多芬 X 楊笠獨家脫口秀炸場來襲
當代女性在選擇造型時，很多人會因為身份和場合而受到限制，無法自由實現(xiàn)自己的造型審美。而作為倡導(dǎo)真美的多芬品牌，希望借助新發(fā)水的上市，幫助現(xiàn)代女性實現(xiàn)發(fā)型的審美自由，強化產(chǎn)品力傳播的同時，更好傳達多芬真沒的理念。
為此我們邀請了一位敢于表達的當代女性——楊笠，代表多芬品牌向全體女性發(fā)聲，以#有立場，敢芯生#為傳播創(chuàng)意主旨，呼吁女性要堅定自己“審美自由”的立場，忠于自己的審美，為女性的勇敢自信，注入一劑強心針。
近年來多芬發(fā)水線致力打造“受損修護專家”的品牌定位，但相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵屬性仍然缺乏廣泛的市場認知。2021年3月，隨著多芬發(fā)水配方的全面革新，多芬希望建立在品牌理念的基礎(chǔ)上，強化產(chǎn)品傳播，打造一波線上傳播戰(zhàn)役，從而加深用戶對產(chǎn)品和品牌的認知，并推動產(chǎn)品銷量。
綁定關(guān)鍵人物，引爆話題#有立場，敢芯生#
伴隨一系列脫口秀節(jié)目的火爆，脫口秀市場日益崛起，脫口秀毒舌一姐楊笠以一頭黑長直及犀利的段子演繹被許多人熟知。她曾被質(zhì)疑，被誤解，被輿論攻擊，但她憑借在舞臺上磨煉的強大內(nèi)“芯”，替女性“韌芯”發(fā)聲，傳遞新時代女性“韌芯”主張。這與品牌希望傳達的品牌主張高度契合，我們綁定楊笠為本次傳播戰(zhàn)役的核心意見領(lǐng)袖，透過#有立場，敢芯生#的一系列內(nèi)容輸出，讓每一位女性從秀發(fā)開始“芯”生，無懼燙染損傷；從內(nèi)心“芯”生，擁有審美自由，從而達到真美的品牌主張。
素人KV、視頻先聲奪人，帶出議題
粉色頭發(fā)的新娘？爆炸頭的市場經(jīng)理？編發(fā)的拳擊手媽媽？利用這些打破慣性的造型，揭開對傳統(tǒng)刻板形象的挑戰(zhàn)，引發(fā)大眾對審美自由話題的討論，并預(yù)告重磅嘉賓即將登場。
楊笠3分鐘脫口秀炸場上線，引爆關(guān)注
楊笠結(jié)合自身關(guān)于頭發(fā)遇到的趣事以及多芬的品牌理念，以3分鐘脫口秀的形式，呈現(xiàn)笠式犀利觀點，傳遞全新的多芬洗發(fā)水，從功能上到情感上，魔性傳遞品牌理念及產(chǎn)品RTB。
官微及各圈層大號跟進炒作，輻射更多人群
官微第一時間與楊笠互動，制造爆點。并選擇了女性、美妝以及娛樂類大號透多多維度話題擴大熱度。在博文中軟性植入電商鏈接，助力產(chǎn)品銷售。
出現(xiàn)意見領(lǐng)袖輿論熱點，理智跟進，冷靜處理
視頻上線第二天，核心意見領(lǐng)袖遇到了極富爭議的網(wǎng)絡(luò)話題，和品牌方緊急商討后進行了相對冷靜的處理方式，向目標消費者進行無言式示好，同時品牌方在各渠道統(tǒng)一對外話術(shù)確保信息安全。無論意見領(lǐng)袖，還是多芬品牌，都得到了消費者空前的正面輿論。
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