者只是原版的十分之一甚至更低，所有價值都被踐踏了。
但這讓我們更篤定——
把好設(shè)計(jì)分享給更多人，讓大家了解原創(chuàng)設(shè)計(jì)的價值。
不再受到空間和收入限制，只要你喜歡設(shè)計(jì)，也能過上更有質(zhì)感的生活。
5 年前，中國卸妝市場 90% 都在做卸妝水，我們做了一款國產(chǎn)卸妝油。
2017 年開始，每天忙到晚上十一二點(diǎn)才回家，但產(chǎn)品無人問津。
吃了無數(shù)閉門羹，連一個機(jī)會都沒有。
我才意識到，國貨天然不被信任。
我不甘心，憑什么我們不相信中國人也可以創(chuàng)造好的產(chǎn)品？
我們這一代人，見識過全世界好的東西，有條件去做好的產(chǎn)品，但現(xiàn)在還是不被人相信。
耗盡所有錢和熱情，身邊的人從開始對你有所期待，到等著看你自己放棄。
當(dāng)時支撐我的信仰是：我在堅(jiān)持做對的事，有一天終會被看到。
有的人怕死選擇了走老路，但新路子總要有人走，哪怕還剩一口氣。
寫在最后
我問過很多人，你心目中的國貨有什么？
廣州的朋友告訴我：是五羊甜筒；北京的同事說：是北冰洋。
還有人說，是葫蘆娃動畫、小靈通手機(jī)、大大卷、麥麗素……
想起一個讀者的一句話：“國魂其實(shí)一直都在我們心里?！?/p>
從小到大，陪伴我們成長的物品，很多都有中國獨(dú)有的文化，那承載著我們的情感和回憶。只不過，很長一段時間里，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)限制，我們對國貨的感情硬生生被“剪斷”了。
這些年，中國人對國貨的熱情和執(zhí)念也有了依托。很多年輕人做設(shè)計(jì)、電商、主播、創(chuàng)業(yè)者……用自己的方式推動國貨復(fù)興。而作為消費(fèi)者，我們與“國貨”之間被斷開的情感，正在重新被連接起來，開始接受、信任、分享。
無論哪個時代，“中國制造”這四個字都經(jīng)歷了太多跌宕起伏；希望我們這個時代，它能重新成為每個中國人愿意向世界分享、炫耀的“獨(dú)家記憶”。
我們和天貓金妝獎一起收集了這些故事，并制作了文章開頭的紀(jì)錄片。
國貨的流行，也離不開便捷的消費(fèi)方式，更離不開電商平臺的支持。
4 月 13 號，天貓金妝獎匯聚極具人氣和口碑的國貨美妝從業(yè)者，分享創(chuàng)業(yè)故事。
令人高興的是，去年天貓雙 11,360 個新品牌成為細(xì)分行業(yè)第一，天貓正在助推國貨崛起的新浪潮，我們相信：未來十年將是新國貨的黃金時代。
國貨從不被看好，到現(xiàn)在主動被選擇，靠的是無數(shù)年輕人的執(zhí)著。不管是執(zhí)著于創(chuàng)造好的產(chǎn)品，還是執(zhí)著于支持屬于中國的技術(shù)與文化。
國貨要走的路還很長，但至少，它不再被輕視。
我們有信心，一起期待國貨的春天。
撰稿：袁三點(diǎn)
責(zé)編：買買買的Cassie
特別鳴謝：美ONE、完美日記、花西子、夸迪、colorkey 珂拉琪、逐本、真格基金
特別合作：芒果TV、大芒計(jì)劃
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如今，以護(hù)膚、彩妝為代表的“國貨之光”爭先涌現(xiàn)，這背后，是「中國制造」的技術(shù)力量，也是一批自信而智慧的中國青年蓄力而上的雄心和意志，他們影響和改變著這個時代的消費(fèi)習(xí)慣。我們希望通過視頻講述新經(jīng)濟(jì)時代下國貨崛起的故事。
【洞察與策略】
與其他任何一個時代的品牌和消費(fèi)者關(guān)系相比，如今爆款品牌與中國新一代年輕消費(fèi)者間的關(guān)系，都顯得更加親密。他們在城市生活中，互相成就，擁抱，并彼此收獲。這其中有技術(shù)的力量，也可以窺見，時代下，中國消費(fèi)者心態(tài)的敏感變化，是一個更自信的年輕群體的出現(xiàn)給了國牌有力的群眾基礎(chǔ)。
我們希望通過時代敘事紀(jì)錄片的形式，講述新經(jīng)濟(jì)時代下國貨崛起的故事。短片瞄準(zhǔn)那些極具辨識度的新興國貨新品牌和它們最具代表性的「爆款產(chǎn)品」，以及品牌背后的「人」，他們是被時代選中的中國青年，作為國貨美妝行業(yè)的踏浪者，用爆款影響并改變著這個時代，重新定義「中國制造」。
【創(chuàng)意闡述】
新世相和天貓金妝獎特別邀請到八位國牌興起的關(guān)鍵人物，打造了一部時代紀(jì)錄片《爆款中國》，真實(shí)記錄新興國貨崛起背后的故事和“中國制造”的黃金時代。
爆款背后是國運(yùn)的加持，一個個新生代中國品牌應(yīng)勢而生順流而上，在行動與創(chuàng)造中帶來國貨的崛起與騰飛，蓄力成為全民心上之選。新生代中國品牌和他們背后的中國青年正在用爆款影響中國青年，用爆款定義中國制造。
【結(jié)果與影響】
主話題#創(chuàng)造爆款的一代人# 閱讀量破1.1億?時代紀(jì)錄片《爆款中國》全網(wǎng)播放量1700萬+?新世相單篇文章 閱讀量40萬+?新世相視頻號 單支視頻播放量165萬+，點(diǎn)贊5萬+。
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